Moschino lance une émeute très chic pour sa campagne d'automne

Moschino n'est pas exactement, euh, une maison de couture traditionnelle. Depuis son lancement au début des années 1980, la marque italienne a bâti un empire sur le kitsch et l'excentricité, une esthétique Jérémy Scott n'a fait que s'intensifier en son temps en tant que directeur créatif. Les défilés de la marque ironique sont devenus des spectacles de performance, des événements dans lesquels les robes de soirée sont grillées à un croustillant et les plumeaux sont transformés dans la couture.

Quatre mois après le défilé de sa collection automne 2016 élaborée et remplie de fumée, Moschino a publié mardi une campagne chantée de la même manière pour la saison. Plutôt que de mettre les vêtements dans un manoir abandonné (comme ce fut le cas lors de la Fashion Week de Milan, Scott, le photographe Steven Meisel et la styliste Carlyne Cerf De Dudzeele sont allés dans une direction différente: ils ont canalisé les réputation. Les mannequins Stella Tenant, Anja Rubik, Anna Cleveland et Raquel Zimmermann jouent sur un thème révolutionnaire en quelque sorte, prenant des masses aux voitures, en lançant des bombes fumigènes aux tons pastel (et évidemment inoffensifs) et en taguant les murs de couleurs graffiti. Dans plusieurs des images, les accessoires d'automne de Moschino - casquettes gavroche, sacs seau et plus - font un apparence, suggérant peut-être que ces produits continueront d'être une catégorie croissante pour le marque. Guido et Pat McGrath semblent également avoir recréé le look beauté utilisé sur le podium: des cheveux lissés et un œil charbonneux lourd et dramatique.

Comme c'est souvent le cas avec les publicités Moschino, la juxtaposition de vêtements glamour et parfois extravagants se marie bien avec une toile de fond inattendue et plus graveleuse. C'était sûrement l'intention, et les révoltés de Scott semblent prêts à passer à l'action.

Voir la campagne dans la galerie ci-dessous.

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