Katsaus syksyn 2019 Versace -miesten kiitotienäyttelystä. Kuva: Imaxtree
Kun Michael Kors osti Versacen tullakseen Capri Holdingsiksi syyskuussa, oli kohtuullinen olettama, että Versace nyökkää uudelle amerikkalaiselle emoyhtiölle viimeisimmillä kiitotie -esityksillään - itse asiassa Pre-Fall 2019 -mallisto debytoi New Yorkin kiitotiellä, Vapaudenpatsaan soihdun jäljennöksen varjossa.
Tammikuun puolivälissä Versace kunnioitti Yhdysvaltoja jälleen syksyllä 2019 järjestetyssä miestenäyttelyssä, joka on luultavasti kaikkein amerikkalaisin tapa: kumppanuus Ford Motor Companyn, Dearbornin, Michiganissa toimivan autonvalmistajan kanssa, joka edustaa maamme kapitalismia ja innovaatioita.
Lisäksi Porsche Design julkisti juuri kevään 2019 yhteistyön PUMAn kanssa urheiluvaatteiden ja -tarvikkeiden sarjassa. "Molemmat merkit ovat juurtuneet moottoriurheilun maailmaan ja tuovat täydentäviä piirteitä tähän äskettäin perustettuun kumppanuuteen", lukee yrityksen lehdistötiedote. "Porsche Design tuo tähän ainutlaatuisen suunnittelufilosofiansa, suunnittelutyönsä ja vahvan asiantuntemuksen premium-segmentissä yhteistyössä, kun taas PUMA: n urheilutaito näkyy edistyneissä iskunvaimennusjärjestelmissä, saumatiivisteissä ja kevyissä kankaita. "
Samanaikaiset ilmoitukset tuovat uutta valoa jatkuvaan suhteeseen autojen ja muodin välillä. Ovatko nämä kaksi outoa seuratoveria vai onko niissä täydellinen järki yhdessä?
Sekä muoti- että automaailma pelaavat samaa kättä: Kyse on ihmisten myymisestä ajatuksella, että tuote on aina saatavilla se on uudempi ja parempi tuote, joka kohottaa jokapäiväistä elämääsi ja auttaa sinua olemaan sellainen henkilö, jonka olet aina nähnyt - olipa kyseessä sitten kenkäpari tai auto. Se on sama strategia, jota ylelliset lomakohteet käyttävät, kun ne kattavat kaikki vaikuttajien oleskelukulut 2 000 dollaria yöhuoneitahuolimatta siitä, että monet heidän seuraajistaan eivät voi varata tällaisia ylellisiä lomia vasta vuosien varrella. Yksinkertaisesti sanottuna tuotteen yhdistäminen lumoavaan elämäntapaan on vain hyvää markkinointia.
On tärkeää ymmärtää, kuinka pitkälle autonvalmistajien ja muotibrändien välinen suhde ulottuu. Työskentely taaksepäin tästä lähtien: Lexus on pääsponsori New Yorkin muotiviikko (ja nimisponsori CFDA Lexuksen yritysinnovaatio -ohjelma). Ennen Lexusta NYFW: tä sponsoroi Mercedes-Benz, ja saksalainen autovalmistaja sponsoroi edelleen muotiviikkoja Venäjällä, Tbilisissä, Méxicossa, Istanbulissa, Berliinissä ja muualla. Ja tämä ei ole tarkalleen kumppanuuksien alueella, mutta muistatko, kun Elon Musk meni Met -gaalaan? (Ilmeisesti hän haluaa myös lähettää a Japanilainen muotimiljardööri avaruuteen.)
Sponsoroidut muotiviikot eivät ole ainoa tapa, jolla autoyhtiöt voivat mainostaa liiketoimintaansa muodin rinnalla, koska itse esitykset ovat reilua peliä kytketyille tarjouksille. Esimerkiksi Kia luopui perinteisestä autoesityskalenterista (kuulostaako tutulta?) esitteli uusimman mallinsa, Telluride 2020, klo Brandon Maxwellin kevään 2019 kiitotienäyttely syyskuuta, jolloin vieraat istuivat lava-autojen sängyissä, Texas-takaluukku. Samoin Cadillac esitteli vuoden 2017 ylellisen XT5 -katumaasturinsa ensimmäistä kertaa Dubaissa Public Schoolin Pre-Fall 2016 -näyttelyssä rajoitetun painoskokoelman #CADILLACxPSNY-oheistuotteiden lisäksi.
Bella Hadid ja Brandon Maxwell Kiassa suunnittelijan kevään 2019 näyttelyssä. Kuva: Ilja S. Savenok/Getty Images IMG: lle
Syksylle 2017 Balenciagan luova johtaja Demna Gvasalia suunnitteli kokoelman, joka sisälsi "auton muotia", nimittäin kourallisen rakenteellisia nahkahameita, jotka jäljittelivät auton sisustusta. Samana kautena Ralph Lauren esitti syksyn 2017 valikoimansa luksusautotallissaan Bedfordissa, New Yorkissa. Amerikka-aiheisessa Collection 1 -näyttelyssään kesäkuussa 2018 Alexander Wang esitteli autojen innoittamia lisävarusteita, kuten auton grillivöitä ja kilpa-käsineitä.
