Katsaus Gannin syksyn 2019 kokoelmasta. Kuva: Ganni
Suljetaan Kööpenhaminan muotiviikko, joka on itse asiassa vain pari maratonpäivää, on epäilemättä koko tapahtuman suosituin esitys: Ganni. Viimeisenä iltana lehdistö, vaikuttajat, taiteilijat ja makujen tekijät-monet heistä pukeutuneet etikettiin-kokoontuivat It-tuotemerkin esityspaikalle Syksy 2019 kokoelma, jonka otsikko on "Life On Earth". Kohtauksen asettaminen oli mainostaulun kokoinen, kirkas näyttö National Geographic valokuvaaja Ami Vitalen kuvat, jotka kuvaavat villieläimiä, luontomaisemia ja ihmisiä eri puolilta maailmaa. kestävyyttä tulevaisuutemme puolesta ja ode globaalille "Ganni -tytölle" (tunnuslause kaikille, jotka jakavat itsensä brändin päällä sosiaalisessa mediassa).
Kokoelma itse on saattanut koskettaa näitä aiheita, mutta ei johdonmukaisesti tavalla, joka oli yhtä ilmeinen kuin kimalteleva maapallomekko. Yksimielisyys oli se, että se varmasti katsoi tarkemmin nähdäkseen oletetun teeman heräävän eloon (sanan tarkoitus) ollenkaan kokoelmassa, joka ensi silmäyksellä esillä monia Gannin allekirjoituskappaleita ja siluetteja, kuten miestenvaatteiden inspiroima paita, käytännölliset päällysvaatteet, kuviolliset silkkimekot ja paksut jalkineet. Rehellisesti sanottuna se ei näyttänyt liian erottamiskykyiseltä Gannilta, jota muotiteollisuus yleensä tietää ja rakastaa tässä vaiheessa brändin toimikautta.
Epäselvämpää oli kuitenkin se, miten tai miksi Ganni käytti kehitysmaiden heikoimmassa asemassa olevien naisten kuvia taustaksi kiitoradalle, jossa oli enimmäkseen valkoisia malleja pukeutuneena tuotemerkin nykyaikaiset vaatteet, joissa on vähän tai ei lainkaan mainintaa siitä, miten tai miksi nämä kuvat todella palvelivat todellista yhteyttä vaatteisiin tai brändin tehtävään ydin.
Gannin syksyn 2019 kokoelman avausilme, jossa on paljetein tehty maalaus maapallosta. Kuva: Ganni
Tämä on herättänyt jonkin verran vastaiskua erityisesti pakistanilais-amerikkalaisen kirjailijan Anaa Saberin puolesta, joka osallistui näyttelyyn tuotemerkin itsensä julistajana. Hän meni Instagramiin esityksen jälkeen kommentoimaan epämukavuuttaan diaesityksenä kuvista, jotka toimivat taustana.
"Brändi fetissi näitä naisia ja käytti heitä rekvisiitta ja markkinointivälineinä. Tämä ei ollut foorumi näille syrjäytyneille naisille saadakseen edustuksen… Heidät näytetään ”valkoisen” katseen kautta, pelkistettynä vain heidän esteettiseen arvoonsa... Minun kansani ei ole sinun esteettisi ", lukee Saber kuvateksti Instagramissa, joka sai lähes 3000 tykkäystä ja yli 250 kommenttia, monet hänen muoti -alan sisäpiiriläisiltä.
Kun Sabre otti yhteyttä Ganniin kommentoimaan asiaa, brändi vastasi DM: llä ja totesi: "Saimme satoja [sic] Amiin ylistämiä valokuvia olla osa esityksiä… Kuvissa esitetään kaikki luonnon elementit surrealistisesta kauneudesta ihmisen hengen kestävään voimaan, vangitsemalla elämän energiaa kaikissa muodoissa. "Mutta selitys muuttui vieläkin hämärämmäksi, kun Ganni ja Ami Vitale ilmoittivat t -paitojen ja hupparien vähittäismyyntivoitot samankaltaisia kuvia, jotka myydään Gannin Kiosk-pop-up-myymälässä Kööpenhaminassa, menisi Conservation Internationalille, joka toimii suojellakseen luontoa ja planeetta.
"[Ganni] näyttää kaksi vuosikymmentä työstäni tällä upealla planeetalla ja koko ihmiskunnalla, jonka kanssa olemme rinnakkain. On valtava etuoikeus tehdä yhteistyötä tällaisen yrityksen kanssa, koska he todella ottavat massiivisia askeleita tullakseen kestävämmiksi Ymmärrä, että planeetta ja jäljellä olevan suojelu on todella tärkeää ", Vitale totesi brändin Instagram -tarinoissa näytä. Mutta kuten Sabre kommentoi osiossaan, "Nämä ihmiset eivät ole uhanalaisia lajeja."
Kestävyys on ollut toistuva teema tällä viikolla Kööpenhaminassa Suunnittelijoiden Remix mukana kierrätysmateriaaleista valmistettujen kappaleiden esityksen ja kestävän kehityksen keskustelun Arizonan museo, Helmen äitiEnsimmäisenä päivänä esillä oleva "No Frills" -kokoelma ja uudemmat tuotemerkit Carcel esittelee vankiloissa valmistettua silkkikokoelmaa. Osallisuus ei kuitenkaan ole välttämättä ollut Kööpenhaminan vahvuus, ja kourallinen esityksiä ei ole edustettuna tai pahempaa on käyttää täysin valkoista mallivalikoimaa, kuten Cecilie Bahnsen. Ja vaikka Ganni yritti koskettaa molempia kysymyksiä odotetussa sulkuesityksessään, se on saattanut eksyä jonnekin matkan varrella.
