Kuten olet todennäköisesti huomannut (tai lukenut trendikappaleen) viime aikoina, yli 60 naisella on hetki muodissa. Viimeisen vuoden aikana olemme nähneet Joan Didion Célinen puolesta, Joni Mitchell Saint Laurentille, Jessica Lange elokuvassa Marc Jacobs Beauty, Catherine Deneuve Louis Vuittonille, Charlotte Rampling Narsille, Helen Mirren ja Twiggy L'Orealille ja Iris Apfel Alexis Bittar, Kate Spade ja & muita tarinoita. (Apfel myös on tulossa dokumentti tämän kuun lopussa.)
Tyylikkäiden vanhempien naisten asettaminen muodin eturintamaan voi olla trendikästä juuri nyt, mutta Ari Seth Cohen, ikääntymiseen liittyvän leimautumisen poistaminen on enemmän elämäntehtävä - tai ainakin uratavoite. Hänen bloginsa kanssa Edistynyt tyyli, joka on nyt myös kirja ja dokumentti (tällä hetkellä Netflixissä), Cohen on pyrkinyt inspiroimaan ihmisiä näkemään ikääntymisen uudessa valoa esittämällä kauniita kuvia upeista ikääntyneistä naisista, jotka tekevät (ja käyttävät) suuria asioita, jopa 80 -vuotiaana 90 -luvulla.
Tällä viikolla Cohenin tehtävä on ilmennyt hänen ensimmäisessä yhteistyössään todellisesta tuotteesta: kuulokojeista Audicus, verkkokauppias, joka sijoittaa itsensä "kuulokojeiden Warby Parkeriksi". Audicuksen suunnittelutiimin kanssa hän loi irrotettavia liimoja kirkkain kuvioin, kuten vaaleanpunaisia kimalluksia ja leopardikuviota. Hän ohjasi myös suuren lyhytelokuvan pääosassa Joyce Carpati, joka on yksi hänen dokumenttielokuvansa aiheista.
Kuva: Audicus
"Olen pitkään ajatellut tehdä projekteja laitteilla", Cohen kertoo Fashionista. "Olin isoäitini talonmies, ja kun olet talonmies, sinua ympäröivät kuulolaitteet, kepit, kävelijät ja kaikki nämä asiat; jos ne olisivat houkuttelevampia, ne tuovat paljon iloa ihmisille, joiden on käytettävä niitä. "
Cohenin tavoin Audicus haluaa päästä eroon kuulolaitteiden leimautumisesta - luonnollisesti, koska silloin se voi myydä niitä enemmän. "Ihmiset ajattelevat, että kuulolaitteet ovat edelleen suuria ja kömpelöitä, ne liittyvät vanhuuteen tai vammaisuuteen hyvin harvat tietävät, että nämä tuotteet ovat pieniä, tyylikkäitä ja hienostuneita ", selittää Audicuksen toimitusjohtaja Patrick Freuler. "Ari on menossa hyvin samankaltaiselle tielle tehdäkseen ikääntymisestä jotain kaunista." Freulerin tavoitteena yhteistyössä oli sijoittaa kuulokoje muotiasusteeksi lääketieteellisen työkalun sijaan. "Mielestäni [Cohen] otti sen erittäin hyvin."
Lyhytelokuvassa Carpatin nähdään valmistautuvan illanviettoon, pukeutuvan huulipunaansa, helmiinsä, aurinkolasinsa ja kuulokojeensa ikään kuin se olisi vain toinen koru. Se on erittäin älykästä markkinointia, ja Cohenin käsitys voisi koskea muita saman väestöryhmän käyttämiä tuotteita. "Monet ihmiset haluavat piilottaa kuulolaitteensa, kävelijänsä ja keppinsä, joten on olemassa kulttuuri tehdä näistä asioista kliinisiä ja lempeitä... ihmiset haluavat vaihtoehtoja, jotka ovat muodikkaampia ja hauskempia. "Harkitseeko Cohen itse näiden tuotteiden valikoiman tekemistä? "Se on asia, jota olen miettinyt pitkään."
Toistaiseksi Cohen on toiminut jonkin verran mallina agenttina bloginsa aiheissa ja saanut heidät kampanjoimaan Lanvinin ja Karen Walkerin kaltaisille brändeille. Walkerin tapauksessa hän selitti: "Suurin osa asiakaskunnasta oli nuoria. Karen kertoi minulle, että [kampanjan jälkeen] vanhemmat naiset tulivat ja ostivat hänelle aurinkolasit. "Hän näkee asian näin: Kun" 16-vuotias "edustaa tuotemerkkiä, kuka voi todella liittyä siihen? 16-vuotiailla ei ole varaa mainostettuihin tavaroihin, "kun näet 80- tai 90-vuotiaan, saatat ajatella:" En voi odottaa näyttävän yhtä siistiltä kuin hän. "
Seuraavaksi Cohen työstää "muutamia uusia kirjaprojekteja" ja lyhytelokuvaa miesten muodista Lina Plioplyten kanssa, jonka kanssa hän työskenteli myös dokumenttielokuvansa ja Audicus -kampanjansa parissa.
Kuten jokainen älykäs bloggaaja, Cohen aikoo laajentaa brändinsä. Hänen ennennäkemättömän ymmärryksensä ja vaikutusvallansa niin voimakkaasta väestörakenteesta muodin suhteen hänen tulevaisuutensa näyttää yhtä kirkkaalta kuin tuo vaaleanpunainen, kipinöivä kuulokoje.