BaubleBar, qui vend ses bijoux tendance et abordables principalement par le biais de son site internet et diverses boutiques éphémères depuis trois ans, renforce sa présence physique grâce à un nouveau partenariat avec Anthropologie.
L'équipe de conception interne de BaubleBar crée maintenant des collections mensuelles qui seront vendues exclusivement dans les magasins Anthropologie et sur Anthropologie.com. L'assortiment est traditionnel - pour l'instant, uniquement des colliers et des boucles d'oreilles - avec des prix allant de 28 $ à 86 $. (Nous regardons particulièrement ce collier rouge.) Les pièces sont tout à fait en accord avec l'esthétique d'Anthropologie - on devinerait plutôt une pièce de la collection a été conçu par Anthropologie que fabriqué par BaubleBar, ce dernier ayant tendance à fabriquer des bijoux beaucoup plus brillants et plus audacieux.
La co-fondatrice de BaubleBar, Amy Jain, affirme que la relation entre les deux sociétés est plus qu'une relation de gros traditionnelle: au contraire, BaubleBar travaille « main dans la main » avec les vêtements d'Anthropologie et équipes de conception pour proposer chaque collection - en tirant parti de la connaissance approfondie des clients d'Anthropologie pour concevoir des bijoux dans les couleurs et les silhouettes qui plairont à l'Anthropologie client. Les collections sont co-brandées "BaubleBar x Anthropologie".
Jain a refusé de dire si les conditions financières du partenariat étaient plus favorables qu'une relation d'achat en gros traditionnelle. Ce qui la passionne le plus, c'est le fait que les bijoux BaubleBar seront désormais disponibles dans plus de 170 sites Anthropologie. -- c'est plus de 170 nouveaux endroits pour démarrer ou développer une relation avec un client, sans les coûts de construction du propre BaubleBar magasins.
BaubleBar compte aujourd'hui une centaine d'employés. Jain dit que l'objectif principal de l'entreprise cette année est la mise à l'échelle, ce qui impliquera à la fois des embauches importantes et des investissements importants dans l'infrastructure technique de l'entreprise. D'autres extensions hors ligne, principalement via des boutiques éphémères et des ventes d'échantillons, sont également en cours, dit-elle.