Bien que la mode et la technologie revenir en arrière — des avancées dans les capacités de fabrication et de fabrication des tissus à des affichages plus esthétiques, comme l'utilisation par Alexander McQueen de robots sur la piste pour le printemps '99 et les robes animées de Hussein Chalayan - les deux industries se sont alignées avec un soin notable dans 2015. Cela était particulièrement vrai pour les principaux acteurs de chacun, Apple renforçant ses liens avec le monde de la mode dans son ensemble, Tag Heuer de LVMH s'associant à Intel et Google pour sortir une montre intelligente de luxe et Instagram appartenant à Facebook embauche Eva Chen comme premier chef de la mode partenariats. De toute évidence, nous avons beaucoup à attendre en 2016.
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Christy Turlington Burns et Tim Cook font une démonstration de l'Apple Watch. Photo: Stephen Lam/Getty Images
La montre Apple
En ce qui concerne l'intersection entre l'habillement et la technologie, aucun événement n'a fait autant sensation que le sortie de l'Apple Watch en avril, grâce à l'approche délibérée et multidimensionnelle d'Apple pour courtiser la mode industrie. En février, la société
a pris 12 pages dans Vogue faire de la publicité pour l'appareil; lors d'une annonce en direct en mars, le PDG d'Apple, Tim Cook a recruté Christy Turlington Burns aider à démontrer ses capacités; en avril, on apprenait que Karl Lagerfeld faisait basculer une Apple Watch en or personnalisée; et cet automne, Apple a encore amélioré la réputation de la montre ajouter des bracelets de fabrication Hermès à son offre.Cependant, la relation florissante d'Apple avec l'industrie de la mode n'est pas une rue à sens unique construite pour vendre un produit spécifique. Alors que l'entreprise dispose d'un histoire riche de braconnage de cadres du monde du luxe, LVMH a cherché à exploiter immédiatement les prouesses techniques d'Apple, et embauché Ian Rogers d'Apple Music en tant que directeur du numérique en septembre. Un mois plus tôt, comme pour souligner la pertinence d'Apple dans le secteur du style, Salon de la vanité élu Apple Chief Design Officer Jony Ive à sa liste annuelle des mieux habillés.
La mode aime la nouveauté et les acteurs puissants, il n'est donc pas surprenant que les éditeurs et les marques soutiennent l'Apple Watch. Mais cet intérêt va-t-il baisser ou grandir avec la deuxième génération de l'appareil? Ne bouge pas. Le mot l'a l'Apple Watch 2 arrivera dans le courant de 2016.
La Tag Heuer Carrera Connectée. Photo: Jewel Samad/Getty Images
Tag Heuer, Intel et Google
En parlant de LVMH et de smartwatches, cette année a livré un autre concurrent à l'Apple Watch: Tag Heuer Connected. L'appareil à 1 500 $, sorti en novembre, est le fruit d'une collaboration entre Tag Heuer, propriété de LVMH, Google (dont Le système Android Wear alimente la montre) et Intel, qui a conclu divers partenariats de mode au cours des dernières années. Par rapport au bracelet intelligent Intel créé avec la cérémonie d'ouverture en 2014 - un article qui mettait l'accent sur le design plutôt que sur la fonctionnalité, au grand dam de certains journalistes techniques chargés de l'examiner - Tag Heuer Connected est une offre beaucoup plus sérieuse, et qui nous donne de l'espoir quant à la smart lunettes Intel travaille avec Luxottica.
Kevin Systrom et Diane Von Furstenberg aux CFDA Awards. Photo: Larry Busacca/Getty Images
Moins de six ans après le lancement d'Instagram – et moins de quatre ans depuis son acquisition par Facebook – l'application de partage de photos a exercé une influence considérable sur la façon dont les gens de la mode font des affaires. Cela s'est manifesté de plusieurs façons cette année. En août, un mois avant que Dao-Yi Chow et Maxwell Osborne de l'école publique présentent leur première collection pour DKNY, le label supprimé toutes ses photos Instagram passées pour signaler une réinitialisation créative. Cherchant à se démarquer de la meute surpeuplée, la créatrice Misha Nonoo a choisi de ne pas participer à un défilé et à la place a lancé sa collection sur Instagram lors de la Fashion Week de New York en septembre. Pour la première année complète, la puissante agence de mannequins IMG a dirigé un programme de dépistage officiel sur Instagram, un témoignage de l'équipe de développement conviction que la plate-forme change la donne pour découvrir de nouveaux visages. Jack McCollough et Lazaro Hernandez de Proenza Schouler ont déclaré en novembre qu'Instagram est devenu leur meilleure ressource pour la recherche visuelle — ils avaient l'habitude de visiter la bibliothèque, apparemment.
