Démarrer votre propre ligne de mode implique bien plus que d'avoir des idées créatives et de savoir comment enfiler une aiguille - il y a aussi les questions très importantes de financement, de relations publiques et commercialisation.
Lors de notre conférence "How To Make It In Fashion" à New York vendredi dernier, nous avons eu la chance d'avoir un panel d'initiés de l'industrie - y compris un designer Misha Nono, Jarrad Clark d'IMG Fashion Events & Properties, JoBeth Tananbaum du NYC Fashion Production Fund, le CFDAde Johanna Stout et Shira Sue Carmi de Launch Collective - pour partager leurs conseils de carrière avec les nouveaux arrivants de l'industrie de la mode.
Poursuivez votre lecture pour découvrir leurs meilleurs conseils pour percer dans le secteur, y compris ce que Stout appelle la "chose la plus importante" qu'un designer en herbe devrait faire.
Postulez pour un programme de mentorat.
Nonoo, qui est actuellement dans l'incubateur CFDA, a déclaré qu'il n'y avait "aucune valeur que vous puissiez mettre" sur l'expérience qui change la vie. "En termes de soutien qu'ils vous apportent, cela peut changer votre carrière. Il a pour moi", a-t-elle déclaré.
"Il y a beaucoup de bruit là-bas et beaucoup de concurrence, mais les questions qu'on vous pose [dans le programme] vous obligent vraiment à réfléchir à ce que vous apportez."
Vous ne pouvez pas entrer dans un programme? « N'attendez pas qu'un mentor vous soit assigné, allez chercher le vôtre! » dit Clark.
Cherchez l'inspiration extérieure.
Afin de lancer une ligne réussie, Stout recommande de chercher des conseils ailleurs. "Allez apprendre de quelqu'un d'autre, allez travailler pour une autre marque, allez travailler pour son argent", a-t-elle déclaré, citant Prabal Gurung comme un excellent exemple d'un designer qui a réussi en faisant exactement cela.
« Découvrez ce que vous voulez faire dans le domaine de la mode avant de créer votre propre entreprise. »
Faire des erreurs, c'est bien, tant que vous en tirez des leçons.
« C'est bien de faire une erreur aux dépens de quelqu'un d'autre! » Nonoo a plaisanté – mais Tananbaum a déclaré que c'était vraiment le cas. Afin de convaincre Tananbaum de vous aider financièrement à soutenir votre projet, elle a déclaré: « Si vous avez fait des erreurs, je suis d'accord avec cela, mais je veux voir que vous en avez tiré des leçons. »
N'oubliez pas de garder une trace des coûts quotidiens.
Il ne s'agit pas seulement d'économiser pour un défilé deux fois par an. "Il faut vraiment penser aux dépenses, qui se reproduiront chaque mois, chaque saison, etc." dit Carmi.
Tananbaum a précisé: « En tant que prêteur, je m'attends à ce que vous connaissiez [votre rôle] dans une relation de prêt. Savoir où sont vos dollars et vos cents au début fait une ÉNORME différence."
Nonoo a confirmé l'importance du suivi des finances, expliquant que, dans l'industrie de la mode, on passe « 20 % du temps à concevoir et 80 % à gérer l'entreprise".
Pensez à trouver un partenaire commercial.
Si les chiffres ne sont pas votre point fort, il pourrait être en votre faveur de trouver quelqu'un qui a hâte de les faire pour vous. Selon Carmi, "En tant que personne créative, vous devriez sortir et rechercher cette personne d'affaires qui peut compléter votre esthétique."
Et si vous êtes un homme d'affaires désireux de rencontrer un créatif, il existe plusieurs écoles (y compris l'Université de New York) qui proposent des cours et des programmes dans le domaine de la mode.
Utilisez les médias sociaux à votre avantage.
Facebook ne se limite pas à publier des photos de fête et des vidéos de chats. "Votre marque est une extension de tu", a expliqué Nonoo. "[Les médias sociaux] donnent aux gens la possibilité de vraiment voir ce qui se passe dans les coulisses - pensez à Riccardo Tisci au Brésil, faire la fête !" Cela peut également aider dans le processus de conception: "Vous pouvez évaluer ce que les gens aiment ou n'aiment pas par le nombre de likes sur les photos avoir."
Stout a accepté, affirmant que les médias sociaux "permettent aux marques de publier des informations qui provenaient des éditeurs, mais non filtrées".
Mais assurez-vous de filtrer si nécessaire, car, comme l'a révélé Tananbaum, "votre personnalité en ligne est importante pour les prêteurs". Ils volonté vous fouiner en ligne avant de vous donner de la pâte.
Se distinguer des autres.
La technologie a facilité les choses pour les jeunes designers, mais se démarquer peut toujours être difficile. "Le défilé de mode de 12 minutes commençait et se terminait auparavant sous la tente", a expliqué Clark. "Maintenant, il a des médias, une longévité et une longue portée pour tellement plus de personnes, tellement plus rapidement." Ses paroles de sagesse? « Soyez qui tu veux être, et pas qui tu penses elles ou ils veux que tu sois."
Sachez exactement quelle est votre marque, avant vous commencez à le commercialiser.
Avant d'envoyer des e-mails et de distribuer des cartes de visite, prenez le temps de bien comprendre votre produit dans tous les sens. "Rédigez votre message avant de l'envoyer", a déclaré Stout. "Il doit y avoir une stratégie et une réflexion avant d'atteindre votre consommateur potentiel."
La façon la plus simple (et la plus utile) de le faire, selon Clark, est de tout mettre dans un livre. « Constituer un portefeuille est le meilleur moyen pour vous de voir où va votre marque », a-t-il déclaré – et jusqu'où elle est allée.
Et le meilleur ce que vous pouvez faire pour votre carrière en tant que designer émergent est...
(roulement de tambour, s'il vous plaît...) STAGIAIRE!
"La meilleure chose que vous puissiez faire est de faire un stage", a déclaré Stout. « C'est la meilleure façon de mettre le pied dans la porte, de se renseigner sur l'industrie et d'établir des contacts et des relations. »
Et les règles du stage sont plus fluides que vous ne le pensez. « Vous pouvez effectuer un stage auprès d'une personne en particulier, pas seulement d'une marque entière » – un conseil utile, surtout si vous avez un objectif de carrière très précis en tête.
En fin de compte, le succès dépend de votre attitude. "Apprenez à être courtois et persistant, et n'abandonnez pas simplement parce que vous n'avez pas entendu parler la première fois", a expliqué Stout. "En savoir plus sur le suivi gracieux - et l'embrasser."