Miksi W Hotels tekee yhteistyötä CFDA: n ja sen muotihautomo -ohjelman kanssa?

Kesäkuun 22. päivänä neljäs luokka CFDA -muotihautomo -ohjelma matkustaa yhdessä Punta de Mitaan Meksikoon ja tutustuu ensimmäistä kertaa upouuteen W -hotelli lomakeskus. Suunnittelijoiden nykyinen sato teki ensimmäisen matkansa vuonna 2014 Viequesiin, pienelle saarelle Puerto Ricon rannikolla. "Laitat heidät yhteen kahdeksi päiväksi rannalla ja ne tarttuvat yhteen", sanoi CFDA Presidentti Steven Kolb. Starwoodin omistama hotelliketju on ollut CFDA-kumppani vuodesta 2012, jolloin W ilmoitti tukevansa hautomoiden suunnittelijoita inspiraatiomatkoja, esittelyjä ja erikoistapahtumia nyt 46 paikassa ympäri maailmaa.

W Hotels lensi Fashionista Lontoon Leicester Squaren alueelle viime viikolla kattaakseen yhden tällaisen näyttelyn ja nykyisen inkubaattoriluokan viimeinen ryhmämatka. "Tämä W: n kanssa tekemämme yhteistyö on uskomatonta, se on niin upeaa yhteistyötä, koska se on täysin aitoa, täysin relevanttia, ei täysin PR -työtä", sanoi CFDA: n puheenjohtaja

Diane von Furstenberg. "Koska W on täysin maailmanlaajuinen, se antaa [suunnittelijoille] inspiraatiota ja antaa heille mahdollisuuden altistua... ja sitten W tulee vähitellen vuosien mittaan synonyymiksi muotiyhteisölle ja täällä oleville nuorille, heillä on mukavia matkamuistoja... se sopii hyvin heidän vieraisiinsa. "Se sopii hyvin myös CFDA: lle, joka jatkaa suhdetta ainakin seuraavan kahden vuoden inkubaattorisyklin ajan. "Meillä voi olla monia kumppaneita, joita emme halua, koska se ei sovi siihen, kuka olemme organisaatio ja mikä on tehtävämme", Kolb sanoi.

Joten miten tämä kumppanuus oikein toimii? W Hotels maksaa CFDA: lle maksun. Sitten se pyytää suunnittelijoita valitsemaan joukon ohjelmia, joita se ajaa, mikä selitetään ensimmäisessä ryhmämatkassa, johon myös Kolb ja muut CFDA -johtajat osallistuvat. "Haluamme pohjimmiltaan, että se on todella, todella selvää etukäteen, miten parhaiten tehdä yhteistyötä", sanoi W Hotelsin maailmanlaajuinen brändijohtaja Anthony Ingham. "Se on heidän valintansa, joten he voivat valita inspiraatiomatkan, he voivat tehdä tuoteyhteistyön, jos he haluavat suunnitella jotain, joka menee myyntiin W -ympäristössä. He voivat halutessaan käyttää hotelleitamme mediaillallisen tai ostajatapahtuman järjestämiseen. He voivat halutessaan isännöidä kiitotie -esityksiä tai tällaisia ​​kollektiivisia esittelyjä [Lontoossa]. "W sitten kaivaa nämä matkat ja tapahtumat sisältöä levitettäväksi sosiaalisen median, sen lifestyle-sivuston "The Angle", hotellin TV-kanavan ja hotellin kauppojen kautta.

Tuloksena on laaja yhteistyö. Katie Ermilio ja Isa Tapia teki inspiraatiomatkoja Barcelonaan, Misha Nonoo ja KaraSarah Law meni Pekingiin ja NomiaYara Flinn kävi Istanbulissa mm. yksittäisten suunnittelijamatkojen ohella. Orley ja Rauhansopimus Suunniteltu rajoitettu erä kappaleita-kashmirhattu ja huivisetti sekä silkkipuku-jotka olivat saatavilla hotellin verkkokaupasta. Isa Tapia, Misha Nonoo ja DezsoSara Beltran teki yhteistyötä kapselikokoelman kanssa, joka julkaistiin klo Miami Swim Week. Viisi suunnittelijaa osallistui näyttelyyn W San Franciscossa viime vuonna. Nämä ja monet muut kokemukset dokumentoitiin taiteellisesti, yleensä Coveteur'' valokuvaajista, ja siitä tuli W: lle arvokasta sisältöä.

