Quand tu penses à Ferragamo l'une des premières choses qui me vient à l'esprit est le Vara. Même si vous ne connaissez pas son nom, vous savez à quoi elle ressemble - c'est cette chaussure à talon moyen avec un nœud en gros-grain rigide sur le dessus. Tout le monde de Marilyn Monroe à Margaret Thatcher les a portés. Votre grand-mère les a peut-être portées aussi, et si vous aviez de la chance, vous les lui avez volées.
Ils sont le nec plus ultra en mamie chic (Enfer, je pense qu'ils sont tout simplement chics - même si je déteste ce mot) et ils ont 35 ans cette année. Pour célébrer, Ferragamo a lancé un nouveau projet en ligne innovant appelé L'Icona.
Le projet est « organisé et dirigé par l'art » par Voguette Claiborne Swanson Frank, et présente de belles photographies et une vidéo du tableau habituel de It-girls (Miroslava Duma, Lauren Santo Domingo, Chiara Clemente, Olivia Palermo, Alexandra Richards, Elettra Weidemann, Susie Lau, Lauren Remington Platt, Amanda Hearst, Lily Aldridge, Laure Hériard Dubreuil... pour n'en nommer que quelques-uns) portant le Vara (ou son incarnation plate, le Varina). Mais la partie la plus convaincante de ce projet est que pour la toute première fois, Ferragamo permet aux acheteurs de personnaliser leurs propres Varas.
Vous pouvez choisir la couleur de l'arc, la couleur du corps de la chaussure, si vous souhaitez que votre matériel soit or ou argent, et vous pouvez même faire graver vos initiales sur une petite plaque métallique collée à la semelle de votre chaussure. Comment est-ce pour la personnalisation. J'ai eu la chance de tester le site alors qu'il était encore en version bêta et j'ai reçu ma propre paire personnalisée (j'ai opté pour du bleu marine sur du matériel bleu marine et argent - un peu ennuyeux mais bon, c'est mon style). Je peux garantir qu'il s'agit d'une petite application sérieusement conviviale et addictive.
"Je pense que l'exclusivité est très importante dans la mode", m'a dit James Ferragamo, directeur des produits en cuir pour femmes lors de l'événement de lancement d'hier soir. "Aujourd'hui, la mode consiste beaucoup plus à faire quelque chose qui n'est que pour vous plutôt que quelque chose qui est pour les masses."
"C'est une chaussure qui est chez Ferragamo depuis 35 ans, donc c'est vraiment une icône de la marque créée par ma tante Fiamma [Di San Giuliani Ferragamo], et quelque chose qui représente vraiment cette pièce intemporelle de la marque », a poursuivi Ferragamo. "Donc, vraiment, c'est un exemple de la façon dont vous pouvez créer quelque chose d'intemporel mais le personnaliser. C'est pour le client qui veut l'acheter et pouvoir faire une chaussure qui n'est faite que pour lui, avec ses initiales."
En plus de superviser les produits en cuir pour femmes de la marque, Ferragamo fait évidemment partie de la famille - le fondateur Salvatore est son grand-père. Son lien avec les Vara est profondément personnel. "C'est la première chaussure que j'ai jamais faite", a-t-il déclaré. "Quand j'avais neuf ans, travaillant sur la chaîne de production, j'ai en fait fabriqué une paire de cette chaussure pour ma grand-mère anglaise (je suis en fait à moitié anglaise). Elle ne l'a jamais porté, elle l'a toujours gardé sur le manteau comme exemple de son petit-fils qui lui a fait une chaussure."
Alors que la grand-mère de Ferragamo pourrait garder ses Varas faits à la main hors de la rotation, nous pouvons le voir nouveau programme personnalisable incitant beaucoup de femmes - grands-mères et petites-filles - à les tester dehors. C'est une chose assez rare pour une marque légendaire de laisser un client gâcher un classique. Mais nous pensons que Ferragamo joue bien celui-ci.
Testez-le par vous-même ici.