Calvin Klein aime une campagne publicitaire nostalgique -- et cette fois, la marque allie nostalgie et technologie.
Appelé "My Calvins", un riff sur l'étiquetteLes publicités emblématiques de 1981 mettant en vedette Brooke Shields, le déploiement numérique à plusieurs niveaux est destiné à promouvoir la ceinture classique à logo Calvin Klein. Et la société a fait appel à quelques influenceurs à la mode des médias sociaux pour lancer les choses, notamment Miranda Kerr et des blogueuses comme Leandra Medine (de The Man Repeller) et Chiara Ferragni (de La salade blonde). Chaque influenceur a reçu un produit et a demandé à Instagram une photo de lui-même, sur laquelle la ceinture est visible avec le hashtag #mycalvins. Ce n'est pas sans rappeler une initiative que Madewell a lancée la semaine dernière, pour laquelle elle a envoyé des paires de jeans aux rédacteurs de mode sur Instagram avec le hashtag #madewelldenim.
L'espoir de Calvin Klein est que le hashtag se répande et que le public commence à publier ses propres selfies révélateurs de sous-vêtements. Et jusqu'à présent, c'est le cas, grâce aux mecs qui veulent montrer leur corps. Avec l'aide d'Olapic (une plate-forme qui permet aux détaillants d'héberger un flux organisé d'images Instagram sur son sites Web), Calvin Klein regroupe toutes les photos dans une nouvelle section de son site, qui regorge actuellement de mecs torse nu. Et grâce à la technologie de commerce électronique d'Olapic, chaque photo filtrée dans le hub est instantanément rendue achetable. Donc si tu veux ressembler à, euh,
ce gars, vous pouvez le faire en cliquant sur un bouton.Jusqu'à présent, les photos des influenceurs correspondent parfaitement à leur personnalité: Kerr a fait une pose sexy, tandis que Medine a choisi de canaliser intelligemment TLC. Il sera intéressant de voir ce que les autres – Fergie, Lara Stone, Cody Simpson, Poppy Delevingne et Hanneli Mustaparta – proposeront.