Cela fait quelques années que l'institution de vente au détail de L.A. Fred Segal a été acquise par Sandow Media, et des changements sont en cours. L'objectif de l'acquisition était d'étendre Fred Segal au-delà de ses sites de Santa Monica et de West Hollywood et, à cette fin, la société a décroché un investissement de l'investisseur en actions Evolution Media Partners, ainsi qu'un nouveau PDG: Paul Blum, anciennement de Juicy Couture et David Yurman. En tant que PDG, Blum prévoit d'ouvrir 10 magasins - des "centres de style de vie" pour être exact - aux États-Unis et à l'étranger au cours des cinq à sept prochaines années.
Dans un Q&R avec WWD, Blum a exposé ses plans ambitieux pour Fred Segal, qui impliquent de repenser complètement le commerce de détail, mais aussi, d'une certaine manière, de le ramener à son apogée dans les années 80. Ces « centres de style de vie » comprendraient tout, des marques de mode branchées à la nourriture et aux boissons en passant par les expériences de remise en forme et de bien-être. Ce n'est pas loin de l'ADN de la marque Fred Segal - le magasin a commencé comme un guichet unique branché, avec un salon, un studio de yoga et un restaurant en plus de petits magasins. "Si vous entriez dans un Fred Segal en 1985, il y avait un excellent restaurant, un excellent studio d'exercice et de yoga. Beaucoup de ces concepts de style de vie sont sortis de là. C'est ce qui m'a attiré dans tout ce projet », a déclaré Blum au commerce.
Depuis lors, alors que les boutiques branchées et les concept-shops ont fait leur entrée dans le paysage et que les célébrités ont trouvé d'autres endroits pour déjeuner, Fred Segal semble avoir perdu un peu de son lustre. Il sera intéressant de voir s'il peut récupérer son sang-froid. Juicy Couture n'était pas exactement la marque la plus branchée pendant le mandat de Blum, bien que Fred Segal soit une entité assez unique. Blum raconte WWD il espère également en faire un "incubateur de talents en design", ce qui semble au moins être un moyen positif de paraître cool et de soutenir les jeunes designers. De plus, ce "centre de style de vie" semble être un concept de vente au détail populaire ces derniers temps - Urban Outfitters's espaces multi-composants à Williamsburg et L.A. en sont un exemple.
Ces changements devraient entrer en vigueur très bientôt: le premier centre de style de vie devrait ouvrir dans l'année et une relance du site Web serait également en cours.