Tommy Hilfiger l'a compris. "C'est" le fait que la Fashion Week n'est plus un événement exclusif de l'industrie, mais plutôt une opportunité potentiellement énorme pour une marque commerciale de se commercialiser. Au fur et à mesure que ce changement est devenu plus apparent, ses spectacles sont devenus moins sur les vêtements et plus sur les décors, les It girls et les initiatives numériques.
Commençons par l'ensemble. Pour le printemps, Hilfiger nous a transportés à la plage de Malibu, rempli de tonnes de sable (assez ennuyeux). Cette saison, pour l'automne, il nous a emmenés dans un chalet de ski confortable. Bien que prévisibles, les arbres enneigés constituaient une toile de fond impressionnante, et tout le monde s'est instagramé et a tweeté l'enfer.
Ensuite, il y a eu la It girl FROW: Chelsea Leyland et Kyleigh Kuhn, qui étaient assises juste à côté de l'entrée pendant que les photographes adoraient.
La marque a aussi vraiment pris le train en marche numérique en élargissant le service de « conciergerie sociale » (
plus à ce sujet ici) il a été lancé la saison dernière, permettant désormais aux deux spectateurs et les fans ont la possibilité de demander des images des coulisses en temps réel via Twitter et e-mail. Le concepteur a également invité 20 utilisateurs populaires d'Instagram à assister et à capturer le spectacle.Le concierge social a également très bien fonctionné pour nous, les éditeurs. Presque immédiatement après la fin du spectacle, j'ai reçu un e-mail avec tous les détails, ainsi que des liens vers un site fonctionnant parfaitement. où je pouvais télécharger des communiqués de presse, des images, des croquis et même une playlist: en gros toutes les ressources dont j'aurais besoin pour rédiger un article puis et là.
Oh, et il y avait des vêtements. Inspirée par « les grands espaces américains », la collection comportait de nombreux carreaux et jupes, robes, pulls et bonnets bohèmes qui semblaient être faits de patchwork courtepointes. Littéralement, la plupart des vêtements semblaient être faits de couvertures - des couvertures confortables - mais des couvertures néanmoins. Les chaussures - des baskets compensées en cuir à plateforme - n'ont pas tout à fait frappé notre fantaisie non plus. Et même s'il y avait quelques chemises en flanelle et des pulls en jacquard très jolis, la grâce salvatrice était les vêtements d'extérieur. Il y avait des gilets et des manteaux inspirés des années 70 / workwear, accentués de peau de mouton (qui ne manque jamais d'être attrayant si vous me demandez) qui étaient très mignons.