Olemme haastatelleet stylistejä ja toimittajia sekä julkaisijoita ja suunnittelijoita, mutta emme ole koskaan tulleet blogin maailmaan tai edes Internetiin elämän kanssa. Joten tervetuloa maailmaan Kuka mitä käyttää. Tiedämme, että rakastat heidän sivustoaan. Rakastamme heidän sivustoaan. Ja asetin etusijalle istua Hillary Kerrin ja Katherine Powerin kanssa LA: ssa heinäkuun lopussa oppiakseni, kuinka he lähtivät painotuotannosta ja siirtyivät Internetiin. Ja mikä vielä tärkeämpää, kuinka he päätyivät yhdeksi menestyneimmistä muotisivustoista miljoonien joukossa. Sisällä kuinka he räjähtivät, minne he ovat menossa ja mitä heidän kirjansa julkaisu tarkoittaa. heille.
Miten aloitit? Perusasiat: Mistä olet kotoisin? H: Olen kotoisin San Diegosta ja menin yliopistoon LA: ssa. Mihin sinä menisit? H: USC. Ja sitten valmistuin lukukauden aikaisin ja muutin Australiaan ja sain harjoittelun Marie Claire ja rakasti sitä. Joten hain Gradu Schooliin New Yorkissa ja menin NYU: han. Olin opiskellut brittiläistä kirjallisuutta korkeakoulussa ja sitten päässyt journalismin maisteriksi.
Ja sitten? H: Minut palkattiin Elle pari viikkoa valmistumiseni jälkeen. Se oli hieno ajoitus, erittäin sattuma. Olen tehnyt paljon harjoittelujaksoja: Tyylissä LA: ssa ja NY: ssä, Basaari, San Diego -lehti ja sitten Marie Claire Sydneyssä, joten se varmasti auttoi. Aloitin klo Elle ominaisuuksien osastolla ja työskentelin siellä useita vuosia, ennen kuin päätin tulla LA: han ja kirjoittaa. Huomasin, että kun siirryt korkeammalle aikakauslehdissä, päätät tehdä enemmän editointia ja vähemmän todellista kirjoittamista, etkä pysty mene ulos niille villeille ja hulluille tarinoille, joita rakastan todella, joten päätin mennä freelanceksi 25-vuotiaana ja siirtyä LA. Ensimmäinen projektini oli luoda nämä kaksi minilehteä Elle Project Runway -kaudesta 2. Ensimmäinen asia, johon minun piti mennä, oli LA: n avoin kutsu, ja siellä tapasin Katherinen, koska Katherine oli länsirannikon toimittaja Elle ja ElleGirl ja hän ja Tim Gunn arvioivat avoimia puheluita. Joten tapasimme siellä. Viileä. Okei nyt sinun vuorosi. K: Olen kotoisin Orange Countryista. Kasvoin siellä ja LA: ssa. En mennyt yliopistoon, työskentelin ja sain upeita töitä, lopulta länsirannikon toimittajana Elle.. Millaisia fantastisia töitä? K: Työskentelin elokuvatuottajan, taidekonsultin palveluksessa; Olin kirjaimellisesti nuorin Touchstonessa työskennellyt henkilö, joka ei ollut näyttelijä. Ja sitten päädyin töihin Bolthousessa, joka on erityinen tapahtumayritys, jonka saatat tuntea Kukkulat. Olin siellä noin neljä vuotta; Olin periaatteessa vastuussa julkkisten kutsumisesta tapahtumiin ja vieraslistan luomisesta. Sain paljon yhteyksiä sen kautta ja parlayed heistä tulee länsirannikon toimittaja Elle ja Elle tyttö koska minut tuotiin alukselle Elle tyttö varata kannet ja kaikki julkkisten tarinat. Joten sieltä olin upotettu näiden makujen valmistajien maailmaan, jolla oli suuri pääsy kaikkeen, ja voisin raportoida takaisin Elle uusista kaupoista, uusista hotelleista, ensimmäisestä ravintolassa syöneestä tai mistä tahansa. (Ja paljon muotia myös!) Sanoin, että oletko aina ollut kiinnostunut muodista? K: Tein. Kun olin Bolthousessa, aloitin heidän tuotemerkkidivisioonansa. Minulla oli paljon vaate- ja juomayrityksiä tai musiikkitarroja, jotka sanoivat haluavani laittaa tuotteeni tai vaatteeni tapahtumapaikallene. Tai voitko auttaa minua saamaan vaatteeni näille julkkiksille, jotka ovat ystäviäsi tai mitä se oli, joten olin kuin: "No, teen, mutta Veloitan sinulta siitä. "Sitten aloin työskennellä muotibrändien kanssa tällä tavalla ja tiesin todella haluavani työskennellä teini -ikäisenä aikakauslehti. Otin juuri yhteyttä niihin kahteen, joiden kanssa halusin työskennellä, ja päädyin tapaamaan jonkun Hachetten kanssa. Elle etsivät tuolloin ketään, ja ElleGirl näytti myös, joten se vain onnistui ja se oli mahtavaa. Kun he taittivat ElleGirl ja laita se vain verkossa, Hilary ja minä olimme ystäviä ja aloin nähdä trendin, että aikakauslehdet lopettavat toimintansa ja verkkosivustot ovat tulossa todella tärkeiksi.