En tant qu'outil, Instagram est remarquablement flexible, et il existe des dizaines d'autres façons dont les concepteurs, des modèles et les éditeurs ont fait fonctionner la plate-forme pour eux - Marc Jacobs, pour sa part, y a trouvé un nouveau canal pour lâcher son fougueux, amusant personnalité. Mais en tant qu'entreprise, Instagram a également considérablement approfondi ses liens avec l'industrie de la mode cette année. En juin, le CFDA a honoré le co-fondateur et PDG Kevin Systrom avec son Media Award (présenté, à juste titre, par Kim Kardashian), et un mois plus tard, Instagram ancien embauché Chanceux éditrice Eva Chen en tant que tout premier responsable des partenariats mode. (En doublant sa participation à la scène fashion-tech, Chen rejoint le conseil d'administration du groupe Yoox Net-a-Porter ce mois-ci.) Si le recrutement de l'un des éditeurs de mode les plus sympathiques et les plus respectés n'est pas une indication qu'Instagram a de grands projets pour l'industrie, nous ne savons pas ce que c'est.
Le pop-up Outdoor Voices à New York. Photo: voix en plein air
Les start-up qui séduisent les investisseurs mode et tech
J'ai entendu des journalistes techniques mécontents se plaindre des marques de mode en ligne comme Warby Parker et Everlane se fait appeler "start-ups technologiques". Ils soutiennent que le commerce électronique est la façon dont les choses sont faites ces jours; le produit, étant un analogue, le disqualifie de la désignation "tech". Pourtant, bon nombre de ces marques tirent leur financement non de bourses et prix pour les jeunes créateurs, mais d'investisseurs dont les portefeuilles sont par ailleurs remplis d'entreprises comme Plated et Duolingo, les plaçant dans un bassin d'entreprises diversifié et croissant start-ups de mode financées par des capitaux qui incluent également des fabricants de technologies portables, des applications de magasinage mobiles, des services de réservation de rendez-vous beauté et des produits d'occasion e-commerçants.
Alors qui a été financé cette année? Les jeunes marques de vêtements de sport à l'esthétique sobre Forgeron et Outdoor Voices l'a fait, profitant sans aucun doute de la popularité plus large des vêtements de sport et des vêtements de sport. La catégorie de la consignation en ligne s'est appuyée sur sa croissance à partir de 2014, avec Le VraiVrai, ThredUp et Poshmark levant respectivement 40 millions de dollars, 81 millions de dollars et 25 millions de dollars cette année. Et peut-être qu'aucun joueur avec un pied planté dans l'habillement et la beauté n'a levé autant d'argent que Jet, le concurrent d'Amazon qui lancé en juillet avec 225 millions de dollars et a ajouté 350 millions de dollars supplémentaires pour alimenter sa croissance en novembre.
En plus de gagner le soutien de grands capital-risqueurs technologiques, un certain nombre de ces start-ups ont également attiré des investisseurs du monde de la mode. Outdoor Voices, par exemple: ses bailleurs de fonds pour le tour de 7 millions de dollars il a fermé en octobre comprennent General Catalyst, Forerunner Ventures et APC, avec lesquels il travaille actuellement sur une collaboration - un vote de confiance significatif. En avril, la Réforme a levé 12 millions de dollars de Stripes Group, 14W, Andrew Rosen de Theory, Miroslava Duma et Karlie Kloss. L'agrégateur de commerce électronique Lyst, déjà financé par une poignée de sociétés de capital-risque, fait venir le Groupe Arnault en tant qu'investisseur le même mois, il a ouvert son accès aux échelons supérieurs du monde de la mode.