Olivia Kim rend Nordstrom encore plus cool avec «Space»

Le Nordstrom dans lequel j'ai magasiné (ou du moins fait du lèche-vitrines) plus d'une semaine pendant mes années de lycée est méconnaissable de nos jours. Non seulement le produit phare du centre-ville de Seattle est complètement en construction (bien qu'il soit toujours ouvert !), mais l'offre de produits est également beaucoup plus cool. C'est maintenant une maison pour Topshop; Madewell; Pop-In, présente actuellement une mini-boutique Warby Parker; et à partir de jeudi, il y a Space, que j'ai visité avec plaisir pendant mes vacances à la maison pour avoir un aperçu la veille de son ouverture au public.

Comme Pop-In, Space est le fruit de Olivia Kim, directrice des projets créatifs de Nordstrom (un titre inventé pour elle) qui s'est déjà fait un nom à New York lors de la cérémonie d'ouverture, où l'on peut s'attendre à trouver les designers qui occupent actuellement Space. C'est une mini-boutique séparée qui vit à côté du département de créateurs haut de gamme de Nordstrom dans quatre magasins phares, ainsi que

en ligne. Organisée, commercialisée et décorée par Kim - elle s'est associée à des artistes et des fabricants de meubles pour équiper chacun individuellement — des marques rares comme Simone Rocha, Isa Arfen, Tricot Comme des Garçons, Marques’Almeida et Vetements s’accrochent les étagères.

"Nous avions tous les grands designers [chez Nordstrom] - les Givenchy et les Celines - et nous avons ce monde contemporain avancé et robuste. J'avais l'impression que cet endroit nous manquait pour les marques émergentes et avancées qui faisaient le buzz dans l'industrie, mais qui étaient généralement des marques plus « boutique »", a expliqué Kim. "Parce que [les boutiques] peuvent les nourrir, elles peuvent vraiment aider leur client à comprendre le principe derrière la marque, donc cela a en quelque sorte déclenché ce processus de réflexion comme: pourrions-nous créer une boutique qui semble vraiment petite dans nos grands magasins ?"

Ce n'était pas facile - beaucoup des marques susmentionnées sont rarement stockées en dehors des boutiques et des concept shops comme Dover Street Market pour une raison, qu'il s'agisse d'un l'incapacité de produire suffisamment d'unités pour livrer à une chaîne nationale ou d'autres problèmes logistiques qu'un grand magasin à vocation commerciale pourrait ne pas vouloir traiter. Heureusement, Nordstrom a Kim. "[Certaines étiquettes] ont été intimidées par la configuration du fournisseur, ou si elles sont conformes à l'EDI, ou comment elles font passer leurs marchandises à travers les douanes... nous avons dit: « Nous pouvons travailler avec vous et vous aider à développer votre entreprise d'une manière qui vous convient. »

Kim ne nie pas que ses goûts personnels ont influencé l'achat de Space, mais elle pense aussi que ce sera attirer les acheteurs de Nordstrom qui achetaient ces marques, mais qui avaient auparavant plus de mal à trouver eux. Cela soulève la question: est-ce que l'attrait d'une jupe Simone Rocha ou d'un pull Tricot Comme des Garçons réside dans leur rareté? Peut-être. Même Kim, une adepte de longue date de Rocha, a déclaré qu'elle se sentait un peu moins enthousiaste à l'idée d'acheter la nouvelle saison maintenant qu'elle est si facile à obtenir.

Heureusement, Olivia Kim-ification de Space - des meubles fous aux mannequins flamboyants en passant par les vendeurs spécialement formés appelés "Space Ambassadors" (elle voulait les appeler astronautes, mais cela n'a pas volé avec les RH) - crée l'expérience de magasinage spéciale que vous souhaitez lorsque vous achetez de telles marques. C'est la raison pour laquelle je pense que Space rend Nordstrom plus cool, plutôt que de diluer la fraîcheur des marques portées. Avec cela et Pop-In, Kim dit qu'elle espère que "les gens commenceront à penser un peu différemment à la mentalité des grands magasins".