Photo: & autres histoires.
Alors que H&M et Target ont fait les gros titres au fil des ans pour leur des collaborations survoltées avec des créateurs de renom, la marque sœur du premier & autres histoires les a déployés tout aussi fréquemment, bien qu'avec des personnes moins connues (mais toujours cool) comme Rachel Antonoff, Claire Vivier et Lykke Li. Sa dernière collaboratrice est peut-être la plus discrète à ce jour: Ada Kokosar, une styliste qui apparaît fréquemment dans les galeries de style de rue, mais est par ailleurs relativement inconnu en dehors de la industrie.
Comme Lauren Sherman l'a souligné sur ce site Web, les influenceurs semi-obscurs rendent les collaborations à nouveau passionnantes. Mais peut-être plus intéressante que la décision de la chaîne suédoise de s'associer à quelqu'un comme Kokosar est la manière dont elle est choisie pour promouvoir la collaboration, ce qui est obscur. En tandem avec Kokosar, il a lancé un nouveau compte Instagram, @adakokosarstories, qui est organisé par Giorgia Tordini (un "consultant créatif" et ami de Kokosar) et publiera des aperçus des coulisses de la collection jusqu'à ce qu'elle arrive dans les magasins le sept. 17.
"C'est l'idée d'Ada de faire passer le mot via Instagram et nous aimons l'idée que le compte grandisse de manière organique", a expliqué un porte-parole de & Other Stories par e-mail, qui a également noté que le compte n'est destiné qu'à "capturer la période autour du lancement". Un éphémère Un compte Instagram sans abonnés existants ne semble guère être le moyen le plus efficace de promouvoir une collaboration avec quelqu'un que la plupart des gens ont jamais entendu parler de; Kokosar elle-même compte 8 949 abonnés respectables mais modestes. C'est exactement l'approche opposée que la plupart des marques adoptent de nos jours: faire en sorte que des influenceurs comptant des centaines de milliers d'abonnés ou plus portent et/ou parlent de leurs produits sur Instagram. (Voir: Kendall Jenner en Balmain pour H&M.)
Dans le même temps, le fait que & Other Stories n'ait ne pas adopter cette dernière approche est en grande partie la raison pour laquelle j'aime tant la marque. Bien qu'il s'agisse d'une grande chaîne de magasins internationale avec une entreprise en croissance rapide de plusieurs milliards de dollars derrière elle, on n'en a pas l'impression. Les vêtements sont sans prétention mais cool - pas trop à la mode, des imitations évidentes des looks de défilé. Vous pouvez aller au magasin deux fois en un mois et voir certains des mêmes articles. Les magasins ressemblent plus à des boutiques qu'à des chaînes de fast fashion, et ces collaborations lui confèrent un certain " It ", tout en restant accessible et abordable.
Alors que le compte Instagram @adakokosarstories peut ne pas fournir une tonne d'exposition pour la ligne, d'autres placements - comme celui-ci sur Vogue.com – et l'apparition inévitable de Kokosar dans les galeries de street style tout en portant la collection pendant le Fashion Month ne fera certainement pas de mal. Et, espérons-le, avec H&M comme vache à lait de sa société mère, & Other Stories peut rester tel qu'il est sans succomber aux tactiques promotionnelles inauthentiques de certains de ses concurrents.