Mulberry nomme enfin un PDG

MûreLa recherche d'un PDG d'un an est enfin terminée. Jeudi matin, le assiégé marque de maroquinerie a annoncé avoir nommé Thierry Andretta au poste laissé vacant par Bruno Guillon en mars dernier.

Andretta était auparavant le directeur général de la marque de bijoux italienne haut de gamme Buccellati, mais il a travaillé avec Mulberry en tant qu'administrateur non exécutif indépendant depuis juin dernier, consultant sur les projets d'agrandissement. (Et, peut-être, en essayant d'être au bon endroit au bon moment ?) Andretta a également occupé des postes de direction chez Lanvin, Moschino, Gucci Group, LVMH et Céline. La nomination entre en vigueur le 7 avril, date à laquelle le président et chef de la direction par intérim Godfrey Davis redeviendra président.

Andretta a toute la tâche devant lui, Mulberry ayant désespérément besoin d'un redressement. Les efforts de Guillon pour monter la marque en gamme, en partie en augmentant les prix des sacs à main, se sont aliénés les clients existants et ont entraîné une forte baisse des ventes. Bien que les efforts de réorganisation aient déjà commencé — Davis a introduit un

gamme de sacs à bas prix et un collaboration avec Cara Delevingne au cours de la dernière année — Mulberry a a continué à perdre de l'argent. (Il a attribué certaines de ses pertes récentes aux coûts associés à la refonte, tels que les ouvertures de magasins.)

Bien sûr, Mulberry a également fait défaut sur le plan créatif – il n'a pas eu de directeur créatif depuis le départ d'Emma Hill en juin 2013 – mais ce ne sera, espérons-le, pas le cas pour longtemps. En décembre, la société annoncé qu'il avait engagé Johnny Coca de Céline pour remplir le rôle, bien qu'il ne commence qu'en juillet. Mulberry dit que Coca et Andretta travailleront en étroite collaboration. Espérons que c'est l'équipe de rêve dont Mulberry a besoin pour retrouver le statut "It" qu'elle avait autrefois.