Sisäänkäynti Who What Wear -taloonJoten milloin se oli? K: Taisi olla vuosi 2006. Se oli Perezin huippu ja viikoittainen korkeus; suosio, joka oli tapahtunut noin puolitoista vuotta tuolloin. Sen lisäksi, että halusimme siirtyä verkkoon, näimme myös tyhjiön. Katsoisimme viikkolehtiä vain nähdäksemme, mitä kaikilla oli yllään, tai menisimme Pereziin vain katsomaan asuja. Tein sen täysin. K: Mutta meitä ei kiinnostanut juorut (tarkoitan, että juorut ovat hyviä)! Tarkoitan, että kaikki eivät tee sitä US Weekly? Kukaan ei oikeasti lue sitä. H: Jos kuva otetaan huomenna, et näe sitä Vogue tai Elle tai missä tahansa kolmen kuukauden ajan. Joten nyt näet heidät verkossa heti ja olet kuin "Voi, kuka tekee tämän pussin?" Tai: "Katso, kuinka hän pukeutuu tämä yhdessä ", mutta kukaan ei todellakaan puhunut muodista, julkkismuodista, sillä hetkellä tapa. Joten miten te teitte sen? Olitko vielä paikalla Elle tässä tilanteessa? K: Ei, me molemmat lähdimme. Hillary muutti takaisin tänne siirtyäkseen freelanceriksi.
Kuka mitä käyttää kirjaOlitko myös freelancer? K: Ei, lähdin periaatteessa suoraan Elle tähän. Joten luulen, etten muista, mikä päivämäärä se laskettiin, mutta aloitimme työskentelyn tämän elokuun 2006 aikana. Tiesimme, että halusimme jotain todella siistin näköistä, hyvin yksinkertaista ja helppokäyttöistä. Ja keksimme tarinoita, kuten Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner jne. Ensimmäinen askel oli todella miettiä, millaista tietoa haluamme jakaa. Ja sitten tietysti sitoa kiitotie julkkiksiin. H: Ja myös kuinka tehdä se esteettömäksi. Ainakin minulle, vaikka tulin muotilehtimaailmaan, minusta se oli todella pelottavaa, ja luulen, että monet naiset tekevät. Pidin tärkeänä todella luoda jotain, josta ihmiset saisivat inspiraatiota, ja sitten hajota se ja tehdä se saatavilla, jotta he molemmat ymmärtävät ja tuntevat voivansa osallistua - vaikka he eivät välttämättä olisikaan otos koko. Halusimme sen olevan hauska eikä niin vakava. Muotilehdet puhuvat niin usein naisille ja kuin olettaisivat, että he lähtisivät talosta kahden eri värisen kengän kanssa, jos jätetty omille laitteilleen, tai päinvastoin, se on niin sisäpiiriläistä, että sinusta tuntuu syrjäytyneeltä, joten halusimme jotain, joka ei ollut niitä asioita. K: Ja Hillary on loistava kirjailija, hän tekee suurimman osan sivuston kirjoittamisesta, joten valitsemamme ääni oli muotihyökkääjän ääni, jonka kaikki haluavat. Tiedät henkilön, jonka luo menet ja sanot: "Okei, tämä on tulossa, mitä minun pitäisi pukeutua?" Tai: "Tiedätkö mistä Mary Kate Olsen sai ne kengät, joita hän käytti viime yönä? "Sellainen ystävä, jonka kaikki haluavat oli. Oletko työskennellyt tämän äänen rakentamiseksi? Vai tuliko se vain luonnostaan ulos? H: Luulen, että se vain tuli ulos. K: Näin me puhumme. Se ei ole blogi. Olimme siitä varmoja alusta alkaen, ettemme halunneet puhua ihmisille niin henkilökohtaisesti ajatuksistamme ja tunteistamme. Kaikki kerrotaan perusteellisesti, se on enemmän