Avec une nouvelle direction à la barre, American Apparel est S'en aller du publicité provocante, légèrement vêtue, dénudant les tétons il a construit sa marque dessus. Sa dernière publicité présente des femmes, mais au lieu de se pencher dans une mini jupe, ils parlent au téléphone, travaillent sur un ordinateur portable et confectionnent des vêtements dans une usine.
En mars, American Apparel a partagé le collage de photos ci-dessus sur les réseaux sociaux, qui est maintenant devenu une publicité imprimée avec le titre "Bonjour Mesdames." Les femmes sur la photo sont des employées du détaillant basé à Los Angeles, qui sont identifiées dans la copie avec leurs titres de poste et d'abord noms.
De toute évidence, la marque essaie de se démarquer des années d'imagerie (parfois) sordide, ainsi que des allégations de harcèlement sexuel formulées par d'anciens employés contre le fondateur Dov Charney. C'est vraiment ce que c'est de travailler chez American Apparel en tant que femme, disent ces publicités. Le texte du bas revendique le pourcentage d'employés des AA qui sont des femmes: 55.
L'annonce, via WWD.
Bien que l'approche semble un peu ringard, au moins l'intention – l'autonomisation des femmes – est bonne. (Bien que on pourrait discuter qu'une femme affichant fièrement son pubis transmet ce message tout aussi efficacement.)
Comme WWD signalé pour la première fois et American Apparel confirmés, l'annonce n'est diffusée que dans Vice, un magazine largement destiné aux hommes, bien que son nouveau rédacteur en chef Ellis Jones a dit elle veut attirer un nouveau public. « Nous avons une excellente relation avec Vice pendant des années et prévoyons de continuer à travailler en étroite collaboration avec eux sur de futures campagnes et partenariats », a déclaré Cynthia Erland, nouvelle vice-présidente senior du marketing chez AA, dans un communiqué.
Un représentant des AA nous dit que la marque a des tonnes de nouvelles campagnes à venir - il reste à voir si elles seront toutes aussi "pro-femmes". Par exemple, une autre publicité récente est plus pro-paresseux (oui, c'est vrai) :
Photo: American Apparel