Steve MaddenL'activité de s entre dans une période de ralentissement. Après une année 2013 solide (ventes en hausse de 7 %) et un premier trimestre 2014 (ventes en hausse de 9 %), la marque de chaussures et d'accessoires a enregistré une diminuer du chiffre d'affaires du deuxième trimestre 2014: Le chiffre d'affaires net s'est élevé à 295,7 millions de dollars, contre 297,6 millions de dollars au premier trimestre de 2013. Les marges ont également légèrement baissé, en raison des remises à la fois dans les propres magasins de Steve Madden et dans les grands magasins dans lesquels ses produits sont vendus.
Qu'est-ce qui est à blâmer pour l'aplatissement soudain des ventes? Edward Rosenfeld, PDG de Steve Madden, cite deux problèmes. Le premier est le faible trafic dans les centres commerciaux, qui a entraîné une baisse de 8,5% des ventes dans les magasins existants de Steve Madden. Ces baisses ont été en grande partie compensées par l'ouverture de 11 nouveaux magasins au cours de la dernière année et la récente refonte de
SteveMadden.com, qui connaît enfin une croissance des ventes après plusieurs saisons de baisse. (Il est difficile d'imaginer qu'un site de commerce électronique rétrécit plutôt que de croître dans ce boom des dot-com, mais Rosenfeld dit que le site Web avait déjà connu le même taux de baisse des ventes que son site physique magasins.)La deuxième raison des ventes médiocres est le manque de tendances de la mode dans la catégorie des chaussures, dit Rosenfeld, et il n'y a pas beaucoup de nouveautés à l'horizon pour la seconde moitié de l'année. (Comme Steve Madden nous a dit récemment, les marques de chaussures ont du mal quand les baskets sont la grande tendance des chaussures.) "C'est un moment difficile pour les chaussures jeunes et à la mode", dit Rosenfeld.
L'entreprise de sacs à main de Steve Madden - qui est composée de sacs sans cuir (principalement en PVC) d'un prix d'environ 100 $ - a également pris un coup, car davantage de sacs en cuir de créateurs ont été mis en promotion, et comme d'autres créateurs haut de gamme ont lancé des sacs sans cuir à un prix inférieur points. La société s'attend à ce que son activité de sacs à main soit également faible au second semestre.
Du côté positif, l'activité chaussures pour hommes de Steve Madden se porte bien, à la fois dans ses propres magasins et dans d'autres, bien qu'elle ne représente encore qu'une très petite partie de l'activité globale de l'entreprise. Steve Madden se réjouit également de sa croissance à l'international, notamment au travers de ses licenciés en Asie, aux Emirats Arabes Unis et au Mexique.
La seconde moitié de l'année ne s'annonce pas très bonne pour l'entreprise, et les prévisions ont baissé pour l'ensemble de l'année. Steve Madden continue de rechercher des acquisitions potentielles, bien qu'il n'y ait pas encore de mot sur la façon dont son acquisition la plus récente, Brian Atwood, se porte jusqu'à présent.
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