Kauneusbrändi SheaMoisture julkaisi ensimmäisen mainoksensa tiistaina lähes 25 vuoden liiketoiminnan jälkeen. Vaikuttava lyhytelokuva kuvaa värillisten naisten kauneudenhoitotuotteiden syrjivää jakoa apteekkikäytävissä, ja sitä kehutaan jo verkossa ongelman ratkaisemiseksi.
SheaMoisturen emoyhtiö Sundial Brands perustettiin vuonna 1992 afrikkalaisten siirtolaisten toimesta ja se on edelleen perheomisteinen. Lähteiden mukaan Bain Capital teki vähemmistösijoituksen syyskuussa Wall Street Journalettä yrityksen arvo oli 200 miljoonaa dollaria. Muutto pelotti asiakkaita, jotka ajattelivat, että SheaMoisture luopuisi afroamerikkalaisista ydinasiakkaistaan, mutta se näyttää siltä, että Bainin tuki avasi tietä Shea Moisturen ensimmäiselle mainokselle, jonka tuotti luova toimisto Droga5.
Uudessa paikassa SheaMoisture puhuu suoraan ydinasiakaskunnalleen - naisille, miehille ja pikkulapsille - ja kannustaa heitä #BreakTheWalls. Se julkaisi myös a kulissien takana klippi, jossa tavallisia naisia ja kauneusvloggaajia keskustellaan kauneudenkäytävästä. "Olen usein sanonut viimeisten 20 vuoden aikana, että kauneuskäytävä on viimeinen paikka Amerikassa, jossa erottelu on edelleen laillista", sanoi Sundialin toimitusjohtaja Richelieu Dennis lausunnossaan. "[S]" kauneuden "erottaminen" etnisestä "on vain vahvistanut edelleen kapeita standardeja siitä, mikä on pidetään kauniina teollisuudellamme ja yhteiskunnassamme - siksi aloitimme hajoamispyrkimysten johtamisen nuo seinät. "
Me, värilliset naiset, olemme sisäistäneet tämän tunteen koko elämämme ajan ja hyväksymme sen tosiasian, että voimme löytää tuotteita hiusten tekstuurille vain "etniseltä" käytävältä. Vaatimalla tuotteitaan myymään kauneuskäytävällä, SheaMoisture on ryhtynyt rohkeisiin toimiin murtaakseen kauneudenhoitotuotteiden erilliset esteet - koska kaikki kauneutta -osiossa.