Une image d'échantillon du site Web de Pat McGrath Labs. Photo: Avec l'aimable autorisation
"Je me débrouille si bien avec le swatching en ce moment", a plaisanté le légendaire maquilleur Pat McGrath lors d'un événement jeudi matin pour célébrer le lancement du prochain Mothership V de sa marque éponyme: Palette Bronze Seduction - une offre de 10 casseroles d'ombres aux tons de bijoux mates, chatoyantes et scintillantes - qui tombe sur sept. 7. "Cela prend normalement beaucoup de culot pour regarder en direct." McGrath, dont entreprise de maquillage de deux ansa récemment été évalué à 1 milliard de dollars, a emprunté le bras d'un membre de l'équipe et s'est occupé à faire glisser les pigments dans la diagonale désormais omniprésente des échantillons que nous avons tellement pris l'habitude de voir sur toutes les marques de cosmétiques et les influenceurs beauté Flux Instagram.
« Maintenant, vous croyez mes échantillons en ligne, n'est-ce pas? Ils ne sont pas faux! Je sais que vous pensez tous que tout est généré par ordinateur parce que vous savez que j'aime un moment technique, mais c'est
réel", a déclaré McGrath à une salle d'éditeurs captivés. Mais à vrai dire, le swatching a été un sujet controversé ces derniers temps, plusieurs marques étant critiquées pour des tentatives bâclées pour bien faire les choses.En janvier, YSL a été appelé pour une image qui montrait le bras d'un mannequin à la peau foncée avec six nuances de son correcteur All Hours – chacune ridiculement trop claire pour elle. En août, Becca Cosmetics a attiré la critique lorsqu'une image faisant la promotion de sa gamme de fonds de teint Skin Love présentait ce qui équivalait essentiellement à un bras noir (un modèle à la peau claire avait été maquillé pour paraître plus foncé), puis a présenté des excuses. Alors que l'étendue de la gamme de teintes est devenue une priorité pour les marques de maquillage - encore une fois, bravo aux réverbérations de la Fenty Effet - le marketing n'a pas réussi à rattraper son retard à bien des égards, en commençant souvent par des oublis flagrants dans le casting des modèles.
Pendant ce temps, en tant que femme noire elle-même, il n'a jamais été question que l'inclusivité et la diversité soient un pilier intégral de la marque McGrath dès le départ. Non seulement elle a veillé à ce que la pigmentation et la qualité de chaque produit sous son parapluie éponyme fonctionnent sur n'importe quel teint, mais elle prouve également que c'est vrai en montrant chaque produit sur chaque carnation autant que possible. Sur l'Instagram de McGrath, dans les campagnes Pat McGrath Labs et sur le site Web de la marque, aucun produit ne s'affiche simplement sur un seul teint.
Une image d'échantillon du site Web de Pat McGrath Labs. Photo: Courtoisie
Lors des événements presse de McGrath, il y a toujours au moins trois modèles sous la main avec une variété de teints afin que les éditeurs puissent également comprendre pleinement les capacités des produits. Et pour McGrath, ce dévouement à l'inclusivité est personnel. "Je me souviens juste que j'étais presque un enfant faisant du shopping dans les grands magasins et voyant toutes ces belles couleurs et puis ils n'ont jamais travaillé sur mon peau, ou ils avaient trop de bleus sur une peau pâle », se souvient-elle, ajoutant que lorsqu'il s'agit de créer les produits de sa propre gamme, « il y a tellement beaucoup d'études qui entrent dans chaque formule, scientifiquement" pour s'assurer que les produits ne seront pas exclusifs pour quiconque en fonction de la nuance de leur peau.
"Il s'agit des couleurs qui fonctionnent sur chaque teint de peau. C'est tellement important de savoir que vous n'êtes pas en reste, qu'il n'y a pas de couleur de peau, ou aucun d'entre nous, vraiment, qui se dit: « Oh mon Dieu, seules trois couleurs dans cette palette fonctionnent pour moi »", a-t-elle déclaré.. McGrath a toujours communiqué à toute son équipe que la diversité n'est pas facultative - et que cela commence par le casting du modèle. "Travailler avec des filles de toutes les carnations est si important, car si vous ne montrez pas les looks sur toutes sortes de peau tons, comment savez-vous même ce que vous pouvez acheter, ce qui vous convient, ce qui vous convient ?", a-t-elle déclaré, citant spécifiquement Canard Thot et Paloma Elsesser comme deux modèles de couleur avec lesquels la marque travaille depuis ses débuts.
À d'autres marques de beauté qui sont peut-être encore très en retard sur leur temps, se demandant si c'est un risque commercial de s'adresser à un éventail inclusif de consommateurs — et de le faire dans une perspective authentique et sérieuse qui emploie diverses équipes dans la création, la conception et la commercialisation des produits - les chiffres ne le font pas mentir. Permettez-nous d'attirer à nouveau votre attention sur cette récente évaluation d'un milliard de dollars.
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