uutisia. Luulen, että ymmärsimme sen hyvin nopeasti, ja Hillary, joka on peräisin ammattitaitoisesta journalistisesta taustasta, on erittäin tärkeä että me tosiasiallisesti tarkistamme kaiken ja että kaikki oli täysin ajateltu ja tutkittu, joten ystävällinen ääni tasapainottaa sen ulos. Kuinka paljon aikaa kului idean ja ensimmäisen päivän välillä? H: Elokuusta lokakuuhun, joten ei kovin kauan, saimme ohjelmoijan mukaan, koska emme tienneet liiketoiminnasta emmekä tienneet mitään Internetistä. Saitko taloudellisen tukijan? Teitkö vain omia juttujasi? H: Ei, aloitimme sen itse. Tiedätkö Photoshopin tai vastaavia? H: Katharine opetti minulle Photoshopin. K: Olen todella opettanut itselleni Photoshopin! Sitten löysimme ohjelmoijan, joka on ollut kanssamme alusta alkaen ja joka pystyi luomaan sisällönhallintajärjestelmän, joka on tarkoitettu nukkeille (se on meille!) Joten sivusto avattiin virallisesti lokakuussa 06? H: Kyllä. Ja sitten marraskuussa lähetimme sen noin kahdelle sadalle lähimmälle ystävällemme ja perheellemme, joillekin toimittajakaverilleni, Katherinen ystäville, kaikille, pienelle yhteystietolistallemme. Pieni, mutta suuri? Joo, luulen, toimittajat ja julkkikset ja kaikki tämä, mutta se oli todella pieni, mutta se oli se ja me meillä on nyt yli sata tuhatta tilaajaa, emmekä ole koskaan käyttäneet rahaa markkinointiin, tai mainonta. Kaikki on ollut kirjaimellisesti suusanallisesti.
Hillaryn työpöytäJuuri tämä on niin hullua verkossa ... H: Mikä on mukavaa, emme todellakaan tienneet mitä teemme ja ajattelimme sitä vain uutiskirjeessä, kuten Daily Candy, mutta se on hämmästyttävää koska meillä on nämä satatuhatta tilaajaa, jotka saavat päivittäisen tarinansa heille, mutta silloin meillä on myös paljon ihmisiä, jotka vain menevät verkkosivusto. Se on ollut oppimiskokemus. K: Ja tiedätte, viestimme oli aina, jos meillä ei ollut mitään mukavaa sanottavaa, emme sanoisi mitään. Joten et koskaan näe ketään negatiivisessa valossa. H: Rakastamme snarkia, mutta sille on paikka. Teillä ei ole yhtään! H: Sille on paikka ja... Minulla on paljon. H: Ja nautin lukemisesta! Mutta päätimme juuri, että tämä olisi meidän näkökulmamme ja näkemyksemme olisi positiivinen. Ja siitä lähtien meillä oli paljon julkkiksia lukemassa ja tukemassa meitä vain siksi, ettemme koskaan näyttäneet niitä huonolla tavalla. Lisäksi he ovat uteliaita. He haluavat tietää, mitä kaikilla muilla on yllään. Joten milloin huomasit käynnistämisen jälkeen, että olet todella laajentumassa ja tarvitset talon täynnä harjoittelijoita? H: Olemme aina olleet harjoittelijoita. Joo, niin mekin. Harjoittelijat ovat parhaita. H: Katherineilla oli paljon harjoittelujaksoja, minulla oli tietysti paljon harjoittelujaksoja - mielestäni ne ovat niin uskomattoman tärkeitä ja harjoittelijat ovat aina olleet olennainen osa eräänlaista virustarjontaamme. Ja sitten mainostajat alkavat soittaa. Tiesitkö, miten käsitellä sitä? K: Ei ollenkaan. H: Meidän oli googletettava, mikä RFP oli.
