Monet asiat ovat hidastuneet Islannissa sen jälkeen, kun saarten talous romahti vuonna 2008. Muoti ei ole yksi niistä asioista, opin viikonloppuna Reykjavikin muotifestivaali. Silti kaksi naista suhtautuu asiaan hitaasti omaksumalla "hidas muodin liike" tarkasti ja yrittäen lisätä muotoiluun rehellisyyttä, rehellisyyttä ja kunnioitusta. Heidän esityksessään oli yksi RFF: n eniten puhutuista esityksistä ja kokoelmista.
Kun kuulin ensimmäisen kerran, että Ellan talo oli ”hidas muodin” kannattaja, kysyin heti: ”Mikä on hidasta muotia?” Onko se hidasta ruokaa? Pienimuotoinen, kestävä, laadukas? Suunnittelija Katrin Maria Karadottir ja luova johtaja ja perustaja Elinros Lindal selittivät minulle, että se on juuri sitä. He kulkivat minua liikkeessään kuin aikuiset, jotka selittivät lapselle jotain monimutkaista (algebra, fuusio, kardashialaiset). Keskustelumme lopussa huomasin, että hidas muoti (ja hitaat asiat yleensä Elinrosin ja Katrinin kaltaisten naisten käsissä) voivat olla Islannin taloudellisen vaurauden tulevaisuus.
Fashionista: Mitä hidas muoti tarkalleen tarkoittaa täällä Islannissa? Katrin: Palataan perusasioihin. Yritetään rajoittaa kulutuksen ja kulutuksen kiertoa. Ostamme kaikki kankaat Euroopasta ja tuotamme kaiken Euroopassa. Kysymme esimiehiltä esimerkiksi, mikä on keskipalkkasi ja miten kohtelet työntekijöitäsi. Haluamme, että kaikki on oikein. Vierailin kerran paikassa, jossa tuotimme asioita Portugalissa... ei vakoillakseni, vaan varmistaakseni, että kaikki oli kunnossa ja tuntemaan jonon lopussa olevan henkilön. Elinros: Se on muotia rehellisesti. Kyse on laadun parantamisesta ja vähemmän määrästä sekä rehellisyyden ja oikeudenmukaisuuden palauttamisesta muotimarkkinoille. Haluamme pystyä kertomaan asiakkaalle ja näyttämään asiakkaalle, mitä teemme ja miten teemme sen. Tätä varten Katrinilla ja Elinrosilla on avoin esittelytila myymälässään Seltjarnarnes -kadulla Reyjavikissa. Asiakkaat voivat mennä täydellisesti varustetun myymälän taakse katsomaan inspiraatiotauluja ja räätälöityjä näytteitä. Viime heinäkuuhun asti Elinros ja Katrin työskentelivät (menestyksekkäästi) kaupungin esikaupunkien autotallissa.Fashionista: Teit kaksi kokoelmaa tuosta autotallista. Sen täytyi olla hirvittävän täynnä. Elinros: Olen aina sanonut, että jos haluamme menestyä, meidän on aloitettava autotallissa, koska kaikki hyvä alkaa aina autotallista. Katrin: En halunnut työskennellä autotallissa. Esikaupunkialueella. Mutta minulla oli usko. Kun tuotanto tuli ensimmäiseen esitykseemme, meillä ei ollut tilaa. Mutta meillä oli paljon myyntiä verkkosivustollamme ja ihmiset kuulisivat kokoelman myyvän autotallista ja tulisivat meille. Kerran veimme koko kokoelman ulos ja myimme sen puutarhassa. Elinros: En ole koskaan myynyt niin paljon kuin puutarhassa. Fashionista: Mainitset sanan eheys paljon. Mitä se tarkoittaa muodissa? Elinros: Minulle se ei koskaan pyydä kuluttajaa olemaan jotain, mitä hänen ei pitäisi olla ohuempi tai kaarevampi. Ja on erittäin tärkeää olla kopioimatta trendejä. Me vahvistamme naisia. Asiakkaamme ovat nuoria naisia, jotka taistelevat miesten maailmassa. Katrin: Olen räätäli. Opiskelin muotoilua Pariisissa. Olen konservatiivinen ja pidän hyvästä leikkauksesta. Me teemme jalkatyöt ja käytämme aikaa tehdä muotoja erikokoisille naisille, ei vain sitä, mikä näyttää hyvältä catwalkilla. Fashionista: Elinros, sanoit, että tavoitteesi, kun aloitit tämän hullun yrityksen, oli pukea Islannin ensimmäinen nainen. Voisiko se toteutua? Elinros: Kyllä! Ehdokas, jolla on eniten tukea äänestyksissä tällä hetkellä, on nainen ja hän soitti minulle ja pyysi minua pukeutumaan. Fashionista: Joten vaatteiden valmistus kestää kauemmin, koska ne ovat hitaita ja kaikki? Katrin: Tutkimus ja prosessin läpikäyminen vie kauemmin. Mutta koska olemme niin organisoituja, yrityksessä ei ole mitään hidasta. Elinros: Mutta tiimimme on pieni. Kolme meistä ytimessä ja viisi tai kuusi päälle ja pois kuukauden aikana. Katrin: Eikä meidän tarvitse olla täysin uusia joka kausi. Jokainen kappaleemme on omaisuutta, joka etenee eteenpäin. Silloin hitaus on hyvä asia. Elinros: Yritämme olla painostamatta liikaa myyntiä. Jos joku haluaisi ostaa suuren määrän Ellaa ulkomailta suuren määrän, meidän olisi sanottava ei, koska haluamme hallita sitä mahdollisimman paljon. Opimme Islannin talouskriisistä, että iso ei ole parempi! Haluamme olla hyviä uutisia Islannista. Fashionista: Mainitsit, että hidas muoti on takaisin perusasioiden kaava. Teoksesi eivät ole tähtitieteellisesti kalliita, mutta ne ovat kalliimpia kuin H&M tai sellaiset paikat kuin Banana Republic Yhdysvalloissa. Mikä tekee heistä sen arvoisia? Katrin: Historiallisesti oli aina iso juttu ostaa koko asu, aivan viime aikoihin asti. Nyt voit halutessasi ostaa koko asun joka viikko ja heittää asun pois joka viikko. Elinros: Haluamme selvittää väärinkäsitykset hinnoittelusta. Kun katsot mekkoa, joka maksaa 25 000 kruunua (198 dollaria) tai 60 000 kruunua (475 dollaria), sinun on ajateltava kaikkea siihen liittyvää työtä. Kun ostat mekon, joka maksaa hyvin vähän, sinun on ymmärrettävä, että joku kärsii tämän mekon tekemisestä. Katrin: Kun mekko maksaa lähellä kahvikuppiasi, se ei ole oikein. Elinros: Se on samanlainen kuin taloustieteen Pareto -malli. 80% ajasta käytät 20% vaatekaapistasi. Yritämme tehdä 20%