Si les créateurs de la Fashion Week de New York comme Katherine Polk de Houghton, Micah Cohen de Nuances de Grey, et Danielle Sherman de Edun, et Trina Turc avoir quelque chose à dire à ce sujet, chaussures moches et cool--à savoir Birkenstocks--sera plus chaud que jamais le printemps/été prochain.
Après le spectacle de Houghton, je suis tombé sur la directrice du développement de produits de Birkenstock, Shelly Glasgow, dans les coulisses (alors que j'essayais de prendre une photo en gros plan du paire d'Arizonas brodées à la main portées sur la piste) et elle était plus qu'heureuse de discuter avec moi du monde de la mode embrassant le croquant hippie sandale.
Fashionista: Les Birkenstocks sont donc maintenant une chose à la mode. Avez-vous vu cela venir? Shelly Glasgow: Eh bien, nous l'avons vu venir, mais je le fais depuis 17 ans, donc mon travail est de le tenir stable et vraiment créer un type de look classique - cela ne change vraiment pas grand-chose - mais pour vraiment le faire pertinent. Nous avons vu cette petite chose se produire avec certaines personnes portant notre produit, en particulier des célébrités lorsqu'elles ne l'étaient pas, lorsqu'elles étaient elles-mêmes. et nous avons dit: « hé, c'est quelque chose qu'ils aiment vraiment faire quand ils sont eux-mêmes, comment pouvons-nous adopter cela un peu et rendre cela pertinent pour le marché."
En plus des pièces personnalisées pour le défilé de Katherine Polk à Houghton, Birkenstocks a une collaboration avec J. Équipage. Comment se déroule votre processus de validation pour travailler avec des designers ? Cela doit vraiment se sentir bien pour la marque, mais je vais bien si nous repoussons un peu les limites. Ce [collaborations de mode] n'est pas l'endroit où nous allons vivre 100 pour cent du temps. Nous avons un tel public que je dois m'assurer que les personnes qui ont toujours détenu cette marque ne disent pas: « oh, ils sont épuisés, ils sont toute la mode. C'est très traditionnel [elle fait un geste vers le motif de brocart Houghton x Birkenstock], il y a juste différents types de tiges sur ce. Nous sommes donc assez exclusifs.
Où d'autre verrons-nous Birkenstocks pendant la Fashion Week ? Nous ne faisons pas de collaborations en soi en termes de conception comme nous l'avons fait avec Houghton et à la main. Hier, Micah Cohen de Shades of Grey a présenté notre produit sur le podium exclusivement avec tous ses vêtements pour hommes et femmes et nous avons quelques autres personnes que je ne peux pas encore dire. Donc c'est plutôt cool.
Alors quelle est votre stratégie pour ne pas suivre la trajectoire d'UGG ? Oui exactement. Le style que je porte, c'est le style classique en noir, c'est comme le style numéro un sur lequel tous les blogueurs écrivent - la sandale noire à deux lanières. Je veux dire que c'est à peu près aussi basique que possible. C'est comme si nous n'avions pas mis de strass et tout ça dessus. C'est la silhouette et la couleur que les gens aiment. Vous ne pouvez pas concevoir que cela arrive, mais cela arrive parce que nous sommes restés fidèles à qui nous sommes. Nous avons joué un peu sur les bords juste pour repousser un peu les limites, mais je pense que les gens apprécient que nous soyons vrais. Nous ne sommes pas des UGG. Nous ne sommes pas là aujourd'hui et partis demain. Nous le faisons depuis 1962.