Pas étranger à la controverse, Urban Outfitters a récemment été critiqué, encore, pour vendre une chemise avec un message que beaucoup ont trouvé offensant.
Ce message? Dépression. L'élément insensible en question est littéralement un haut court avec le mot "Dépression" imprimé dessus. Les gens se sont tournés vers Twitter pour exprimer leur dédain pour la chemise et la décision apparente d'Urban Outfitters de profiter ou de glorifier la maladie mentale potentiellement mortelle (voir ci-dessous). Quelqu'un a même créé un Pétition Change.org exhortant Urban Outfitters à arrêter la production de la chemise.
Finalement, leurs cris ont été entendus: Urban Outfitters a annoncé dimanche qu'il retirerait la chemise de ses étagères.
À propos de la décision de l'entreprise de retirer la chemise, Laura Johnson, directrice exécutive des vêtements et accessoires pour femmes chez Urban, a expliqué par e-mail :
Nous n'avons pas créé le tee-shirt avec le logo de la marque Depression et ce n'était certainement pas une déclaration sociale d'aucune sorte. Il a été porté à notre attention que les clients ont été offensés par le produit. Bien qu'il ne soit pas destiné à exploiter la maladie mentale, nous avons respectueusement retiré le produit afin de ne déranger personne davantage. Nous sommes désolés pour ceux qui ont été offensés par le tee. Nous essayions de soutenir une petite marque, de ne pas glorifier la maladie mentale de quelque façon que ce soit.
Mais pourquoi UO est-il venu vendre la chemise en premier lieu? C'est quelque chose que le détaillant veut expliquer, et ils nous ont contacté (ce qui, à notre avis, est plutôt génial de leur part) pour raconter leur version de l'histoire.
Tout d'abord, Urban n'a pas conçu la chemise. Ils l'ont commandé à un label basé à Singapour appelé Depression. "C'était la première et la seule fois où nous avons imprimé notre logo sur la chemise", a expliqué le designer Kenny Lim. "Le t-shirt avec logo était à l'origine un t-shirt pour homme vendu à Singapour pour nos fans. Il a été vendu très rapidement. Urban Outfitters avait demandé le même style dans un haut court pour femme."
Quant à savoir pourquoi ils ont atterri sur le nom « Depression » pour une ligne de mode? Oui, on s'est demandé ça aussi. Nous allons laisser Lim expliquer :
Mon conjoint et moi nous sommes rencontrés alors que nous travaillions dans des agences de publicité, il y a plus de 10 ans. J'étais rédacteur et il était mon directeur artistique. Après 5-6 ans de labeur dans un environnement d'entreprise acharné et épuisant, nous nous sommes sentis déprimés par nos amours, nos modes de vie et la qualité de notre travail. Nous avons décidé d'arrêter et avons quitté nos emplois pour pouvoir poursuivre nos rêves. Par honnêteté, nous avons nommé notre société de design DEPRESSION, pour rappeler que le design doit être honnête. Pour nous rappeler que nous devons être heureux lorsque nous allons au travail et que nous devons profiter de ce que nous faisons tous les jours. Et aussi un rappel que si vous n'êtes pas satisfait de votre vie, vous avez le pouvoir de la changer.
Nous avons commencé un petit magasin de détail de 180 pieds carrés dans un ancien centre commercial, et heureusement, nous avons eu un petit groupe de fans et de supporters qui nous ont aidés à devenir un plus grand magasin aujourd'hui.
Nos conceptions ne font pas référence aux maladies. Un rapide coup d'oeil sur notre Facebook, et vous verrez que nous visons à créer des pièces divertissantes, amusantes et humoristiques. Cela mettrait un sourire sur les visages des acheteurs. Par exemple, un t-shirt en forme de côté ensoleillé ou une chemise arc-en-ciel avec des nuages. Un imprimé carrousel, un imprimé chat et ainsi de suite. Aussi, quelques pièces d'avant-garde, monochromes et basiques.
C'est absolument une histoire inspirante -- le genre que nous aimons entendre. Mais, le nom fait-il toujours la lumière sur une maladie qui met fréquemment les gens dans les hôpitaux - et pire encore? Et une question à laquelle beaucoup, en particulier ceux qui ont lutté contre la dépression, ont tendance à être très sensibles? Peut-être.
Johnson, a déclaré qu'elle était "attirée par l'esthétique épurée et graphique des tee-shirts qu'ils proposaient" et qu'elle avait choisi ce tee-shirt à logo particulier "pour la conception audacieuse de la police". Elle ajoute que « bien que la marque compte quelques célébrités, elle n'est pas largement distribuée aux États-Unis. Nous espérions donner à ces créatifs l'occasion de développer leur Entreprise."
Bien que nous doutions qu'il y ait eu de la mauvaise volonté de la part des concepteurs ou d'Urban Outfitters, et félicitons le détaillant d'avoir reconnu ceux contrariés par la chemise et la tirant, nous doutons également que l'un ou l'autre d'entre eux pensaient que le nom "dépression" ne soulèverait aucune les sourcils.