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Après avoir signalé fin janvier que les cosmétiques de couleur pour les lèvres et les yeux gagnent gros dans les comptoirs de beauté, Groupe NPD est de retour avec d'autres bonnes nouvelles pour les marques de maquillage. Sur le marché américain de la beauté de prestige, qui a engrangé 11,2 milliards de dollars en 2014, les dépenses en maquillage ont le plus augmenté – 6 %, bien devant les parfums et les soins de la peau à 2 et 1 %, respectivement. Dans l'ensemble, les dépenses en produits de beauté de prestige ont augmenté de 3 %.
Un seul bémol: le numéro des femmes achetant ces articles ont plongé. En fait, 2014 a représenté le plus faible volume de personnes achetant des produits de beauté en six ans. Selon l'analyste beauté NPD Karen Grant, c'est peut-être parce que les gens trouvent le bonheur associé aux produits de beauté ailleurs.
"Cet 'ailleurs' se trouve dans d'autres produits et services, ainsi que dans des expériences", dit-elle. « Les consommateurs d'aujourd'hui ne recherchent pas seulement des « produits pour moi », mais ils recherchent des « expériences pour nous ». »
Dans le paysage éditorial d'aujourd'hui, la santé et la forme physique s'entremêlent avec des conversations sur la beauté. Si un cours de yoga et un jus vert vous donnent le même éclat qu'un masque facial et une touche de blush, les consommateurs ne pourraient-ils pas les considérer comme des dépenses échangeables ?
"Il va de soi que la santé et le bien-être sont de plus en plus pris en compte par les consommateurs de produits de beauté", a déclaré Grant dans un e-mail à Fashionista. « De plus, nous savons que la santé et le bien-être préoccupent davantage les femmes de 45 ans et plus et que ces femmes ont tendance à être les plus engagées dans la catégorie beauté. Plus précisément, nous constatons que la consommatrice de produits de beauté est moins susceptible de réduire ses dépenses sur une large gamme de produits, services et expériences. Les produits de coupe tels que les vêtements et les appareils électroniques personnels, les services tels que les soins de beauté et les expériences telles que les vacances, les repas au restaurant et les divertissements sont moins nombreux. »
Donc, les femmes ont juste beaucoup d'autres moyens de dépenser leur argent. Cela ne veut pas dire qu'ils se remettent de la gratification instantanée d'un rouge à lèvres éclaircissant pour le visage de sitôt, cependant. La couleur des lèvres était un moteur important pour le maquillage, le rose (pas le rouge) prenant la tête.
Alors que les ventes de maquillage ont décollé en 2014, les dépenses soin de la peau – qui a attiré tant d'attention au cours des dernières années – n'a augmenté que de 1%. Cela ne veut pas dire que ce n'est plus pertinent; comme Grant l'a dit dans un communiqué, les femmes veulent toujours "se sentir confiantes dans leur look" je me suis réveillé comme ça "". Mais après une période faste, l'intérêt a peut-être dû se calmer quelque peu.
Ou peut-être qu'elle a simplement de meilleurs endroits pour investir son argent.