"He valitsevat toimintojen yhdistelmän, ja jokaiselle toiminnalle meillä on selkeä määritelmä mitä se sisältää, mitä W tarjoaa, mitkä ovat kustannusparametrit ja mitä odotamme vastineeksi ", sanoi Ingham. "Lähetämme suunnittelijoita mihin tahansa maailmaan maailmaan viikoksi, mutta se ei ole loma, jossa he voivat levätä uima -altaalla ja juoda cocktaileja koko ajan... Odotamme tietyn ajan paikallisten markkinoiden medialle omistettua aikaa, sosiaalisen median sisällölle omistettua aikaa, verkostoitumiskokemusta paikallisten suunnittelijoiden kanssa, joilla meillä on suhde kyseisessä kaupungissa ja että inspiraatiomatka tavalla tai toisella vaikuttaa heihin kokoelma. Emme koskaan määrittele miten, [mutta] tavalla tai toisella. " 

Ilmaisten (vaikkakin erittäin kiireisten) matkojen lisäksi suunnittelijat saavat näkyvyyttä W: n "trendikkäisiin kaupunkilaisiin kuluttajiin, joille ostokset ovat osa heidän normaalia rutiiniaan", Ingham sanoi. Von Furstenberg kuvaili vieraita tuhatvuotisiksi - "nuo nuoret suunnittelijat ovat tuhatvuotisia ja he käsittelevät tuhatvuotisia, joten erittäin yhteensopiva " - mikä ei ole W: n vieraiden ydin, vaikka he ovat nuorempi ryhmä kuin keskimääräinen luksushotelli vieras. "Emme mieluummin sano, että olemme luksusbrändi, koska siihen on liitetty koko joukko konnotaatioita, jotka eivät oikeastaan ​​ole sitä mitä haluamme", Ingham sanoi. "Mutta meillä on luksuskilpailijoita ja kuluttajamme ostavat luksusbrändejä ja he maksavat ylellisyyttä hintalappu W: lle, joten kuluttajan mielessä on olemassa arvoehdotus, joka kannattaa raha. Näillä markkinoilla me vääristämme nuoria. "Ingham sanoo, että kuluttajia ohjaavat aidot kokemukset ja että he ovat kiinnostuneita muodista, musiikista ja sisäpiirin näkemyksestä kulttuurista. Lontoon sijainnin ultramoderni muotoilu, tummat tyylikkäät sisätilat ja taipumus tekno-musiikkiin olivat viittaa siihen, millainen asiakas valitsee säännöllisesti W: n sekä matkoille että sen baareille ja ravintoloita.

Von Furstenbergin näkökulmasta se, että kumppanuus on pitkäaikainen ("se ei ole vain yksi tapahtuma"), luo tämän arvokkaan aiton tunteen. "Kahden vuoden ajan meillä on yhteisiä etuja merkitä heidän brändinsä ja W: n brändi ja matkustaa ja saada inspiraatiosisältöä, jota ihmiset haluavat nähdä", sanoi Ingham, joka sanoi työskentelevänsä edelleen Jonathan Simkhai edellisestä inkubaattoriluokasta. "Liiketoiminnan näkökulmasta sinusta tulee pitkäaikainen." 

Ingham sanoo, että hotelli arvioi uudelleen, mitkä aloitteet olivat muita menestyneempiä, ennen kuin esittelee vaihtoehtoja seuraavalle luokalle, mutta sanoivat olevansa kiinnostuneita tekemään yhteistyötä useissa asioissa, "jotka todella elävät hotelleissa", kuten rantapyyhkeet ja vieraat kylpytakit. Siitä seuraa ajatus, että W: n vieraat eivät vain halua tyyliinspiraatiota, vaan "näyttämön", josta nauttia, hän sanoi. "On tilaa ihmisille pukeutua ja pitää hauskaa ja sekoittaa ja sekoittaa kaikkea sellaista." Ja CFDA: n teollisuuden hyväksymien nousevien suunnittelijoiden ansiosta nämä tilat ovat muodikkaita maine.

Paljastaminen: W Hotels maksettu Fashionistamatka ja majoitus.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.