Who What Wear -trendiraporttiSe on täysin erillinen sivustollamme, emme käsittele mainoksia ollenkaan. H: Se on asia, se on hyvin kirkko ja valtio: mainonta ja toimituksellinen. Mutta meidän piti selvittää kaikki; hoidimme sen vasta vuosi sitten. Ja saitko jonkun tekemään sen? K: Joo, mutta kaikki mainonta oli saapuvaa. Se oli hullua… H: Emme edes tienneet mitä halusimme. Olimme vain ylpeitä voidessamme ladata tarinoita ja luoda ja siirtää sen uutiskirjeeseen. Päivä, jolloin opin kursivoimaan asioita, oli erittäin jännittävää.Verkossa on niin paljon opittavaa, ja siinä on jotain korvaamatonta, että sinun on opittava se itse. H: Juuri, me vain keksimme sen mennessään, mikä nopeutti sitä. Lisäksi on todella tärkeää olla Internet- ja web -taitava tänä päivänä. Aikakauslehtien piste -com -puoli oli ennen kuin punapää -lapsenlapsi, ja nyt se on yksi heidän kukoistavista yrityksistään mainostajien kannalta. Kuinka päätit tehdä Who What Wear -sarjan? K: Siinä vaiheessa saimme muutamia sijoittajia ja yksi oli Internet -videoliiketoiminnassa. Olimme aina halunneet haarautua muihin medioihin, ja hän pystyi auttamaan meitä tekemään pilotin ja selittämään, kuinka kaikki tämä toimii. Joten ammuttiin ensimmäinen lentäjämme H&M: ssä! Meillä on se nyt alhaalla; saimme juuri tämän takaisin kouluun erikoistunut ja meillä on se tieteeseen ja voimme kuvata kuusi jaksoa kahdessa päivässä, mutta sen selvittäminen kesti paljon.
Kengät kaapissaMikä oli suurin haaste? H: Meillä meni viikko tehdä yksi! Teimme kaiken itse alussa, kun se oli, teimme omat meikkimme ja hiuksemme ja muotoilimme itsemme ja vedimme asuja ja kirjoitti käsikirjoituksen ja pukeutui sarjaan ja joutui sitten palauttamaan kaiken ja teki hyvitykset, musiikin ja editointi. Tarkoitan, se oli paljon tehtävää itsessään ja sitten tietysti menetämme koko työpäivän. Meillä oli ihania harjoittelijoita, mutta nyt kun olemme hieman kehittyneempiä, meillä on koko tiimi paikallaan auttaa jokaista yksittäistä asiaa, mikä parantaa laatua ja pitää meidät paljon vähemmän stressaantuneina yleinen. Se on edelleen hyvin käytännönläheinen. Onko outoa olla kamerassa? H: Katherine on luonnollinen, kuten loistava, luonnollinen.. K: Olin tehnyt paljon asioita Elle, joten tunsin oloni mukavaksi, ja Hillary oli niin hermostunut, mutta hän tulee niin hyvin. Te molemmat! K: Hillary, rehellisesti, olet niin hyvä. Olet niin lämmin ja mukava, mikä on päinvastoin. Hän on aivan liian mukava ja aurinkoinen ja minä olen aivan päinvastoin, joten se on hyvä tasapaino, mutta nyt tuntuu sinusta erittäin mukavalta tehdä se? H: Enemmän, se on vain sellainen turhamaisuuspuoli, joka sinun on jätettävä huomiotta, koska se on kuin "Voi Jumala, kauhea kamerakulma" tai mikä tahansa ja tämä osa on vaikeaa. Ulkonäkösi perusteella tuomitseminen on vaikeaa. Kukaan ei oikeastaan tiennyt miltä näytän jonkin aikaa, ja se oli paljon mukavampaa tällä tavalla. H: Se on vaikeaa, koska luet kommentit ja... Mutta kommenttisi ovat söpöjä. H: Ei kaikki, oi ei, olen hyvin sensuurinvastainen, joten annan kaikkien antaa kommenttien ajaa.. Niin mekin, kunnes he ovat kuin "Kuole!" K: Meillä on ensimmäistä kertaa kommentteja videoihimme, tätä varten takaisin kouluun, joten katsotaan, miten tämä menee. H: Se on varmasti ollut opettavainen kokemus. Kun aloitimme, he kirjoittivat käsikirjoituksen. Kirjoittaisin käsikirjoituksen, mutta olen kauheasti muistettava, joten se oli kauheaa. Nyt me vain siivimme