"Nous voulons briser la stigmatisation selon laquelle la beauté est confinée à un groupe spécifique de personnes."
L'industrie de la beauté de 56,2 milliards de dollars a fait peau neuve ces dernières années, alors que les marques ont commencé à commercialiser auparavant des communautés de consommateurs inexploitées - hommes, personnes transgenres, individus fluides de genre et personnes de tout le spectre non binaire. Il était grand temps, car les hommes et les femmes ont notoirement volé des produits dans les armoires à pharmacie les uns des autres depuis toujours. Et travailler pour ne pas restreindre ou aliéner les bases de consommateurs potentiels s'avère également être une décision commerciale intelligente et sensée.
Panacée, une marque de démarrage s'adressant directement aux consommateurs, fait partie des marques de soins de la peau non sexiste les plus récentes à faire son apparition. Il cherche à cibler les problèmes de peau « agnostiques de genre » avec une gamme simplifiée de produits inspirés de la philosophie K-beauty. Le cofondateur et PDG américano-coréen, Terry Lee – qui était auparavant COO de MeUndies – a lancé Panacea après des années de frustration face à l'acné kystique lui-même. La routine épurée en trois étapes se concentre sur le nettoyage, la régénération et la protection, offrant une approche simplifiée des 10 étapes traditionnelles et plus
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Panacée signifie « panacée », mais Lee ne pense pas qu'il existe un véritable produit « panacée » pour traiter de manière universelle différentes complications cutanées sur chaque type de peau. (Est-ce que quelqu'un?) Au lieu de cela, lui et son équipe espèrent que les produits qu'ils ont développés inciteront les consommateurs à commencer leurs journées avec intention, ce qui peut créer un effet domino de petites victoires.
"La philosophie du progrès et de l'amélioration chaque jour, et cet état d'esprit d'intention, est la" panacée "à laquelle nous pensons", explique Lee. Nous l'avons rencontré pour discuter de ce que les consommateurs peuvent attendre de la marque en herbe et en quoi Panacea est déjà différente des autres entreprises de beauté non sexistes.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Panacée
Pouvez-vous nous parler de votre parcours et quand et pourquoi vous avez créé votre propre ligne de soins de la peau ?
La genèse de Panacea remonte à l'époque où je souffrais de kystes acné Au collège. Le point le plus bas était pendant ma dernière année, quand ma peau était si mauvaise que j'ai perdu toute confiance en moi. Je me souviens m'être lavé le visage et me brosser les dents dans ma salle de bain avec la lumière éteinte parce que j'avais tellement honte de mon apparence.
Grâce à cette expérience, j'ai appris l'impact de votre peau sur votre confiance en vous et je suis devenue une consommatrice experte des soins de la peau. J'étais obsédé par la recherche d'un remède alors j'ai tout essayé: j'ai été sur Accutane cinq fois, j'ai expérimenté des régimes fous et des médicaments holistiques et j'ai utilisé de nombreux produits de soin de la peau de plusieurs marques pour nettoyer ma peau. J'ai suivi le régime Paléo avant même qu'il ne soit appelé régime Paléo. J'ai entendu dire que les produits laitiers étaient associés à la production d'acné, alors j'ai supprimé les produits laitiers pendant trois ans. Je suis même allé voir ce docteur en médecine orientale, et je ne sais même pas s'il était certifié. Je suis juste allé voir ce gars qui a fait un tas d'acupuncture, ce qui a été une expérience formidable, mais n'a pas aidé mon acné. J'étais tellement obsédé par la recherche d'une solution et d'un remède. Ces expériences et, plus particulièrement, les apprentissages, ont fourni la base pour démarrer Panacea.
La panacée est définie comme « la panacée ». Comment le nom Panacea reflète-t-il votre marque ?
Notre espoir est que Panacea introduise l'intention dans votre routine de soins de la peau et vous encourage à affronter votre journée. Nous ne pensons pas qu'il existe une panacée unique pour une peau parfaite ou une vie parfaite. C'est plutôt l'état d'esprit de commencer votre journée avec un petit accomplissement et comment ce sentiment d'accomplissement fournit l'élan nécessaire pour de plus grandes victoires tout au long de la journée. Nous voulons que vous vous sentiez inspiré pour faire ce premier pas, qui mène au suivant, puis au suivant. Le but est le progrès, pas la perfection.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Panacée
Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur la marque et en quoi elle est unique par rapport aux autres marques de beauté neutres sur le marché ?
Je me souviens d'être allé sur des sites Web et de parcourir différents produits de soins de la peau et, en tant que gars, j'ai réalisé que ce n'était pas vraiment fait pour moi, mais j'avais un tel problème que je m'en fichais. Nous voulons démocratiser la beauté et créer quelque chose d'accessible à tous.
