Goopin ensimmäinen pysyvä monimerkkimyymälä on klassikoita

Höpö's erityinen kastike - kuten profiloidaan monissa yritystarinoissa, joissa väistämättä mainitaan perustaja Gwyneth Paltrowmieltymys-on, että sen uskolliset lukijat rakastavat suositusten, sisällön ja ostettavissa olevien tuotteiden yhden luukun palvelua. Ja kun Goop lanseerasi oman ihonhoitosarjan maaliskuussa se merkitsi yritykselle uutta lukua. Lopulta jokainen brändin vertikaali (kauneus, muoti ja koti) käsittää sekä monen tuotemerkin verkkokaupan että oman tuotesarjan, sanoo Goopin pääkauppias Blair Lawson.

Kun Lawson liittyi yritykseen huhtikuussa 2015 kauneuden johtajana, hänet syytettiin molempien kehittämisestä uuden kauneuslinjan strategia ja monibrändiliiketoiminnan laajentaminen myrkyttömän, puhtaan ympärille kauneus. "Halusin tehdä sen entistä selvemmäksi ja yleisemmäksi sivustolla ja rakentaa sisällön ja valikoiman, joita tarjoamme lukijoille ennen ihonhoitosarjamme käynnistämistä ", Lawson sanoo ja lisää, että jokainen kauneustuote on testattu myrkylliseksi ainesosia. "Hän tietää Goopin puhtaan kauneuden kauppaan tullessaan, että hän saa tuotteen, joka on jo seulottu, ja hän voi luottaa ja tuntea olonsa varmaksi puhtaana."

Nyt Lawson tekee saman muodin vertikaalille. Goop-kauneuslinjan lanseeraamisen jälkeen hänet ylennettiin pääkauppiaaksi ja kiinnitti huomionsa rakentaa sivuston monen tuotemerkin muotivalikoima. (Paltrow ilmoitti huhtikuussa, että Goopin oma vaatesarja on tulossa Syyskuussa.) Muodin tarjonta on perinteisesti ollut kausiluonteista tai väliaikaista muokkausta, jossa keskitytään äitienpäivään tai kesän viihdyttämiseen. "Yksi asia, jonka huomasimme sähköisen kaupankäynnin viimeisten 18 kuukauden aikana, on se, että myymme todella hyvin yhä uudelleen ja uudelleen niitä ajattomia klassikoita", Lawson sanoo.

Muotijohtajan avustuksella Laurie Trott, Lawson ja hänen tiiminsä loivat ensimmäisen pysyvän Klassikkokauppa mielessä brändin ydinasiakas kiireisille työssäkäyville naisille ja äideille. Kauppa lanseerattiin toukokuussa ja siinä on 89 Goopin valikoimaa parhaista kappaleista, mukaan lukien valkoinen napit, bleiseri, paksut kantapäät ja pusero, sekä kenkiä, asusteita ja läheinen. Brändeihin kuuluvat James Perse, Frame, Stella McCartney, Loeffler Randall ja Nili Lotan sekä ainutlaatuinen yhteistyö Co: n, Pierre Hardyn ja muiden kanssa. Hinnat vaihtelevat 50 dollarista 5500 dollariin.

"Paljon Goopissa tekemäämme on yhdistelmä siitä, mihin näemme kuluttajamme suuntautuvan, mutta myös siihen, mitä tiedämme haluavamme", Lawson sanoo. "Mikä on ehdottomasti paras levenevä farkku? Haluat Goopin suorittaneen tutkimuksen puolestasi-haluat sen olevan tarpeeksi tiukka muokkaus ja hyvin kuratoitu muokkaus, johon voit luottaa ja jota sinun ei tarvitse vieritä tuhansia sivuja tuotetta löytääksesi sen, mitä haluat tai et halua. "Lawson lisäsi, että kuluttajien palaute on jo ollut rohkaisevaa. "Meillä oli yksi, joka kertoi meille:" Olen lisännyt kirjanmerkkeihin niin paljon kapselivaatteita, enkä ole koskaan palannut kyseiselle sivustolle "", hän sanoo. "Kaikki rakastavat kohdetta, josta he voivat aina löytää sen." 

Lawson selittää, että Classics -myymälän tuotteita käytetään toimituksellisessa sisällössä, johon sovelletaan pieniä muutoksia tulevaisuudessa: talvella on enemmän takkeja ja kesällä enemmän valkoisia farkut. "Se myös kehittyy edelleen, kun näemme, mitkä luokat toimivat parhaiten, missä mielestämme on enemmän ruokahalua tai kaistanleveyttä", hän sanoo. Entä suunnittelutuotteet, joita ei enää ole saatavana ensi kaudella? "Joillakin brändeillä on niitä enemmän kuin toisilla", Lawson sanoo ja lisää, että tiimi korvaa puuttuvat. Lisäksi valitut kohteet eivät ole sellaisia, jotka tyypillisesti menevät alaspäin.

Sillä välin Lawson sanoo, että Goop laajentaa myös kausiluonteisia muotitarjontaansa, kuten uimapukuun keskittyvällä kaupalla. Eikä siihen välttämättä vaikuta sisäisen linjan lanseeraus syksyllä, josta Lawson piti äitiä. "Sama asia oli totta, kun lanseerasimme oman kauneusvalikoimamme, ja olemme aina halunneet pitää sivustossamme erittäin vankan valikoiman muita kauneustuotteitamme", hän sanoo. Pääsevätkö Goopin omat mallit Classics -myymälään? "Sillä on tilaa Goop -maailmassa", sanoo Lawson. Jos kauneuslinjan lanseerauksen aiheuttama surina oli jokin merkki, myös Goopin ulkopuolinen maailma seuraa.

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.