L'été dernier, nous avons posé la question: "Le vernis à ongles meurt-il lentement?" Cinq mois plus tard, nous avons une réponse définitive: Oui -- et plus rapidement que nous ne le pensions.
Âge de la publicité a publié des chiffres sombres détaillant à quel point les temps ont été difficiles récemment pour l'entreprise autrefois florissante de art des ongles. Le fabricant mondial de produits de beauté Coty, qui produit OPI et Sally Hansen, rapporte que les ventes de vernis à ongles ont chuté de 4 % au troisième trimestre de 2013. À la même période l'an dernier, les ventes ont augmenté de 21 %. Les marques de pharmacies Revlon et L'Oréal ont également été durement touchées, avec des ventes polonaises en baisse de 13 % et 10 %, respectivement, en octobre et novembre.
Un graphique Google Trends (ci-dessous) confirme que l'intérêt en ligne pour le vernis à ongles a également diminué, atteignant un pic aux États-Unis en juillet 2012.
Selon Consumer Edge Research, la fin du nail art a fait des ravages dans l'ensemble de l'industrie de la beauté, avec croissance du marché américain passant de 2 % à 0,9 % croissance entre le premier et le troisième de cette année trimestre. La croissance a encore baissé de 0,5 % en octobre, la baisse des ventes de produits pour les ongles et d'appareils de beauté étant le principal facteur.
L'analyste de Consumer Edge Javier Escalante a résumé les chiffres en baisse à Adage ainsi: "[Nail art] était une mode." Il précise également que, si l'industrie du vernis à ongles a certainement souffert dans son ensemble, ce sont ces effets spéciaux, produits de nouveauté -- vernis texturés et magnétiques, top coats craquelés, stylos nail art, enveloppements d'ongles à motifs, etc. -- qui ont pris le coup le plus dur de tous.
EN RÉSUMÉ: Si vous n'avez toujours pas dit sayonara à votre caviar et manis de verre brisé à ce stade, vous êtes vraiment le dernier d'une race mourante. Nous vous recommandons fortement de laisser reposer vos pauvres chiffres alourdis. Et pour ceux d'entre vous qui nient que votre précieux nail art 3D Hello Kitty pourrait bientôt devenir un segment sur J'aime les années 2010? Vous voudrez peut-être faire le plein avant qu'il ne soit trop tard. Nous avons le sentiment que toutes ces bouteilles blingy de vernis à paillettes holographiques ne tapisseront pas les étagères de votre magasin de produits de beauté local très longtemps.