sen, mikä on paljon parempi. Mikä oli TV -segmenttien tavoite? H: Ongelmamme on se, että meillä on liikaa ideoita ja liian paljon asioita, joista pidämme ja haluamme näyttää, joten meillä on aina kaikki tämä tieto, jota meillä ei ole todella osoite ja niin WhoWhatWearTV: n avulla halusimme pystyä käsittelemään tyylitilanteita sekä trendejä ja mitä tahansa kiitotietä todelliseen tapaan tavaraa. Kauneus ja hiukset, kaikki tämä, voit kirjoittaa jostakin, mutta joskus on vain niin paljon nähdä se tai haluta nähdä, kuinka kääri huivi, tarvitset visuaalisuuden. Yritä antaa minulle käsitys siitä, mitä teet päivisin? H: No, olettaen, että emme ole tuotannossa web -sarjaa varten, Katherine ei kuvaa pääkirjoitusta, en kirjoita kirjaa... millään, vain tavallisella työpäivällä?
Harjoittelijat kovasti töissäJoo. K: No, kerron teille, mitä teemme tänään. Aloitin siis noin kello kahdeksan, kotona, editoin elokuun toimituksellisia kuvia, koska teemme alkuperäisiä muotitoimituksia joka kuukausi nyt. Kävin kaikki kuvat läpi ja kavensin ne parhaaksi, lähetin ne retusoijalle valmistelemaan ne sivustolle. Ja sitten katselin ensimmäistä jaksoa meidän takaisin kouluun -erikoisuudesta antaakseni viimeiset muistiinpanoni muokkauksesta. Oletko vielä kotona vai oletko täällä nyt? Tässä vaiheessa vielä kotona. Vietin vähän aikaa yrittäessäni löytää sopivaa musiikkia sarjalle ja sitten minun piti puhua Bloomingdalesin kanssa toisesta tulevasta erikoisuudesta, jonka he tekevät lukitakseen aikataulun. Sitten ryntäsin tänne ja vastasin pariin sähköpostiin ja nyt olen kanssasi, ja sitten kun lopetan, luultavasti menen katsomaan toinen muokkaus näyttelystä, auta graafikkoa mitä hän pukeutui Alexa Chung -taiteeseen ja syyskuun muotimme tarina. Teetkö yhden kerran kuukaudessa? K: Joo, syyskuu on ilmeisesti suuri syksyn muoti -tarina, joten kutsumme neljä suosikki muotibloggaajaamme olemaan malleja pääkirjoituksessamme. H: Siitä tulee niin upea. K: Joten puhuimme heidän kanssaan tänään lukitakseen päivämäärän ja kaiken. Sitten minun on palattava Bloomingdaleen, jossa on lisätietoja heidän erikoisuuksistaan, ja se vain jatkuu! H: Kyllä. Katherine on luova johtaja ja minä toimituksellinen johtaja, joten olemme toistensa asioissa koko päivän pitkiä, pomppivia ideoita toisistamme, katsomalla asioita, muokkaamalla asioita, muokkaamalla toistensa töitä, mitä tahansa On. Mutta ensisijaisesti Katherine käsittelee kaikkea visuaalista, jota käsittelen kirjoitettuna, se on tavallaan helppo tapa… K: Hän käsitteli kirjaa enemmän. Harrastan enemmän videoita ja televisiota. H: Minulla ei siis ole kopiointieditoria, ei tosiasioiden tarkistajaa. Viime vuoden toukokuuhun asti kirjoitin kaikki sivustolla olevat tarinat ja latasin ne kaikki. Nyt minulla on Kate, avustajani, joka on hämmästyttävä kirjailija ja ottanut paljon sivustolle kirjoittamista.Ovatko avustajasi harjoittelijoita? H: Ei, meillä on, se on Meeka, toimitusjohtaja, Shayna, mainosmyynnin johtaja, joka asuu New Yorkissa, minä ja Katherine, Christian, jotka asumme grafiikkamme ja taiteemme ja asettelumme, Kate, joka pääasiassa muokkaa kanssani, ja Liza, joka työskentelee Katherinen kanssa, ja ne ovat kaikki täynnä aika. Onko se, kahdeksan? H: Luulen, että se on seitsemän. K: Ja sitten meillä on joukko freelance -ihmisiä ja meillä on joukko harjoittelijoita. Kuinka kauan etukäteen suunnittelet tarinoitasi? H: Luulen, että me - näytän sinulle, meillä on neljä kuukautta kartoitettu.
