En règle générale, les grands magasins de la ville de New York dévoilent leurs vitrines de vacances avec beaucoup de fanfare. Le groupe de filles Fifth Harmony s'est produit pour les débuts de la fenêtre de Lord & Taylor, et Andy Cohen de Bravo organise le dévoilement mardi soir au Bergdorf Goodman's. Mais Barneys New York adopte une approche différente cette année.
L'incontournable de NYC fera ses débuts dans ses vitrines via sa chaîne Instagram, @barneysnyofficial. Comme indiqué pour la première fois par WWD, Barneys publiera des clips de 10 secondes de chaque fenêtre de vacances pour mettre en évidence les fonctionnalités interactives à partir de 10 h HE mercredi.
Dernièrement, de nombreuses marques de mode se sont tournées vers les réseaux sociaux pour lancer des campagnes publicitaires, Oscar de la Renta et Juicy Couture parmi eux. C'est la première fois qu'un grand détaillant le fait, à notre connaissance.
Certains pourraient soutenir que, si l'objectif est d'amener les gens à vérifier les fenêtres, les montrer sur Instagram est contre-intuitif. Il semble que l'objectif de Barneys soit de mettre ses fenêtres devant plus de globes oculaires, d'atteindre les clients en ligne qui ne vivent pas à New York.
Nous ne savons pas si les nouvelles fenêtres feront beaucoup pour distraire le public des récents malheurs du détaillant. Mardi, Barneys a annulé une fête pour célébrer le lancement de la prochaine collaboration Jay Z à la suite d'une enquête de profilage racial.