Olemme aina olleet hämmästyneitä Free Peoplein valikoimista fantastisista, kysytyistä huippumalleista, kuten Karlie Kloss, Freja Beha ja Sasha Pivovarova, sen luetteloista-niin paljon, että olemme todella kirjoittaneet siitä. Ja nyt voit liittyä klubiin brändin kasvona. No tavallaan.
Yhtiö etenee sen kokeilu käyttäjän luoman sisällön (UGC) kanssa. Vuosi sitten Free People lanseerasi FPMe -verkkoyhteisön, jossa asiakkaat voivat ladata ostettavissa olevia valokuvia itsestään Free People -asuissaan. Lisäksi online -tavaroiden mukana on usein kuvia asiakkaista, jotka käyttävät niitä. Viime vuoden tiedot ovat osoittaneet 42 prosentin parannusta saman istunnon tulosprosentissa (eli joku ostaa jotain) FreePeople.comissa, kun FP Me Pics liittyy sivun tuotteeseen.
Free People käynnistää siis uuden erikoisosion sivustollaan lauantaina nimeltä "FP Me, "jossa voit selata kuratoitua valikoimaa suosituimmista FP Me -kuvista, jotka korvaavat tyypilliset mallikuvat (katso esimerkki yllä) kahden viikon ajan.
Se on helppo tapa FP: lle määrittää UGC: n vaikutus myynnin lisäämiseen. Puhumattakaan siitä, että se on paljon halvempaa kuin Karlie Klossin palkkaaminen - valitut asiakkaat saavat ilmoituksen uuden mallin tilasta, mutta eivät saa korvausta. Itse asiassa, koska koehenkilöt osti vaatteet, he käyttävät, se on melkein kuin he maksoivat Free People olla malleja.
Monet yritykset kokeilevat UGC: tä näinä päivinä: Modclothilla on yhtä menestyvä yhteisö ja BaubleBar, New Balance ja Gap ovat kaikki harrastaneet sitä. Ja viimeksi Calvin Klein käynnisti #mycalvins -kampanjankannustaa yleisöä lataamaan merkityt sosiaalisen median valokuvat, jotka yritys kokoaa verkkosivustolleen ja linkittää tuotteisiin.
Tietenkin vain siksi, että UGC on toiminut hyvin Free People ja sen boho, blogger-y-asiakkaat, ei tarkoita, että se toimii jokaisen brändin kohdalla, joten älä luota siihen, että mallit ovat vielä vanhentuneita.