L'autre soir, je portais mon vintage Bon Jovi Glissant lorsqu'il est mouillé T-shirt, que j'ai acheté chez Magasin général avant à Dumbo, pour dîner. Mon mari a commencé à me pousser frénétiquement le dos et m'a dit, horrifié: « Tu as un trou dans le dos de ta chemise! Eh bien, un, euh, et deux, jamais dis-lui combien ça coûte. Et, attendez, comment en sommes-nous arrivés à ce point où les vieux t-shirts usés coûtent le même ou beaucoup, beaucoup plus qu'un tout nouveau designer?
Eh bien, nous pourrions blâmer Patrick Matamoros, fondateur de Chapel, le fournisseur de t-shirts rétro adorés des célébrités, dont Kanye West, Kylie Jenner, Rihanna et Franck Océan et les stans vintage aux poches profondes. En 2015, Matamoros et Chapel ont collaboré avec Fear of God de Jerry Lorenzo sur Justin Bieber T-shirt Nirvana personnalisé à 1 500 $ pour les American Music Awards et s'est à nouveau associé à Lorenzo sur une super marque et au nom synergique "Chapelle de Dieu" collection de 65 tees rétro chez Maxfield en 2016.
Afin de faire ses emplettes, les clients dévoués de Matamoros le contactent directement pour mettre en place des pop-ups sur rendez-vous uniquement à New York, Los Angeles, Nashville, Miami ou Londres. Mais bientôt, tout fan de T-shirt vintage disposant d'une généreuse ligne de crédit avec accès à internet pourra parcourir ses offres (enfin, la plupart du temps), même si l'entrepreneur ne vous a jamais personnellement transmis son mobile numéro. Matamoros s'est récemment séparé de ses partenaires de Chapel, la PDG Alessandra Brawn et son mari restaurateur Jon Neidich, et s'est diversifié avec une nouvelle marque, Saint-Louis, et un site de commerce électronique mis en ligne le 23 juin.
Prononcé Saint "loo-EES, avec l'accent", la nouvelle étiquette de l'expert vintage porte le nom de son grand-père, Luis, et de son fils, Alfred William Joaquin De La Santos Luis Matamoros Dixon – enfin, en quelque sorte. "Je ne pouvais tout simplement pas avoir de nom", dit-il au téléphone depuis sa résidence de Los Angeles (il passe également du temps à New York). "Ça ne pourrait pas être nommé juste pour mon fils, c'est super, mais j'ai besoin d'avoir une vraie histoire – quelque chose qui a un but. Tout ce qui a un but a une raison d'être, une raison de vivre."
Si vous ne pouvez pas déjà le dire, Matamoros possède un zèle presque religieux lorsqu'il s'agit de collecter, d'entretenir et ensuite assortir des t-shirts vintage avec son acheteur choisi, qui déboursera plus de 500 $ à 1 000 $ et plus pour l'un de ses bébés. Il est un fan de citations quelque peu philosophiques et très grandioses et, à quelques reprises, dénonce les "mordeurs".
"Je me considère comme un gardien - ou comme si je dirigeais un orphelinat - et je ne suis qu'un foyer temporaire pour ces choses et j'ai besoin de leur trouver la bonne maison et que là-bas se trouve le cœur de Chapel", Matamoros, dit. "Il ne s'agit pas seulement de vous vendre un t-shirt, il s'agit de trouver le t-shirt qui vous convient - et c'est pourquoi je réussis."
Justin Bieber dans une chemise personnalisée Chapel x Fear of God à 1 500 $ aux American Music Awards en 2015. Photo: Jason Merritt/Getty Images
Le site de commerce électronique de Saint Luis offrira au public acheteur un sous-ensemble de T vintage de Matamoros coûtant entre 100 $ et 500 $. Mais, comme Chapel, Saint Luis offre un niveau d'exclusivité avec une collection spécialisée plus chère, accessible uniquement par mot de passe, obtenu auprès de Matamoros, bien sûr. "Vous devez l'obtenir directement de moi parce que, encore une fois, je dois m'assurer que certaines pièces vont à la bonne personne, et, encore une fois, je ne parle jamais de quelqu'un qui est une célébrité", dit-il. "JE au sens propre signifie la bonne personne."
Saint Luis lancera également la propre gamme de designs originaux de Matamoros imprimés sur des T-shirts vintage. Il estime que ceux-ci coûteront entre 250 $ et 500 $, mais il n'est "pas vraiment sûr" pour l'instant. "Pur luxe, pur parfait, rien d'autre. Rien d'édulcoré, jamais, avec Saint Luis", dit-il. "Je pensais que Chapel s'était édulcoré, c'est pourquoi je voulais commencer quelque chose de nouveau."