Aikana, jolloin sanoja, kuten kestävyys ja osallisuus, heitetään ympäri kuin salaattikastiketta, vastaus on todella yksinkertainen: Älä käytä niitä, ellei sinulla ole perusteluja niiden tukemiseksi. Ja vaikka Ganni on viime vuosina kehunut lukuisia kestävyyteen perustuvia aloitteita, näyttää siltä, että tämä paketti on juuri tämä ei istu hyvin kaikille huolimatta siitä, että monet vaikuttajat ja julkaisut eivät ole vielä esittäneet huolta esityksestä, ja molemmat Vogue ja Elle's arviot pysyvät yleensä positiivisina.
Esityksen muistiinpanot yrittivät kontekstuaalistaa Vitalen kuvien käytön ja totesivat, että "Olemme työskennelleet todella kovasti tehdäksemme Gannista kestävämmän. Uskon, että me kaikki pystymme muuttamaan jotain, mutta meidän on tehtävä se mieleen ja luotava konkreettisia ratkaisuja. [... Vitale] käyttää tätä lähestymistapaa valokuvaukseen, että kyynisen asenteen omaavien ihmisten masentamisen sijaan voit innostaa heitä toimimaan näyttämällä heille maailman kauneus. "Mutta on kiistatonta, että esitetyt kuvat näytöllä toisin esitys kontekstin tarjoamisen sijasta. Puhuimme Sabren kanssa saadaksemme hänen ajatuksensa Gannin tilanteesta.
"Heidän lausuntonsa mukaan näiden kuvien piti hyödyttää kuvissa olevia ihmisiä tuomaan 'huomiota ja sitoutumista tarinoihinsa'. Mutta tuliko tämä viesti muodissa näytä? Uskon vakaasti, että ei, Sabre kertoo Fashionistalle. "Nämä naiset pysyivät nimettöminä; heidän suurta työtä, yrittäjyyttä, kestävyyttä ja tarinoita ei mainittu missään julkisessa materiaalissa ennen esitystä tai missään vaiheessa näyttelyn aikana. Ensimmäistä kertaa kuulin heidän henkilöllisyytensä, tarinansa ja joidenkin heidän johtamiensa organisaatioiden nimet ja yksityiskohdat keskustelun kautta Amiin kanssa. Siinä hän myös pahoittelee väärin käytettyä asiayhteyttä. "
Ganni tai Vitale eivät ole pyytäneet julkista anteeksipyyntöä. "Tämä on osoitettava yleisölle, ei minulle, Gannin on pyydettävä anteeksi yhteisöltä ja kaikilta" Ganni -tytöiltä ", joita he ovat loukanneet. Tämä on vakava asia, DM -anteeksipyyntöä ei voida hyväksyä ", Sabre vaatii.
On selvää, että Ganni ei aikonut tätä vastausta, eikä se ole yksimielinen. Keskustelut on kuitenkin vielä pidettävä, etenkin Kööpenhaminan muotiviikon yhteydessä, jossa monimuotoisuuden ja osallisuuden aiheet eivät ole aivan yhtä kuumia kuin New Yorkissa. Gannin kaltaisella globaalilla näyttämöllä tuotetta olisi varmasti voitu käsitellä ainakin empaattisemmin. Aika näyttää, vaikuttaako tämä pysyvästi brändin suosioon, mutta lehdistön ja fanien enimmäkseen myönteisen vastauksen perusteella voimme ajatella, että se voi olla tavallista tässä tapauksessa.
Ganni on sittemmin toimittanut Fashionistalle alla olevan lausunnon, jonka se pyysi lähetettäväksi kokonaisuudessaan:
"Gannilla on aina tehtävämme juhlia naisia ympäri maailmaa. Ganni FW19 -näyttelyä varten saimme inspiraatiota elämän kauneudesta maan päällä ja halusimme kuvata monimuotoisuutta ja yhteyksiä, joita jaamme tällä planeetalla. Tämän havainnollistamiseksi teimme yhteistyössä valokuvaaja Ami Vitalen kanssa lavasuunnittelua. Ami on omistanut elämänsä kaikkien elämän muotojen tarinoiden dokumentoimiseen ja vahvistamiseen. Hyvin tarkoitettuna ymmärrämme nyt herkistymisemme esittämällä kokoelmamme näiden kuvien yhteydessä. Pahoittelemme vilpittömästi tätä, koska se ei ollut aikomuksemme. Opimme tästä virheestä ja lupaamme muuttaa arvokkaan näkemyksesi toimiin, jotta voimme toimia paremmin tulevaisuudessa. "
Kysymys on kuitenkin edelleen: Kuinka voimme todella vaatia tuotemerkkejä vastuuseen arvoista, joita he väittävät pitävänsä, varsinkin kun niitä ympäröi lähes läpäisemätön hype? Ensinnäkin kiinnittämällä huomiota kuplan reikiin, kun näemme, kun näemme ne, katsomalla markkinointitaktiikoiden ja kampanjoiden pinnan ulkopuolelle, ja mikä tärkeintä, toivoen, että tuotemerkit täällä Kööpenhaminassa ja muualla katsovat ja oppivat toivoen, että he voivat edelleen yksinkertaisesti paremmin, varten kaikkien tulevaisuus tällä planeetalla - mukaan lukien ne naiset lavastettiin taustana.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.