Tommy Hilfiger muuttuu sosiaaliseksi. Viime kaudella suunnittelija esitteli ainutlaatuisen "sosiaalisen concierge -ohjelma" jonka ansiosta näyttelyn osallistujat voivat pyytää kuvia, lainauksia ja muuta omaisuutta tiiltä, joka on sijoitettu kiitotien ja backstagen ympärille - esimerkiksi valokuva ensimmäisestä ulkoasusta kiitotielle tai Hilfigerin tekemä hetki peukkua tietyn mallin kanssa-jota he voivat käyttää julkaisemiseen tai jakamiseen lähes reaaliajassa sosiaalisessa mediassa media. Ohjelma oli Tommy Hilfigerin markkinointipäällikön Avery Bakerin mielestä menestys: Tiimi tuotti 2500 kuvaa, jotka tuottivat 7,1 miljoonaa näyttökertaa Twitterin ja Instagramin kautta, ja Hilfiger nautti melkoisen noutoa tekniikan lehdistöltä, jota se ei ollut koskaan saanut ennen.
Hilfiger nostaa maanantaina kiitotienäyttelyynsä uuden askeleen, avaa ohjelman vain osallistujien lisäksi kaikille näyttelyn online -seuraajille. Kuka tahansa voi lähettää kuvapyyntöjä Facebookin kautta, jonka Hilfigerin laajennettu sosiaalinen concierge -tiimi pyrkii kääntymään "nyt", Baker sanoo. (Viime kaudella pystyin saamaan nimenomaisesti pyydettyjä laukauksia kulissien takana vain 10 minuutissa.) Baker sanoo, että tavoitteena on saada mahdollisimman monta näyttökertaa. "Tykkäämme aina lyödä omia ennätyksiämme, ja vaikutelmat ovat meille ensisijainen tunnusluku", Baker sanoo.
Suunnittelija on myös kutsuva 20 suosittua Instagram -käyttäjää auttamaan esityksen kaappaamisessa toivoen saavansa entistä enemmän näyttökertoja.
Baker, joka on ollut yrityksen palveluksessa 16 vuotta, sanoo, että näyttely - kerran pelkkä kaupan tapahtuma - on nyt enemmän kuluttajamarkkinointia. "Aiemmilla kausilla, kuten monet brändit, yritimme saada enemmän näkyvyyttä sosiaalisen median ja digitaalisen toiminnan kautta, mutta viime kaudella hehkulamppu syttyi", Baker sanoo. "Tunnustamme, että heillä on tämä mahdollisuus tulla paljon demokraattisemmaksi, tavoittaa enemmän kuluttajia [esityksen osallistujien] ja Hän lisää, että parhaan mahdollisen kokemuksen luominen toimittajille ja muille näyttelyn osallistujille on tietysti edelleen a etusijalla.
Facebookin, Twitterin, Instagramin, suoratoistovideon ja online-uutissivustojen välissä New Yorkin muotiviikon online-seuraajilla on enemmän kuin tarpeeksi mahdollisuuksia virittää. Heillä ei ole koskaan ollut mahdollisuutta hallita sitä, mitä he todella näkevät - ja kuvittelemme, että brändin fanit innostuvat tästä suuresti.