Lorsque Charmele rédacteur en chef de Cindi Leive organise une fête, les gens y assistent, même s'il fait 15 degrés dehors. Ce fut le cas jeudi dernier lorsque Leive a fêté Charmele nouveau directeur exécutif de la beauté, Ying Chu.
Chu remplace de longue date Charme la directrice beauté Felicia Milewicz, qui a quitté le papier glacé en novembre pour écrire un livre, selon Le Quotidien. Charme ont également récemment perdu leur rédactrice en chef beauté, Elaine Welteroth, qui a quitté pour prendre l'ancien poste d'Eva Chen en tant que directrice de la beauté et de la santé à Ados Vogue. Alors Chu, qui a servi de Marie Clairedirectrice de la beauté et de la santé de depuis cinq ans, a certainement du pain sur la planche pour elle.
Mais après avoir discuté avec le nouveau Charme fille, nous sommes presque sûrs qu'elle est à la hauteur de la tâche. Voir ce qu'elle avait à dire sur la façon dont elle mettra à jour Charmela couverture beauté de, sa beauté personnelle "à faire et à ne pas faire" et comment elle va aborder la couverture en ligne maintenant que
Condé Nast a coulé une cargaison de ressources dans un numérique Charme réorganiser.Fashionista: Qu'est-ce qui vous a poussé à quitter Marie Claire à Charme?Ying Chu : Je pense [Charme] est un livre emblématique et je l'ai toujours regardé de loin - et Cindi est une éditrice tellement emblématique! Lorsque cette opportunité s'est présentée, c'était une évidence. C'est l'occasion de parler à un large public, un public vraiment influent. J'ai également senti qu'il y avait de la place dans le magazine pour vraiment rafraîchir les choses et rendre les choses plus interactives.
Marie Claire et Charme avoir un peu de chevauchement de lecteur. Mais en général, comment est le lectorat de Charme différent? Ils SONT un peu plus jeunes à Charme. À Marie Claire nous avions vraiment l'impression que c'était une femme de carrière, une femme qui travaillait et certainement un peu plus âgée. Dans leurs chiffres les plus récents, l'âge médian de leur lectorat a en fait augmenté. Charme ce sont certainement les millenials - c'est juste un public plus large. J'aime l'idée de pouvoir avoir cette conversation haut-bas avec ce public, et ils sont beaucoup plus engagés numériquement. Prendre le magazine imprimé et le faire évoluer pour qu'il englobe tout sur toutes les plateformes est vraiment excitant.
"Les filles du rayon beauté" est un grand blog de beauté magazine. Comment comptez-vous étendre cette couverture? C'est une grande franchise, c'est une grande chronique. Nous voulons avoir non seulement des assistants et des stagiaires - qui sont en grande partie les lecteurs - dans les pages, mais que tout le monde dans le département, y compris moi-même et l'équipe numérique, contribue à cette page. Ce sera un va-et-vient entre l'imprimé et le numérique.
Et les réseaux sociaux pour la beauté? Le manche GlamourFashion est très actif. Toutes les choses que la mode et Anne [Christensen, Charmele directeur de la mode de ] ont pu le rendre plus attrayant et créer un canal distinct. Nous voulons vraiment développer cela du côté de la beauté également. Nous avons vu de grands blogueurs et vloggers de beauté, et nous voulons ouvrir cette conversation et y contribuer davantage d'une manière que les magazines typiques n'ont pas fait dans le passé. C'est juste une référence pour la beauté 24h/24 et 7j/7.
Prévoyez-vous de faire des embauches spécifiques en beauté en ligne? Je n'ai pas encore tout à fait commencé car j'attends mon visa {Ed. Remarque: Chu est canadien}, mais nous avons eu des échanges. Nous examinons la structure et j'ai eu une conversation avec Cindi aujourd'hui: « Quelle est la meilleure façon d'intégrer les équipes? » Il y a toujours une équipe distincte qui fait du numérique, et tout le monde sur l'imprimé contribue - mais comment le rendre vraiment interactif et se sentir Naturel? Charme met des ressources derrière cela afin que nous puissions vraiment construire cela.
En tant que rédactrice beauté de longue date, donnez-nous vos deux plus grandes choses à faire et à ne pas faire. Beauté « Faites »: expérimentez toujours avec quelque chose qui vous met mal à l'aise. Beauté « Non »? Tous les « à ne pas faire » sont censés être brisés, mais je ne peux pas me mettre derrière le crayon à lèvres. J'ai eu un moment personnel "Ne pas faire" dans les années 80/90 lorsque je jouais pour la première fois avec le maquillage au lycée, et tout était à propos de cette lèvre bordée. Je ne peux même plus regarder ça !
Que pensez-vous du Charme lecteur veut savoir sur la beauté? Les femmes en général aiment tout savoir sur les cheveux. Ce que nous voulons aussi faire, c'est élever les pages. Nous amenons des photographes de mode à photographier la beauté, et nous voulons vraiment amener la conversation sur la mode dans les pages de beauté. Il s'agit d'un regard de la tête aux pieds. L'identité de tous ces jeunes créateurs de style comprend leurs cheveux, leurs ongles et leur maquillage - la beauté n'est plus une réflexion après coup et nos lecteurs ne pensent certainement pas que ce soit une réflexion après coup. Ils n'ont pas peur de changer de look. Les Charme le lecteur n'a pas peur d'expérimenter. Nous pouvons regarder ce qui se passe sur la piste et au niveau du style de rue, et cela se répercute.
Alors, en parlant de lien avec la mode, ferez-vous plus de couvertures beauté sur les podiums ? Nous volonté faire plus. Nous avons déjà parlé de la prochaine semaine de la mode. La semaine de la mode est devenue vraiment saturée et accablante dans les coulisses. Tout le monde reçoit en quelque sorte les mêmes informations. Nous planifierons des histoires en fonction de l'accès [que nous obtenons] à tous les grands créateurs, mannequins et coiffeurs et maquilleurs lors de la semaine de la mode. Nous pensons: « Comment notre accès aidera-t-il les lecteurs? »
Une dernière question. Nail art: en croissance ou en déclin ? Ça va toujours fort, mais je pense que ça a atteint son apogée. Il y a des acharnés bien sûr, mais j'ai l'impression que c'est à son maximum en ce moment.
Le numéro de mai de Charme sera le premier de Chu. On a hâte de voir ce qu'elle va faire avec la couvrance beauté du gloss!