Cela fait presque une semaine depuis l'ouverture très attendue de Dash New York, alors nous avons décidé qu'il était temps de le voir par nous-mêmes. En marchant jusqu'au magasin, je n'ai vu aucun officier de police, aucune bagarre ou équipe de tournage, ce qui, je présume, signifiait un manque de sang de Kardashain à l'intérieur. En fait, le magasin était presque vide et comptait environ deux à 10 clients dans la demi-heure environ où j'étais là, ce qui, certes, est probablement moyen pour une boutique de SoHo un mardi après-midi. Pourtant, j'attendais un peu plus d'un magasin dont l'ouverture récente a justifié des barricades policières et de multiples arrestations.
L'espace aéré a une sensation résolument haut de gamme. Il y a environ cinq supports suspendus avec des articles comme des manteaux Smythe, 6126 par Lindsay Lohan des leggings ornés de cuir et de paillettes, de nombreuses robes body con de Kova & T et Torn de Ronny Kobo, beaucoup de denim noir haut de gamme, quelques gilets en fourrure et parfois une veste dorée ridicule avec d'énormes épaules. Il y avait aussi plusieurs tables de t-shirts et de jeans Wildfox d'apparence stupide et quelques étagères remplies de plus de t-shirts, de pulls et d'autres produits. Il y avait quelques choses que je pouvais porter, y compris de jolis chemisiers courts, des manteaux sur mesure et des pièces LNA, mais le look général était très Kardashian. Quelques caisses près des registres abritaient des bijoux assez décents, y compris des pièces en or très chères et même quelques diamants.
Si je devais juger, je dirais qu'il y avait un mélange assez égal de personnes qui achèteraient légitimement les vêtements et de touristes qui voulaient juste voir le magasin (et peut-être un Kardashian). Et commodément, le magasin a quelque chose à offrir aux deux. Environ la moitié est une boutique contemporaine typique, mais avec une quantité extraordinaire de robes noires et moulantes et de paillettes. L'autre moitié s'adresse aux personnes qui veulent juste un morceau de la marque Dash/Kardashian, c'est-à-dire le parfum de Kim, des t-shirts blancs unis qui disent Dash dessus (60 $), des bougies Dash (40 $) et Dash WATER (10 $). Au fond d'une étagère abritant celle-ci, il y a aussi de la crème anti-cellulite et une variété de produits QuickTrim, bien sûr.
J'ai décidé d'"essayer" des leggings en cuir Lohan et un pull Ronny Kobo et au lieu que Kim ou Kourtney fassent mon choix dans la cabine d'essayage pour moi, personne ne l'a fait. Pourquoi? Parce qu'il n'y avait qu'un seul vendeur dans tout le magasin. Elle était derrière le registre en train d'inventorier un tas de produits de beauté (dont il n'y en avait pas encore par terre). À un moment donné, elle a crié à un agent de sécurité: « C'est tellement ennuyeux. »
Même si c'était évident, je lui ai demandé où se trouvaient les cabines d'essayage pour voir si elle offrirait de l'aide et éviter de ressembler à une voleuse à l'étalage. « Juste là-bas. Il y en a trois ouverts », a-t-elle proposé. Elle ne m'a pas dit de lui faire savoir si j'avais besoin d'une autre taille ou si j'avais besoin de faire quelque chose de particulièrement utile, mais elle avait un comportement gentil et amical.
Le dressing était agréable, propre et spacieux, mais sombre, éclairé uniquement par un lustre tamisé. J'ai entendu une femme crier à son amie "Pouvez-vous me procurer ce pull en taille moyenne ?!" et je ne pense pas que la seule vendeuse se soit précipitée pour le faire pour elle. Mais, je comprends, elle était occupée à faire l'inventaire des choses.
Il n'y avait pas de chaussures ou de sacs à main, mais je ne serais pas surpris s'il y en a plus à venir (si l'inventaire frénétique de la vendeuse solitaire est une indication) et il y a certainement de la place pour cela. Ajoutez simplement des Louboutins à imprimé léopard et peut-être une ligne d'extensions de cheveux de marque, et le magasin abrite à peu près tout ce dont vous avez besoin pour ressembler à un Kardashian. Cliquez pour voir quelques photos furtives que j'ai prises à l'intérieur du magasin.