Ce qui, au risque de paraître désemparé, soulève la question: pourquoi le plus mince, le plus fragile, le plus détruit et criblé de trous, le plus demandé - et cher - la chemise? C'est une énigme dont certains d'entre nous ont été victimes (coupables !). "C'est moi qui ai créé ça", dit fièrement Matamoros. "Cela n'existait pas avant que je fasse ça. Je suis désolé. Je ne dis pas que je suis la [première] personne à vendre un t-shirt vintage fin. Je ne suis pas. Mais je suis absolument la première personne de ce cycle qui a commencé il y a environ 15 ans."
Son explication du facteur pur est en fait tout à fait logique. "Personne ne voulait de t-shirts fins et vintage, à l'exception des tatoueurs ou des personnes tatouées", dit-il. "Et c'est le genre de filles que j'ai tendance à aimer: les filles qui aiment les tatouages. Donc j'achetais essentiellement [pour] juste un certain type de personne, qui était des tatoueurs et des gens avec des tatouages, et ils voulaient les chemises fines battues, pour qu'ils puissent voir leurs tatouages à travers eux."
Il y a aussi un coût de main-d'œuvre, car Matamoros applique sa propre méthode de personnalisation aux chemises qu'il trouve auprès de sources non révélées. (Bien qu'il se contredise d'abord en disant: « Je les trouve comme ça et s'ils ne sont pas comme ça, ils n'allez pas sur mon rack.") "Presque toute ma collection, j'ai mis la main dessus d'une manière ou d'une autre", il dit. "Les étirer, les rétrécir. Parfois, je les détruis exprès, puis je les ramène à la vie et je les répare."
Matamoros dit que sa technique d'étirement exclusive peut durer d'une journée à "quelques mois" et qu'il est le seul du marché à proposer cette option, inspirée d'un célèbre client. "Je ne veux pas dire qui c'était - des clients que j'ai, vous savez qui ils sont - donc, [étirer les Ts vintage] n'a pas exister jusqu'à ce qu'il dise: 'J'ai besoin de t-shirts plus grands' et je me disais: 'Super, je vais les agrandir'" Matamoros dit.
Bien entendu, l'artiste musical et, le cas échéant, la tournée de concerts sont également des facteurs déterminant la valeur ou le niveau de demande d'un t-shirt. "Le fruit à portée de main est un tee-shirt des Rolling Stones", explique Matamoros. "Pas parce que ce n'est pas incroyable, mais parce que les Rolling Stones ont joué dans des centaines de milliers de salles de concert, cinq soirs par semaine, dans le des années 80." Il trouve plus de potentiel ou de "rareté" dans des groupes ou des artistes "plus petits", qui ont joué moins de salles, et donc revendiquent un certain prestige. Il désigne l'auteur-compositeur-interprète Sade, dont le T-shirt de concert de retour West porté l'année dernière, en répondant une question posée par des paparazzis à propos de Taylor Swift.
"Si vous êtes un jeune enfant, vous ne connaissez Sade que parce que Kim et Kanye portent des t-shirts Sade", explique Matamoros. [Note de l'éditeur: déprimant.]
En outre, les gens sont simplement prêts à payer une prime en ce qui concerne les vêtements chauds et flous pour les premières années de l'adolescence. À titre d'exemple, il aimerait garder tous ses t-shirts de patineur du milieu des années 80. "[C'est une] chose que tu aimais quand tu avais 12 ans", dit-il. "Parce que c'est juste un sentiment humain de vouloir de la nostalgie. C'est juste un sentiment humain si basique, comme si vous vouliez récupérer cette chose, vous voulez la reprendre, ou revivre un moment. Cela ne partira jamais."
Un artiste faisant partie d'un "mouvement", comme le groupe de rock alternatif du début des années 80, The Jesus and Mary Chain, peut également déplacer le ticker de prix dans la direction à trois ou quatre chiffres. Matamoros souligne l'intérêt actuel pour l'explosion pop de la petite enfance avec Britney Spears, Backstreet Boys et 'Nsync ("de qui vient Justin Timberlake?"). "Je vends des T-shirts Spice Girls 1000 fois plus vite qu'un T-shirt Stones ou même un Tupac", dit-il.
Mais pour les futurs acquéreurs qui reviennent sur le "mouvement" des années 2010, Matamoros est sceptique. "Malheureusement, ils ont Bieber au lieu de Michael Jackson ou Prince", dit-il. De plus, l'engouement actuel pour merchandising musical pourrait déclasser le futur marché de la revente de votre Starboy T ou But sweat à capuche, surtout compte tenu du programme de tournées chargé d'artistes populaires.
"Bieber sera comme le nouveau Rolling Stones T", déclare Matamoros. "Cela aura une valeur, mais ce ne sera jamais une valeur folle." Espérons que Biebs a gardé sa chemise Nirvana, alors.
Visite Saint-Louis pour plus de détails. Des pièces sélectionnées de Saint Luis seront également disponibles chez Maxfield, Maryam Nassir Zadeh et Selfridges cet été.
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