Les designers de Proenza Schouler Lazaro Hernandez et Jack McCollough. Photo: Getty Images
Mardi, le géant des cosmétiques MAC a annoncé une nouvelle initiative destinée à élargir sa relation avec l'industrie de la mode. La société parrainera des spectacles de pré-saison à l'étranger (à commencer par Le prochain défilé croisière 2017 de Proenza Schouler à Paris qui coïncidera avec la semaine de la couture) pour les marques qui n'ont normalement pas la possibilité de se présenter sur un marché international.
Le partenariat de MAC avec la piste a toujours été étroit - la marque fournit du maquillage dans les coulisses à plus de 800 spectacles par an — mais cette nouvelle initiative rendra encore plus présente l'implication de l'entreprise pour certains concepteurs. Après avoir reconnu la nature évolutive du calendrier de la mode et l'importance croissante des salons internationaux de pré-saison, MAC a vu une opportunité d'aider les créateurs à développer leur portée mondiale. « L'idée de soutenir la mode partout où la mode a lieu, quel que soit le calendrier où elle se déroule fait partie de les nouvelles réalités du monde en ce moment », a déclaré John Demsey, président du groupe Estée Lauder, qui détient MAC. "Les pré-collections sont aussi grandes, sinon plus grandes, que les collections de mode."
Bien que MAC déploiera d'abord cette nouvelle initiative avec Proenza Schouler, elle ne se limitera pas nécessairement aux marques américaines ou à la semaine de la couture à l'avenir. "L'initiative de mode se concentre sur le soutien organique de la croissance commerciale de tous les créateurs, pas seulement américains, en offrant la possibilité de montrer en dehors de leur marché national", a déclaré Demsey. "Ce n'est que la semaine de la couture pour le moment, mais avec le paysage de la mode en constante évolution [et] le désir de montrer les collections sur un calendrier alternatif augmentant, qui sait ce que l'avenir nous réserve?"
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