Chanel Beauty Housen sisällä, jonka tavoitteena on olla kaikkien aikojen Instagrammable-pop-up

Tavallaan, kanava on ollut edelläkävijä digitaalisessa ja vaikuttajamarkkinoinnissa: on olemassa epämääräisesti palkatut, varakkaat, tyylikkäät ja houkuttelevat "suurlähettiläät" jotka ovat täyttäneet sen eturivit jo vuosia, ja se on mukana Insta-bait kiitotien show taktiikka jo ennen Instagramin olemassaoloa. Brändi on myös erinomainen esimerkki siitä, miten tämä kaikki tehdään uhraamatta ylellisyydestään ja yksinoikeudestaan.

Sen viimeisin markkinointialoite on kuitenkin ehkä kaikkein demokraattisin: helmikuuta. 21, se käynnistyi @welovecoco, uusi Instagram-tili, joka on omistettu käyttäjien luomaan sisältöön Chanelin kauneudenhoitotuotteet. Se seuraa omistautuneen virkamiehen julkaisua tammikuussa @chanel.beauty tili.

Edistääkseen uutta tiliä ranskalainen yritys palkkasi valikoiman yhdysvaltalaisia ​​muodin ja kauneuden vaikuttajia julkaisemaan siitä Instagramissa. Ja tietysti on myös IRL -komponentti: 1. maaliskuuta Chanel Beauty House avataan yleisölle neljän päivän ajan Los Angelesissa. Se on Chanel Beautyin vastaus kokemuksellisiin vähittäiskaupan ponnahdusikkunoihin, jotka ovat yleistyneet viime aikoina, vaikka Chanel on tehnyt niitä myös jonkin aikaa. (Vuonna 2016 se avasi I Love Coco -kauneuden ponnahdusikkunan Chateau Marmontissa.) Mutta vuoden 2018 versio on toisella tasolla.

Brändi muutti kirjaimellisen talon Sunset Blvd. mukaansatempaavaan elämykseen erilaisella, ihastuttavalla asennuksella jokaiseen huoneeseen: "ruokasalissa", lähes lattiasta kattoon punaisella lakalla peitetty huulipuna on valikossa. Siinä on huulipuna -asemat, joissa on tyylikkäät värityskirjat, joissa voit testata sävyjä peittämättä kättäsi, sekä tarroja, joissa on kunkin sävyn nimi. Sieltä voit suunnata ulos yhteen väriteemaisista meikkitaiteilijoiden Cabanoista haluamasi sävy, sitten palaa sisään ja ota kuva huulistasi mukautetussa Chanel -valokuvassa koppi; huulet näkyvät heti huoneen toisella puolella olevalla näytöllä.

Siellä on makuuhuone, jossa on todellinen vaaleanpunaiseen neonvaloon peitetty sänky ja katto, jossa on peili, jossa lukee "Provoke in Pink" - suunniteltu erityisesti selfieiden ottamiseen. Siinä on myös oma meikkitaiteilija. "Pukuhuoneessa" on virtuaalitodellisuuden meikkausasemia: Istut alas, katsot näyttöä ja kamera tunnistaa maagisesti huulet ja antaa sinun "kokeilla" mitä tahansa huulipunaa napsauttamalla -painiketta. Siellä on kylpyhuone, jossa on koralli Chanel-merkkisiä pyyhkeitä (jotka brändin pitäisi todella myydä; Käyttäisin kaikki rahat niihin) ja taikuuden, korkean teknologian, palautettavan peilin, johon voit piirtää mitä haluat käyttämällä erityisiä "huulipunia". Siellä on tietenkin myös kylpyamme, joka on täynnä helmiä, ja kyllä, voit päästä sisään ja ottaa kuvat.

Seuraavaksi ei ole keittiö tai työhuone, vaan huone, jossa voit heilua todellisella vaaleanpunaisella keinulla Lily-Rose Deppin uusin Chanelin kauneusmainos ja muuttaa kuvat gifiksi. Lopuksi on olemassa "sisältöhuone", jossa on vain joukko tuotteita ja esineitä vieraille, jotta he voivat luoda mukavan tasaisen asennon. Siellä on myös tyylikäs baari ja olohuone, jossa on lasinen sohvapöytä täynnä huulikiiltoa.

A Quartzyn julkaisema raportti Tiistai havaitsi, että kauneusbrändit muodostivat vain 5 prosenttia sosiaalisen median keskustelusta vuonna 2017; näyttää siltä, ​​että Chanel yksin voisi nostaa tämän prosenttiosuuden uusimmilla aloitteillaan.

Vaikka tällaiset räikeästi Insta-bait-kokemukset voivat usein saada silmät pyörimään (varsinkin kun olet toimittaja Los Angelesissa, joka kohtaa heidät jatkuvasti), tämä on kiistatta ihastuttava ja unenomainen. Chanel -brändi on niin ikoninen ja toiveikas, että se tuntuu hauskemmalta kuin epätoivoiselta - ja älykkäältä, koska LA: ssa on varmasti enemmän sisältöhirviöitä asukasta kohti kuin missään muussa kaupungissa. Julkkiksista puhumattakaan: Keskiviikkoiltana brändi isännöi cocktaileja Beauty Housessa julkkiksille ja vaikuttajille, joten valmistaudu näkemään se myös Instagram -syötteessäsi.

Chanel Beauty House on avoinna yleisölle 1. maaliskuuta - 4. maaliskuuta. Voit rekisteröityä tässä. Selaa lisää kuvia alta.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.