Korut kaapissaHerranjumala! H: Kyllä, mutta kaikkea ei kuitenkaan puhuta. Aina on tyhjiä asioita ja asiat liikkuvat ympäriinsä, nyt meillä on noin neljäkymmentä tarinaa, jotka toistuvat, joten laitamme ne tavallaan sisään. Emme ehkä tiedä, mitä Go Buy Now on syyskuussa, koska muutamme mieltämme kymmenen kertaa ennen sitä, mutta tiedämme, että Shop the Closet tulee aina ensimmäisenä perjantaina tai muotitarina tulee ensimmäisenä päivänä kuukausi. Meillä on hyvin erityisiä tarinoita, joita käsittelemme… teemme joka kuukausi Model Off Duty -tapahtuman, Tytön hetki jne. joten meillä on kaikki nämä tarinat suunnitteilla. Ja sitten meillä on myös kappaleita, jotka tulevat esiin viime hetkellä - trendiraportit, lisävarusteraportit, kaikki tavarat, miten ne kuluvat, ja kuitenkin muutamme jatkuvasti asioita, koska todella tutkia ja raportoida tarinoita ja me kutsumme tuotteen ja ammumme sen, joten joskus haastateltava henkilö ei ole saanut meille jotain, joten se on kuin siirtäisi jotain noin. Nicolen [Chavezin] tarina, hän oli niin uskomattoman päällä ja niin ihana ja sillä on niin hyvä maku että meidän oli uskomattoman helppo tehdä stylistikuvia hänen kanssaan ja että tarina siirtyi ylöspäin viikko. Meillä on aina käsitys siitä, mitä tapahtuu, mutta asiat muuttuvat. Menette muotiviikolle, mutta sivusto on niin ajankohtainen ja muotiviikko on niin kaukana? K: Joo, no, meillä ei tietenkään ole sama läpimenoaika, mutta katsomme, mitä suuntauksia tulee olemaan. H. teemme eräänlaista kulissien takana, kuten mallit, koska olemme aina olleet kiinnostuneita tällaisesta mallista off duty -tyyliin. Se Alexander Wang -lause, joka vain jatkuu... K: Tänä vuonna, tällä kaudella, julkaisemme kirjan siellä. Se on todella jännittävää! H: Joo, meillä on cocktailjuhlat ja sitten kirjan allekirjoitus Charlotte Ronsonin kaupassa. Siitä tulee niin hauskaa. Kerro kirjasta, miten se tapahtui? H: No, anna minun napata se. Meillä on pari ensimmäistä kappaletta ja se on hämmästyttävää. Kirjallisuustoimittajamme löysi meidät ehkä kuusi kuukautta sen jälkeen, kun sivusto nousi; hän lähestyi meitä ja kysyi, olisiko kiinnostunut muuttamaan verkkosivusto kirjaksi. Hän todella piti sävystä, ja monet ihmiset lähestyivät meitä, mutta rakastimme vain hänen hälinään ja kaikki, mitä hänen toimistonsa koskettaa, muuttuu jättimäiseksi massaräjähdykseksi, joka on eräänlainen mitä etsimme varten. Emme ole elitistejä! Haluamme kaikkien ostavan sen! Se näyttää upealta! H: Kiitos. Se on vain paljon sisältöämme, mutta hieman ikivihreää. Puhumme inspiraatiosta, koska se on todella Who Who Wear -piste. Sitten on myös luku, joka käsittelee upeita tyylejä jokaiselle vartalolle, ja sitten puhumme siitä, kuinka näyttää julkkiksesi dopplegangerilta, mutta silti itseltäsi. Ja meillä on erilaisia tyttöjä, jotka kokeilevat eri suuntauksia, joten jos joku on vartalotyyppisi, näet, miten hänellä on haaremihousut ja mikä toimii, ja sinäkin voit käyttää oikeita haaremihousuja. K: Joten periaatteessa siihen mennessä, kun olet lukenut, tiedät kuinka tehdä nämä erityiset asiat. H. Sitten muotoilimme sen mallin mukaan ja kirjoitimme tiivistelmän siitä, mitä