Mitä tulee tunnetuimpiin tuoteyhteistyöhön, Louis Vuitton ja BMW tekivät yhteistyössä vuonna 2014 luodakseen matkalaukku- ja laukkukapselin. "ihanteelliset matkakumppanit" BMW: n i8 -hybridille. Kelaa takaisin vuoteen 2011, ja silloinen luova johtaja Frida Giannini auttoi herättämään henkiin yhteistyössä toimivan Gucci-leimatun Fiatin. (Yksi varhaisimmista esimerkeistä muoti-autoalan kumppanuudesta juontaa juurensa siihen, kun Gucci loi oman erikoisversionsa Cadillac Sevillan 1970-luvulla.)
Muoti- ja autoteollisuuden jatkuva sulautuminen koskee "[auton] brändin yhdistämistä johonkin suurempaan kuin päivittäinen kuljettajasi", sanoo Tara Trompeter, AutoTrader. "Se on enemmän elämäntapojen osoitus... Jos ajattelet sitä, auto on kallein lisävaruste, jonka useimmat ihmiset omistavat, joten muotibrändin [näkökulmasta] on järkevää, että he haluavat hyödyntää sitä. Uskon, että se on win-win molemmille osapuolille. "
Se on loogista, kun ajattelet tapoja, joilla autoyhtiöt markkinoivat läheisyyttään lifestyle -maailmaan - ja usein se on paljon selkeämpää kuin vain auton logon lyöminen nahkatakkiin. Maserati teki äskettäin yhteistyötä The Sartorialist'sin kanssa Scott Schuman (jolla on yli miljoona Instagram -seuraajaa) ja Jenny Walton tagitiimin mainossopimukseen. Vuonna 2017 Volvo teki yhteistyötä Aimee Songin kanssa Instagram -mainoskampanjassa, joka loi yli 5 miljoonan dollarin arvoinen altistuminen suunnata ruotsalaisen autoyhtiön vuosituhannen kuluttajille. (Brändi teki yhteistyötä WeWoreWhat Danielle Bernstein samana vuonna.) Ennen sitä "Damsel in Dior" Jacey Duprie julkaisi sponsoroidun sisällön Jagualler, ja nämä ovat vain muutamia tarjouksia, jotka olet varmasti nähnyt syötteessäsi viime vuosina.
Muut markkinointitekniikat ovat kuitenkin kumouksellisempia: Vuonna 2018 Mercedes-Benz esitteli #WeWonder-manifestinsa napauttamalla visionäärejä luovia aloja "haaveilemaan tulevaisuuden mahdollisuuksista". Osallistujia olivat Carol Lim ja Humberto Leon avajaisista, kuten hyvin kuin Slick Woods, joka isännöi aktivointia Coachellassa. Marraskuussa 2018 Hyundai käynnisti oman lifestyle-alustansa taidemuotiautotilojen yhdistämiseksi muotitapahtuman isännöi Ty Hunter Beyonce-stylingin kuuluisuudesta Los Angelesissa. Cadillac House, muodin ja elämäntapahtuman tila Manhattanin länsipuolella, joka isännöi tapahtumia aikana muotiviikolla ja sen jälkeen, oja hölmö autokauppias -klisee kannattamaan alitajuisempaa lähestymistapaa brändin myymiseen (vaikka se pitää Cadillacin henkilökunnan valmiina vastaamaan kysymyksiin).
"Haasteemme on tehdä siitä niin, että joku voi todella nähdä itsensä Cadillacissa. Tätä varten heidän on löydettävä heidän elämäntapaansa vastaava brändi ", Cadillacin brändimarkkinoinnin johtaja Melody Lee kertoi. AdWeek. "Oleellisuus tarkoittaa kulttuurisesti merkityksellisyyttä. Asiakkaat ovat jo kiinnostuneita taiteesta, elokuvista ja muodista, ja tämän tarkoituksena on helpottaa heidän etujensa leikkaamista Cadillac -tuotemerkin kanssa. "
Vaikka autoyhtiöt tekisivät yhteistyötä vaikuttajien kanssa lähettääkseen autokuvia halukkaille matkakohteille tai isännöidessään tapahtumia merkkien kanssa New Yorkissa Kaupunki, jossa keskimääräinen tuhatvuotinen ei aja, muoti- ja elämäntapasopimusten julkisuus tavoittaa ihmiset paikoissa, joissa ajaminen On osa jokapäiväistä elämää. Ja jos näet itsesi sellaiseksi ihmiseksi, joka haluaa pukeutua Versaceen, olet ehkä myös sellainen henkilö, joka haluaa ajaa Fordia.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.