Jo lähde vakavalle raportoinnille ja harkittuille kommenteille Muotiviikko, New Yorkin ajat avaa uuden kadun tavoittaakseen tyylikkäitä lukijoita seuraavan kuukauden kiitoradanäytösten paraatin aikana.
Torstaina lehti ilmestyy "Muotiviikko nyt, "kaiken muodin keskus, jonka avulla tiimi voi työntää sisältöä ulos reaaliaikaista muistuttavammalla tavalla kuin sen nykyinen julkaisuaikataulu. Tärkeintä tässä on, että se on mobiililaitteille optimoitu ja toimii uutissivustona Chipotlen jonossa seisoville ihmisille.
Online -muotitoimittaja Simone Oliver selittää, että hänen tiiminsä oli huomannut mobiililiikenteen piikin ympäri Muotiviikko viime helmikuussa osoitti, että se oli hyvä paikka kohdentaa resursseja ja tuoda lisää lukijat. He suorittivat toisen testin Met Ball toukokuussa, päivittää kuvagallerian reaaliajassa ja työntää jokaisen katseen sosiaaliseen mediaan sekunteja myöhemmin. Myös se sai poikkeuksellisen vetovoiman.
"[Yleisömme] haluaa varmasti sosiaalista ja valokuvapohjaista, mobiililaitteille tarkoitettua sisältöä", Oliver sanoo. "Halusimme käyttää tämän vauhdin seuraavaan suureen tapahtumaan."
Mikä vie meidät tähän päivään. "Fashion Week Now" keskittyy Fashion Week -tapahtumaan liittyvään keskusteluun, mikä on hyvä vaihtoehto niille, joilla ei ole aikaa tai halua katsoa tapahtuman kulkua Twitterissä. Sivusto tuo sisältöä ja sosiaalista sisältöä Tyyli -osion toimittajilta ja T -lehti, Oliverin tiimi suodatti ja antoi enemmän kontekstia. "Fashion Week Now" -laitteen yläosassa oleva palkki osoittaa "Mitä odottaa" ja "Mitä katsella", lyhyen trendien ja uutisten, joihin on kiinnitettävä huomiota, sekä luettelon seuraavasta näyttelyryhmästä.
Yleistavoitteena on tavoittaa yleisö, joka on erillään niistä, jotka kääntyvät Ajat luotettavaa muotianalyysiä varten, Oliver sanoo-sellainen, joka ei ehkä ajattele pysyvänsä ajan tasalla kiitotie-esityksissä, mutta välittää punaisesta matosta Oscar-gaalassa. Siellä foorumin "keskustelun aloittaja" -fokus tulee. Tämä on todennäköisesti kohdennettu lukijakunta tekee haluat pysyä ajan tasalla trendikkäistä aiheista muodissa.
Meidän pitäisi luultavasti odottaa näkevän viestejä muutaman kerran tunnissa, Oliver sanoo, mutta tämä taajuus ei ole kiveen hakattu. Jotta aihe todella edustaa muotikeskustelua, aiheiden on oltava orgaanisia.