sinun pitäisi etsiä ja mitä sinun pitäisi varoa. Se on yksi niistä asioista… kun et enää asu kämppäkavereidesi tai ystäviesi kanssa, on se hetki, jolloin valmistaudut olipa kyse työhaastattelusta tai treffeistä tai lukion yhdistämisestä ja yrität pukeutua asuihin ja olet sellainen kuin minun pitäisi pukeutua Tämä? Haluat jonkun karkottavan asuideoita, ja halusimme kirjan tukevan sitä. Joten et ole eksynyt! Se on todella jännittävää. Onnittelut. Muotikirjat ovat yleensä niin vakavia ja muodollisia, ja halusimme vain tehdä niistä esteettömiä, joten voit vain heittää sen laukkuun. Oletko innostunut muotiviikosta? H: Joo, luulen, että se on mukavaa, meillä on juhlat ja meillä on todella hieno henkilökunta, joten toivottavasti se ei ole niin… Joskus se voi olla meille todella hektistä, koska menemme esityksiin koko päivän tai yritämme kuvata joitain jaksoja (mikä oli huonoin idea). Se osoittautui ok, mutta se oli kamalaa. Ja sitten olemme vain...
Heidän syyskuun pääkirjoitusKuten psykopaatit? Ystävälläni oli läppäkamera viime kaudella ja hän alkoi tallentaa meitä New Yorkissa ja sitten Lontoon ja Pariisin läpi ja lopussa olin kuin säröillä oleva zombie. H: Joo, yrittää ampua ollessamme siellä oli kamalaa, koska yritimme juosta paikalle samaan aikaan. Onko tämä kehitys aina sivustosta uutiskirjeeksi TV: ksi varattavaksi? K: Kyllä! Halusimme aina tehdä tästä täysimittaisen lehden, ja luulen, että nämä ovat kaikki askeleita kohti sitä. H: Sitä paitsi kukaan ei todellakaan tee sitä verkossa, alkuperäiset muotipääkirjoitukset. K: Ja jälleen, meillä oli niin paljon, niin paljon hienoa muotia ja niin paljon hienoja vaatteita, se oli vain yksi tapa edistää enemmän muotia. H: Koska voit ostaa kaiken tarinan, mikä on suosikkini. Joten mitä muuta tarvitset, jotta voisit muuttua täydelliseksi aikakauslehdeksi? K: No seuraavaksi aiomme ampua julkkiksia, joten meillä on julkkishaastatteluja ja tiedät muotitarinoita tulevien nuorten julkkisten kanssa. Todennäköisesti lisäämme päivittäistä sisältöämme ja meillä on paljon enemmän kauneussisältöä, pohjimmiltaan vain laajentamalla sitä, mitä meillä jo on. H: Meillä on myös paljon tekniikan kehitystä töissä. Uudelleen suunnittelu? H: Kyse on enemmän sivuston toiminnasta, mikä helpottaa ostoksia. K: Sivulla on aina erittäin raikas ja helppo navigoida, mutta lisäominaisuuksien lisäämisessä on tietysti tehtävä joitain muutoksia. Toivon aina, että teette enemmän joka päivä. Tarkistan aina myös, kuten toivoen, että ehkä on jotain muuta, vaikka tiedän, ettei ole. H: Ihana kuulla! Se on vain todella hauskaa katseltavaa. H: Kiitos. Tunnemme olevani tyhjiössä, joten on mukava kuulla se. Tarkalleen. Kuulet koko päivän vain kommentoijiasi, jotka eivät aina ole positiivisia. Se on parasta muotiviikolla, saada palautetta ikäisiltäsi ja niiltä, joita odotat, koska kukaan ei koskaan jätä kommenttia sanomalla: "Tämä on niin hienoa, nautin todella tämän lukemisesta." H: Yksi ensimmäisistä työpaikoistani Elle muokkasin kirjeitä editorisivulle ja ymmärsin hyvin nopeasti, että ihmisiä ei pakoteta kommentoimaan tai kirjoittamaan, koska he ovat onnellisia. Tämä johtuu siitä, että