En rehellisesti muista, milloin viimeksi vierailin henkilökohtaisessa blogissa. Mutta voin kertoa teille melko varmasti, että olen silti enemmän kuin useimmat tietoisia blogisfäärin suurimpien persoonallisuuksien päivittäisistä tapahtumista: Tiedän, kuka meni Kuvernöörien pallo, joka matkusti ympäri maailmaa eksoottiselle lomalle (kaikki kulut todennäköisesti maksettiin) ja joka äskettäin lähti ostoksille paikalliseen Saint Laurent myymälä - mutta mikä tärkeintä, tiedän, mitä heillä oli yllään tehdessään sitä. Joten miten voit kysyä, olenko tietoinen näistä tiedoista? Yksi sana: Instagram.
Vietän paljon enemmän aikaa kuin haluaisin myöntää sosiaalisessa mediassa - ja tiedän, etten ole yksin. Yhä useammat bloggaajat, toimittajat ja alan makuelämykset ovat tulleet Instagramiin jakamaan asujaan ja tuotetietojaan ennen kuin he laittavat ne omille sivustoilleen, joten monet fanit ja kuluttajat voivat nähdä (ja ostaa) mitä he ovat yllään.
Koska lukijat voivat saada täyden kokemuksen monista persoonallisista blogeista Instagramin kautta käymättä edes itse sivustoilla, näyttää todennäköiseltä, että liikenne näillä sivustoilla vähenee. Myös brändit ostaisivat mieluummin mainoksia Instagramissa. Mutta onko sosiaalisella verkostolla valta tehdä henkilökohtaisesta blogista täysin vanhentunut?
Kun on kyse tavasta, jolla bloggaajat jakavat sisältönsä jatkuvasti kasvavassa sosiaalisten verkostojen valikoimassa, se ei sovi kaikille. "Instagram ei todellakaan ole mustavalkoinen ongelma, koska kaikki blogit ovat niin erilaisia", sanoo Nicolette Mason, joka ylläpitää samannimistä henkilökohtaista tyylisivustoa. ”Harmaata aluetta on paljon, ja kaikki perustuu siihen, miksi tarvitset blogia. Jos lukijat etsivät vain kauniita valokuvia tai tyyliä ja inspiraatiota ostoksille, niin kyllä, Instagram saattaa olla kaikki mitä he tarvitsevat. Mutta jos he haluavat liittyä laajempaan keskusteluun ja osallistua todella aitoon sisältöön, he palaavat edelleen sivustoon. ”
Ensimmäiseen leiriin kuuluvat bloggaajat ovat niitä, jotka käyttävät myös Instagramia useammin mainonta -alustalla, nimittäin sponsoroiduilla viesteillä, jotka sisältävät sekä vakiintuneiden että nousevien uusien kappaleita tarroja. Markkinoinnin näkökulmasta valokuvien jakosovellusta pidetään nyt omana strategianaan, ja monet tuotemerkit sijoittavat mainosrahoja yksinomaan Instagram -kampanjoihin.
Alan lähteet kertovat minulle, että bloggaajat, joilla on massiivisia Instagram -seuraajia, voivat ansaita enemmän kuin 5000 dollaria yhdestä sponsoroidusta viestistä - mutta tuotemerkit etsivät viestien yhdistelmää kaikkialta alustoille. Ja vaikka Instagram on varmasti tärkeämpi mainostajille kuin se käytetty Yleisön tavoittavuus ja laatu ovat edelleen tärkeimpiä tekijöitä.
"Lukijamme ovat hajaantuneet: Jokainen on päättänyt, mistä ja miten he saavat bloggaajien sisältöä, onko se heidän sivustoillaan vai sosiaalisessa mediassa ”, sanoo Amanda Delduca, joka pitää henkilökohtaista blogia nimeltään Ota muoti kiinnisekä verkkokauppasivusto Slasher Girl. "Siellä on nyt paljon enemmän, ja brändit ovat ymmärtämässä ja katsovat jokaista alustaa ja kohdistavat vaikuttajia jokaiselta kanavalta." Mutta tälläkin on varoituksensa.
Monilla bloggaajilla voi olla jättimäisiä Instagram- tai Facebook -seuraajia, mutta joissakin tapauksissa niitä on paljon vähän sitoutumista blogiin, ja usein on vaikea sanoa, ovatko seuraajat (ja tykkäykset) todellinen... tai jos ne on ostettu. Tätä varten, vaikka luvut saattavat näyttävät tuottoisa, Instagram voi olla riskialtis veto brändeille, jotka käyttävät suuria summia työskennelläkseen bloggaajan kanssa. Massiivinen Insta-seuranta ei välttämättä muutu myyntiin. Ja vaikka muotimerkit saattavat saada tavaransa paljon näkyviin sponsoroidulla Instagram -viestillä, sitä on vaikea seurata heidän sijoituksensa tuottoa numeroina - varsinkin kun et voi pudottaa linkkejä Instagram -viesteihin itse.
Mutta tuotemerkit pitävät myös mielessä, miten kohdeasiakkaat kuluttavat mediaa ja joissakin tapauksissa Instagram voi olla paras tapa tavoittaa ostajat. Erään merkittävän New Yorkissa toimivan kustantajan markkinointipäällikkö kertoo meille, että vaikka perinteisemmät, muodikkaimmat asiakkaat saattavat haluta sitä pysy blogikirjoituksessa, nuoremmat brändit pitävät Instagramia parhaana tapana viedä viestinsä orgaanisesti kuluttajille.
Mutta kuten aiemmin mainittiin, ennen kuin markkinoijat voivat perustella investointinsa linkkiliikenteellä, myyntitilastoilla ja näyttökerrat suoraan Instagramista, on epätodennäköistä, että he laittavat kaikki munansa sosiaaliseen mediaan kori. Yhä suositummilla ohjelmilla, kuten RewardStyle's LiketoKnow: Se, mitkä ovat tekee Instagramista heti ostettavissa, tämä saattaa tapahtua pian - mutta se ei silti ole varma veto.
"Vaikka sivustomme saa liikennettä Instagramista, se ei välttämättä muutu myyntiin", sanoo Rachel Sacks-Hoppenfeld, verkkokaupan sekä mobiili- ja digitaalistrategian johtaja Loeffler Randall. "Kun katson, mistä liikenteeni tulee, se on toimituksellisesta, bannerisisällöstä, sähköpostista ja kumppanimarkkinointi-niin monet ihmiset tulevat blogeista, jopa pienemmät bloggaajat, joilla on erittäin uskollisia seurauksia. "
Instagram on osoittanut arvonsa tuotesijoittelun ja tuotemerkkien tunnistamisen suhteen, ja vaikka se on ehdottomasti muuttanut mainostajien tapaa Digitaalista myyntiä ja markkinointia ajatellen brändiltä puuttuu edelleen kyky kertoa tarinansa kokonaan - ja nähdä todellisia tuloksia myynnissä dollaria. Joskus sponsoroidut Instagram -viestit voivat tulla liian lavastetuiksi tai pakotetuiksi ja työskennellä bloggaajien kanssa heidän sivustoillaan antaa tarroille enemmän vipua viestien välittämiseen ja maksamisen maksamiseen varten.
”Näen sosiaalisen median osana kakkua, mutta en sitä koko piirakka ”, Sacks-Hoppenfeld sanoo. "Ja en ole vielä valmis luopumaan lopusta piirakasta."