La masculinité et la beauté sont diamétralement opposées dans de nombreuses cultures, en particulier aux États-Unis. Cette stigmatisation est encore renforcée par l'industrie de la beauté, qui est intimidante pour le consommateur masculin. Si vous regardez d'autres cultures, elles ont embrassé la masculinité et la beauté, comme les hommes coréens maquillés et portant des sacs à main, et les langues hispanophones, où "beau" est utilisé dans les formes masculine et féminine comme "bonito" ou "bonita". Nous voulons briser la stigmatisation selon laquelle la beauté est confinée à un groupe spécifique de personnes.
Nous nous sommes inspirés de beaucoup de marques de beauté et de marques de soins de la peau, et même en dehors de l'industrie de la beauté. J'aime la mode et j'ai grandi dans le vêtement de rue culture. Cette expérience et cette passion se sont manifestées dans Panacea en tant que marque. Vous regardez les marques et elles proposent une direction créative pour une saison et créent toute une histoire autour de celle-ci; le summum est le défilé de mode. Beaucoup de marques de beauté lanceront des produits et diront: « Voici notre nouvel hydratant ou nettoyant », mais il n'y a pas de narration autour de cela… Nous voulions faire cela en commençant par notre produit de lancement.
Lorsque nous avons parlé aux consommateurs, les commentaires les plus convaincants que nous avons entendus étaient que de nombreuses marques non sexistes manquent d'âme. Les consommateurs ont partagé qu'ils ne se sentent pas lien à ces marques. Nous voulons être l'exception. Oui, nous voulons créer quelque chose de beau et qui fonctionne. Mais plus important encore, nous voulons nous connecter avec le consommateur et construire une relation. Nous voulons que Panacea ait une âme.
De plus, les soins de la peau, en particulier, sont une expérience de produit tellement intime. Cela se fait dans la salle de bain, par vous-même, généralement pas tout habillé, le matin ou juste avant de vous coucher… Compte tenu de la niveau d'intimité impliqué dans ce moment, je pense que les consommateurs sont très exigeants lorsqu'il s'agit d'explorer un nouveau marque. Donc, en tant que marque, vous devez rendre beaucoup d'hommage et de respect à ce moment.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Panacée
En quoi vos produits sont-ils uniques par rapport aux autres options non sexistes du marché ?
Nous avons été surpris de découvrir que bon nombre des frustrations partagées par les consommateurs sont systémiques et cohérentes dans de nombreuses marques de beauté. Par exemple, nous avons appris que les hommes et les femmes veulent un hydratant léger, non gras, non gras et qui s'absorbe facilement. Bien que les raisons soient différentes, la plupart des hommes veulent une crème hydratante légère parce qu'ils n'aiment pas tout ce qui est collant ou gras, et la plupart des femmes veulent une crème hydratante légère. une crème hydratante qui s'absorbe facilement pour fournir une base ou une base agréable pour le maquillage - nous avons pris en compte ces diverses perspectives pour éclairer notre développement de produits traiter.
Nous ne pouvons pas résoudre chaque problème ou point de retour dans un seul produit… Et, sachant que nous voulions créer un hydratant léger, honnêtement, ce ne sera probablement pas le plus hydratant ou le plus hydratant sur le marché. Je donne probablement ici un indice énorme, mais l'un des prochains produits sur lesquels nous travaillons est quelque chose pour répondre à ces préoccupations.
L'état d'esprit non sexiste a également influencé nos emballages. Nous avons utilisé une pompe airless pour notre crème hydratante et FPS produits parce que la plupart des hommes hésitent à utiliser un pot. De nombreux consommateurs sont également frustrés par le fait que de nombreuses marques de beauté ne créent pas de produits au format voyage. En conséquence, tous nos produits sont dans des tailles adaptées aux voyages. En fin de compte, nous avons essayé d'être intentionnels dans toutes les facettes de la marque et de rendre Panacea inclusif pour tout le monde, sans distinction de sexe ou d'origine.
Expliquez-nous la routine en trois étapes Panacea: nettoyer, régénérer et protéger.
Les Nettoyant quotidien pour le visage Aegis est un nettoyant moussant sans sulfate qui contient un agent nettoyant doux (dérivé de huile de noix de coco) pour éliminer les impuretés et dissoudre le maquillage sans décaper la peau. Notre complexe Moisture Shield (qui comprend acide hyaluronique) garantit que votre peau reste hydratée et la prépare à la Hydratant quotidien pour le visage.
L'hydratant est une formule unique, légère et concentrée pour reconstituer l'équilibre hydrique de votre peau. Il est rapidement absorbé, laissant la peau douce et lisse, tout en la préparant à la FPS quotidien du visage.
Le FPS quotidien pour le visage Aegis est un écran solaire léger qui contient un FPS 25 et une protection UVA/UVB à large spectre, et il protège contre les facteurs environnementaux nocifs. Il est pratiquement inodore, peut être utilisé sous le maquillage et laisse votre peau avec un fini non gras.