he ovat vihaisia, joten tiedät, kun suuri osa saapuvista viesteistä oli negatiivisia, tiesin, että se ei heijasta mitään lehdestä, aikakauslehti on hämmästyttävää! Aivan kuten tiedät, kun saamme negatiivisia kommentteja, otamme sen rauhallisesti, kuuntelet mitä ihmiset pyytävät, mutta samalla ottaa sen tietyissä tapauksissa suolan tai suolaravistimen kanssa, koska päivän päätteeksi on ihmisiä, jotka joutuvat kirjoittaa… Miksi, kun on olemassa bajillion muotiblogit, luuletko olevasi niin menestynyt? K: Luulen, että se on ääni, ulkonäkö ja pääsy. Lukijat eivät vain tiedä mitä julkkiksilla on yllään, he löytävät inspiraatiota ja mielestäni se on suuri. H. niiden on katettava tietty ihmisryhmä tai tietty brändi mainostajiensa vuoksi, mikä puolestaan heikentää tavoitetta näkymä. Ne ovat ikään kuin tiukkoja uutisia, ja ne ovat niin kattavia, ettet ymmärrä kovin tarkkaa näkemystä. Olemme pohjimmiltaan indie -mag, jolla on vapaus tehdä siitä todella henkilökohtainen. Se on meidän näkökulmamme, ja saamme näyttää ihmisille, joita rakastamme ja ketkä emme, vain näyttämättä heitä. Teillä on varmasti helposti tunnistettava tyyli. H: Luulen, että ihmiset luottavat meihin, koska olemme johdonmukaisia. Lisäksi se on meidän, joten tietysti luulen, että tämä on kaunista, mielestäni... ja vietämme valtavasti aikaa valokuvien hankintaan löytääksemme parhaan kulman ja parhaan tavan koota asiat yhteen. Katherine on niin uskomattoman esteettinen, ja luulen, että hän on antanut sen sivustolle ja siihen ihmiset todella vastaavat. K: Mutta luulen, että taustamme auttaa - se, että tulimme säännöllisistä aikakauslehdistä - ja julkkisten suositukset matkan varrella ovat tietysti auttaneet. H: Joo, julkkikset ovat olleet todella ystävällisiä osallistumisessa ja tekemässä sisäpiirivalintoja tai arvaustoimittajia ja… Mielestäni se auttaa myös sitä. Olemme esimerkiksi käsitelleet Alexa Chungia ikuisesti, kauan ennen kuin hän sai MTV -ohjelmansa, joten nyt kun amerikkalainen lehdistö etsii lisää tietoa hänestä, meillä on niin paljon tarjottavaa. Tarkoitan, että hän teki sisäpiirikuvia meille jo kauan sitten, ja olemme seuranneet häntä koko ajan, mikä antaa meille tietyn pätevyyden tai gravitas, jos haluat. Se on eräänlainen todiste siitä, että tiedät mistä puhut. H: Päivän lopussa kuitenkin todella kirjoitamme sen ja koomme sen ja luomme sen itsellemme, joten meidän on pidettävä siitä. Olemme erittäin ylpeitä siitä ja nautimme siitä todella. Tarkoitan, että me todella rakastamme tätä tavaraa ja luulen, että ihmiset tietävät sen, toisin kuin aivan kuten sinä tiedät työ, jauhaminen, tämä on meidän vauva, olemme panneet niin paljon rahaa, aikaamme, verta makeaa ja kyyneleitä se. Ja luulen, että se on ilmeistä. Se on. H: Se on ollut uskomaton kokemus, tarkoitan, etten ole koskaan työskennellyt näin kovasti koko elämäni aikana, enkä ollut töykeä työosastolla ennen. Palaatko koskaan tulostamaan? K: En koskaan tekisi mitään, mikä ei olisi omaani. Asia on, että meillä on niin paljon muita suunnitelmia Who What Wear -brändille, joten tämä on oikeastaan vasta alkua. Se on aluksi paljon. H: Tiedän! Mutta se on vasta alkua!