Burberry Shanghaissa. Kuva: Kevin Lee/Getty Images
Burberry oli pettynyt 31. maaliskuuta (vuoden 2016 kolmas ja neljäs vuosineljännes) edeltäneiden kuuden kuukauden myyntituloksiin, jotka laskivat prosentin edellisvuodesta, ja talousjohtaja Carol Fairweather kertoi sijoittajille torstaina, että suurin tekijä oli kiinalaisen matkailun vähentyminen Euroopassa. Aasian myynti oli lupaavampaa, kun brändin kasvu jatkui Manner -Kiinassa, Koreassa ja Japanissa; jälkimmäisessä liikevaihto yli kaksinkertaistui. Kuitenkin Macao ja Hongkong hidastavat myyntiä, jälkimmäinen vähentyneen jalanjäljen vuoksi, mikä on ollut ongelma Burberrylle kolmen viimeisen vuosineljänneksen aikana. Maailmanlaajuisesti Burberryn vertailukelpoinen vähittäismyynti laski 2 prosenttia kuuden kuukauden aikana ja 5 prosenttia viimeisellä neljänneksellä. Tukkukauppa laski prosentin. Kokonaistulot olivat 1 410 miljoonaa puntaa, noin 2 miljardia dollaria.
Luova pääjohtaja Christopher Bailey sanoi lausunnossaan, että yhtiöllä on "ulkoinen ympäristö, joka on edelleen haastava luksukselle", mutta digitaalinen myynti kasvaa. Sähköinen kaupankäynti kasvoi kaikissa 44 verkkomaassa, lähinnä mobiililaitteilla.
Samaan aikaan kauneuden tukku- ja vähittäiskaupan liikevaihto kasvoi 13 prosenttia, mikä yhdessä lastenvaatteiden kanssa on kasvanut jatkuvasti tasaisesti. (Erityisesti uusi Mr Burberry -tuoksu on alkanut hyvin.) Miesten ja naisten vaatteet laskivat 3 prosenttia, mutta lisävarusteet kasvoivat 1 prosenttia, kun brändin henkilökohtaiset huivit ja ponchot houkuttelevat edelleen kuluttajille.
Isossa -Britanniassa on meneillään paljon muutoksia yhdistää kaikki tuotemerkit ja alkaa nähdä nyt, osta nyt kiitotien strategia syksyllä. Mutta Fairweather sanoi, että nämä muutokset eivät vaikuta kielteisesti liiketoimintaan: ostajat ovat tietoisia muutoksesta brändin identiteettiä, joten myynninedistämisstrategiat eivät muutu, ja kiitotien kokoelma muodostaa melko pienen osan liiketoimintaa. Burberry odottaa kuitenkin tukkumyynnin supistuvan huimasti 10 prosenttia seuraavan kuuden vuoden aikana kuukautta varovaisten tilausten vuoksi Yhdysvalloissa ja maailmanlaajuisesti sekä lisääntyneen kauneuden vuoksi jakelu. Myös lisenssien vanheneminen Japanissa on edelleen ongelma: se on jo aiheuttanut 51 prosentin vähennyksen lisenssituloista viimeisen kuuden kuukauden aikana.