Pourquoi pensez-vous que Panacea trouvera un écho auprès des consommateurs ?
Nous sommes tellement intentionnels avec chaque aspect de la marque. Nous n'avons pris aucun raccourci dans la préparation de notre lancement. Nous avons mis plus de 18 mois à développer nos produits et subi 10 à 14 changements de formule de produits (la plupart les marques passent généralement par quatre à six) pour s'assurer que les ingrédients, les textures et l'emballage répondent à nos normes. Cette philosophie a été appliquée à tous les aspects de la marque.
Nous avons été touchés par les commentaires positifs que nous avons reçus des consommateurs, de la presse et des influenceurs. Nous espérons que les personnes qui n'ont pas entendu parler de nous nous donneront une chance en fonction de ce qu'elles entendent de la communauté.
Panacea cible les préoccupations « agnostiques de genre ». Qu'est-ce que cela signifie exactement et quelle était la pensée derrière cela?
Nous nous concentrons sur une préoccupation et c'est de rendre la peau plus belle. C'est une préoccupation fondamentale que recherchent les femmes comme les hommes, notamment lorsqu'elles recherchent une marque de beauté. Pendant longtemps, la plupart des marques de beauté ont abordé cette question comme une préoccupation réservée aux femmes. Cependant, être à votre meilleur est une préoccupation qui transcende toutes les frontières – sexe, ethnie, classe sociale, etc.
Comment avez-vous vu l'industrie de la beauté commencer à se diversifier en ce qui concerne le genre récemment ?
Au cours des dernières années, plusieurs marques ont commencé à adopter le brouillage des lignes de genre. En particulier, je m'inspire de marques comme Maquillage Lait et Le Labo, qui embrassent l'inclusion des genres sans trop faire d'efforts.
Le brouillage des lignes de genre n'est pas une tendance. C'est là pour rester. Et en tant que consommateur, il est facile de discerner quelles marques adoptent le genre comme tactique marketing par rapport à une croyance fondamentale. Nous n'avons pas identifié cette tendance et dit: « Oh, nous voulons surfer sur cette vague ». La croyance et la valeur autour de l'inclusivité et de l'agnostique le genre, l'origine ethnique ou quoi que ce soit - ce sont des valeurs de vie que j'ai personnellement, et je parle au nom de mes co-fondateurs et de mon équipe, en tant que bien. C'est un peu une réflexion après coup parce que c'est la norme pour nous.
Notre objectif est de comprendre ce changement et son impact sur la culture à un niveau intime. C'est un équilibre entre comprendre et adopter la direction que prend la culture tout en maintenant l'intégrité de la marque et en étant cohérent dans les valeurs que nous défendons.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Panacée
De nombreuses marques ciblent encore une clientèle exclusivement féminine, tandis que d'autres utilisent une stratégie de marque pour atteindre les hommes, les personnes transgenres, les personnes fluides et les personnes de tous les horizons. Quelle est l'approche de Panacea pour atteindre les consommateurs à travers le spectre non binaire ?
Nous aimons commencer par les premiers principes, et ce que nous avons adopté, c'est l'équilibre entre comprendre ce qui nous rend similaires et ce qui nous rend différents. Ce qui nous unit versus ce qui nous rend unique. Alors que les hommes et les femmes ont des types de peau différents, le sexe n'est qu'un des nombreux facteurs qui contribuent au caractère unique de votre peau. Nous n'avons jamais pensé à créer des produits spécifiquement pour les hommes ou pour les femmes, même lorsque nous avons vu d'autres marques se développer avec succès en utilisant cette approche.
Nous créons des produits qui s'adressent spécifiquement à un type de peau unique, quel que soit le sexe, puis le présentons d'une manière accessible et accessible à tous, quelle que soit leur origine. En tant que Coréen-Américain ayant grandi aux États-Unis, j'ai toujours été fasciné par la juxtaposition entre ce qui nous unit et ce qui nous rend unique. C'est un équilibre que nous aimerions atteindre, alors nous embrassons les points communs et l'individualité de chacun.
Que pouvons-nous attendre de Panacea à l'avenir ?
Nous avons déjà six mois pour développer notre prochaine phase de produits. La ligne Aegis [existante] est spécialement conçue pour les peaux normales/mixtes. Les futurs produits s'adapteront à d'autres types de peau, et nous sommes ravis de partager la prochaine phase de produits cet été.
Nous sommes également en conversation avec certains partenaires de vente au détail emblématiques au sujet de l'expansion de la distribution. Rien de concret pour l'instant, mais nous avons toujours envisagé Panacea comme une marque omnicanale et chercherons la bonne opportunité à saisir dans un proche avenir.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
Page d'accueil/photo principale: avec l'aimable autorisation de Panacea
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