Everlanen ensimmäisessä pysyvässä LA -kaupassa

Kun Everlane Vuonna 2011 lanseerattu verkko, se valmisti ensimmäisen tuotteensa, t-paidan, Losin keskustan tehtaalta Angeles nousi nopeasti yhdeksi muodin ensimmäisistä digitaalisesti alkuperäisistä, suoraan kuluttajille suunnatuista menestyksistä tarinoita. Tehokkaasta huolimatta asettuu anti-storeksi - edullisempi, läpinäkyvä, klassinen ja yleensä parempi vaihtoehto merkittyihin tai epäeettisesti tuotettuihin vaatteisiin, jotka ripustettiin telineisiin perinteiset vähittäiskauppiaat-Everlane on löytänyt itsensä perinteiseen asemaan: avaa strategisesti tiili- ja laastikauppoja tärkeimmät kaupungit. Viimeisin? Los Angeles, "mistä kaikki alkoi". Vaikka asia etenee perinteisellä tavalla.

Koska Everlanen kaltaiset yritykset helpottavat tarvitsemamme ostamista verkossa, tiilen ja laastin tarkoitus muuttuu. Everlane on pitänyt LA: ssa useita ponnahdusikkunoita vuosien varrella täyttäen kaikki erityistarpeet: Oli denim-ponnahdusikkuna, kun brändi tuli luokkaan, Tread by Everlane -konsepti esitellä

tuotemerkin ensimmäinen lenkkari ja loma-ponnahdusikkuna The Grove -lahjassa lahjakykyisiä nahkatarvikkeita varten. Ja torstaina Venetsian Abbot Kinney Blvd.: n kulmapaikalla, jossa on muokattu seinämaalaus, jossa lukee "FOREVER", se avaa ensimmäisen pysyvän paikan kaupungissa (ja kolmannen Yhdysvalloissa New York ja San Francisco).

Kuten monet kaupunkiasuntoiset tuhatvuotiset, Everlane on jo pitkään ollut minulle vaatekaappien katseluohjelma ja kävelemässä aurinkoiseen, vaatimattomaan kokoiseen kauppaan tuntui oudon tutulta, koska ei ollut yhtä kohdetta, jota en olisi jo nähnyt verkossa, ja muutamia, joita en olisi jo ostanut tai harkinnut ostamassa. Everlane-faneille se ei ole paikka löytää, mutta se täydentää täydellisesti brändin verkkokauppaa, koska se tarjoaa faneille mahdollisuuden kokeilla kaikkea (mukaan lukien haalari Meghan Markle juuri pukeutui). Se on erityisen hyödyllinen farkkuille ja jalkineille, joille suuri osa myymälöiden neliömateriaalista on omistettu. Ne ovat tavaroita, joita monet ostajat ovat haluttomia ostamaan yrittämättä, mutta Everlane todella menestyy.

Olin pitkään katsonut uutta 90 -luvun röyhkeä suora Jean verkossa ja oli erittäin vaikuttunut huomatessaan, että 78 dollarin tyyli sopii melkein tarkalleen kuin pari vintage -Leviä minulla on. (En ostanut niitä tästä syystä, mutta jos olet markkinoilla tällaisen istuvuuden vuoksi, suosittelen!) Jätin myös muutamia asioita, joista pidin ja rakastin kuten minun ei tarvinnut tehdä ostopäätöstä silloin ja silloin, koska samat tuotteet olisivat todennäköisesti saatavilla verkossa jonkin aikaa, jos päätän vetää laukaista.

Myymälä tarjoaa sinulle myös suojan, jos olet naapurustossa ja sinun on vain pukeuduttava uudelleen suosikki valkoiseen T-paitasi. Ja niille kuluttajille, jotka eivät ehkä ole yhtä tuttuja Everlanesta, myymälä sijaitsee vain yhdellä LA: n kaupoista kadut, jotka todella saavat paljon liikennettä paikallisilta ja matkailijoilta, joten se varmasti luo uutta liike myös. Ostajille, jotka haluavat matkamuistoja ja/tai keinoja antaa takaisin, myymälä myy T-paitoja, joissa lukee "100% LA", ja tuotot menevät ACLU: lle.

Kuten tiukka valikoima vaatteita, ostokset siellä ovat rauhallisia eivätkä mitenkään ylivoimaisia ​​tai pelottavia. Myyjät olivat ystävällisiä ja avuliaita, mutta eivät painostavia. Kelloja ja pillejä ei ole liikaa: Signage selittää tuotemerkin denimin valmistuksessa käytetyt kestävät menetelmät. Sovitushuoneita on melko vähän; ja jos joudut odottamaan, hoitaja syöttää puhelinnumerosi (jos haluat luopua näistä tiedoista) järjestelmään, joka lähettää sinulle tekstiviestejä, kun huone on valmis, jolloin sinulla on aikaa katsoa ympärillesi enemmän tai ottaa selfie kuviollisessa kaarevassa käytävässä edellä. Jokaisessa sovitushuoneessa on myös aivan iPadiin asennettu iPad, jonka avulla asiakkaat voivat selata Everlane.com -sivustoa ja lisätä uusia tavarat ostoskoriinsa ja tarkista niiden ostokset myymälässä ja verkkokaupoissa yhdessä tapahtumassa ja ilmaisella kahden päivän ajan laivaus. Ja kyllä, monet näistä yksityiskohdista todennäköisesti auttavat vähittäiskauppiaan kykyä kerätä tietoja sinulta, mutta kuka ei ole nykyään?

Asun LA: n itäpuolella, joten ottaen huomioon tämän myymälän sijainti ja tämän kaupungin liikenneongelmat, en rehellisesti sanoen voi koskaan ottaa jalkaani sitä uudelleen, mutta jos Everlanen olisi avattava yksi alueellasi.Näin itseni päätyvän siellä säännöllisesti, ja se melkein toimi enemmän aikuisena, vähemmän kiistanalaisena, 2019 vastaa Amerikkalaiset vaatteet. Williamsburg on ilmeisesti seuraava Everlanen listalla (avataan ensi kuussa), ja koska Silver Lake on pohjimmiltaan LA: n versio kyseisestä naapurustosta, mielestäni se voisi tapahtua.

Everlanen ensimmäinen LA -myymälä on nyt auki osoitteessa 1101 Abbot Kinney Blvd. Katso lisää kuvia tilasta alla olevasta galleriasta.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.