Burberry a sorti son premier dépôt financier depuis directeur de création Christopher Bailey a remplacé Angela Ahrendts au poste de PDG. Le rapport, qui couvre l'exercice 2013-2014, relève toujours du mandat d'Ahrendts (et de la période de transition de six mois) et souligne ce que les grandes chaussures Bailey— qui a présenté les résultats aux investisseurs mercredi — doit combler.
Les revenus ont augmenté de 17% à 2,33 milliards de livres sterling et les bénéfices avant impôts ajustés ont augmenté de 8% à 461 millions de livres sterling, dépassant les estimations des analystes. Mis à part les changements de PDG, ce fut une année de transformation pour Burberry: la marque a étendu sa présence en Chine, s'est un peu plus lancée sur le marché japonais et investi massivement dans le secteur de la beauté, qu'elle est passée de l'octroi de licences à l'exploitation directe.
« Burberry a enregistré des ventes et des bénéfices records en 2013/14. La force de cette performance reflète une orientation stratégique soutenue, un investissement continu, une discipline l'exécution et l'élan exceptionnel de la marque au cours de l'année », a déclaré Bailey dans sa première déclaration officielle en tant que PDG. "Alors que nous entrons dans un nouveau chapitre, nos équipes sont unies et dynamisées par les opportunités à venir - du déverrouillage Japon, pour accélérer la beauté et intégrer davantage le physique et le numérique pour offrir des expériences. Tout en étant conscients des incertitudes macroéconomiques et des vents contraires sur les devises, nous restons concentrés sur les choses que nous pouvons contrôler et confiants de stimuler une croissance future durable, bénéficiant à tous nos les parties prenantes."
La société a également présenté son plan de croissance future, qui consiste essentiellement à terminer ce qu'elle a commencé en 2013. Plus précisément, Burberry a de grandes idées pour la beauté, y compris la croissance du secteur de 25 pour cent en 2015 exercice financier - et en particulier, son "pilier parfum", Brit Rhythm, dont il lancera prochainement prolongements.
De plus, la marque développera le maquillage, les soins de la peau et son concept de vente au détail Burberry Beauty Box. À l'avenir, Burberry prévoit d'intensifier ses efforts pour vendre des produits de beauté directement aux consommateurs, car il s'agit principalement uniquement vendu en gros - en plus d'utiliser des e-commerçants tiers comme Amazon pour créer son parfum Entreprise. Probablement un geste assez intelligent.