Carol Marie on mahtava New Yorkissa toimiva korusarja, jonka ovat suunnitelleet alan eläinlääkärit ja läheiset ystävät Heather White ja Jennifer Kramer. Heidän vintage-innoituksensa saaneet korut lanseerattiin syksyllä 2010, ja ne ovat jo noutaneet Henri Bendel, Shopbop, Revolve, Free People, Endless ja useat muut pienemmät putiikit ja verkkosivustot. Molemmat suunnittelijat työskentelevät edelleen muotialalla-Heather PR: ssä ja Jen toimituksellisessa-mutta ovat onnistuneet kasvattamaan menestyksekkään korusarjan työaikojensa ulkopuolella.
Nuoret suunnittelijat ovat osoittaneet, että on mahdollista menestyä laman keskellä tekemällä fiksuja päätöksiä ja todella söpöjä koruja. Huolimatta useiden töiden jongleeraamisesta Heather ja Jen kesti jonkin aikaa vastataksemme kysymyksiimme. Napsauta saadaksesi selville miten he onnistuvat.
Miten te kaksi tapasitte? Heather: Jen ja minä tapasimme yli viisi vuotta sitten työskennellessämme W Aikakauslehti. Minä työskentelin muotiassistenttina ja Jen työskenteli asusteosastolla.
Jen: On paljon sitoutumista, kun teet 80 tunnin viikkoja yhdessä suuren lehden muotikaapissa…
Milloin ja miten päätitte tehdä korukokoelman yhdessä? Heather: Jen ja minä aina rakastimme kirpputorien pesua ja riipusten ostamista, niistä kaulakoruja ja koruja itsellemme. Meillä molemmilla on ystäviä, jotka työskentelevät alan stylisteinä, ja kavereiltamme on pyydetty meitä tekemään tiettyjä kappaleita, joita he eivät löytäneet markkinoilta tuleville kuvauksilleen. Kun palasia ammuttiin ja niitä esiteltiin aikakauslehdissä, huomasimme, että voisimme ehkä muuttaa harrastuksen todelliseksi liiketoiminnaksi. Aloitimme tekemällä kaikki palaset käsin Jenin asunnosta ja nyt olemme siirtyneet työskentelemään valmistajien kanssa, jotka auttavat meitä toteuttamaan suunnittelumme.
Jen: Olimme puhuneet siitä jonkin aikaa ja höpötelleet suunnitelmista ja muusta, mutta siitä tuli todella vakava, kun päätin lopettaa työni. Olin työskennellyt toimituksellisesti ja olin todella uupunut ja sanoin periaatteessa: 'Heather, toivon, että olet todella vakavasti tämän koruasian suhteen, koska lopetan työni ja teemme tämän. ' Onneksi hän oli kyydissä!
Mistä nimi Carol Marie tuli? Heather: Carol Marie on yhdistelmä keskimmäisistä nimistämme. Jennifer Carol Kramer ja Heather Marie White
Miten kuvailisit inspiraatiotasi ja suunnitteluprosessiasi? Kuka tekee mitä? Heather: Suunnittelumme ovat erittäin yhteistyöhaluisia. Meillä on hyvin samanlainen maku koruista ja usein se, mitä toinen meistä ajattelee, heijastaa sitä, mitä toinen ajattelee myös suunnittelun suhteen. Työskentelemme paljon metallien kanssa ja rakastamme tyylejä kerroksittain ja yhdessä. Kaikessa on hieman vintage -pohjavire, joten metallimme ovat usein tahroja ja näyttävät kuluneilta. Rakastamme matkustamista niin usein, että kokoelmamme alkavat matkasta - olemme saaneet inspiraatiota Marokon basaareista ja Istanbulin moskeijoista.
Jen: Saamme paljon inspiraatiota muista kulttuureista ja sivilisaatioista. Olemme pakkomielle kaikesta vanhasta, jonka takana on historia. Meillä on melko erilaisia tyylejä, mutta rakastamme samantyyppisiä asioita korujen suhteen, joten luulen, että tuomme molemmat pöydälle jotain erilaista, mutta voimme aina sopia malleista.
Mitä teit molemmat ennen linjan käynnistämistä? Mitkä ovat muotitaustasi? Heather: Me molemmat työskentelemme edelleen muotialalla. Tapasimme ja molemmat aloittivat urani työskentelemällä W Aikakauslehti, jossa Jen jäi toimitukselliselle puolelle työskentelemään Vanity Fair, Marie Claire ja tekee parhaillaan tiivistä yhteistyötä Tyylissä Tarvikkeet -osasto. Hän on myös online -avustaja SheFindsissä, joka kattaa kenkä- ja kukkaromarkkinat. Lopetin toimituksellisen työn ja siirryin PR -työhön. Olen työskennellyt useissa Fashion PR -toimistoissa, mukaan lukien Tractenberg ja Blue Stripe, ja olen tällä hetkellä Keri Levitt Communicationsin muotiproteesijohtaja.
Miten keräsit varoja linjan aloittamiseen? Heather: Olemme täysin omavaraisia. Tämän seurauksena meidän on täytynyt olla älykkäitä tavassa, jolla kasvatamme brändiämme, ja asettaa etusijalle rahamme käyttäminen.
Jen: Haha… hmm, yritämme edelleen kerätä varoja. Otamme lahjoituksia vastaan, jos joku tuntuu anteliaalta…
Mikä on tähän mennessä ollut suuri tauko tai suurin menestys? Heather: Olemme olleet uskomattoman onnekkaita tehdessämme tiivistä yhteistyötä monien todella suurten jälleenmyyjien ja verkkokauppojen kanssa alusta alkaen. Henri Bendel ja Shopbop hakivat meidät ensimmäisellä kaudella, ja meillä on ollut tilaisuus tehdä tiivistä yhteistyötä Singer 22: n, Free Peoplein ja Revolve Clothingin kanssa. Endless on valinnut kevään 2012 kokoelman ja olemme todella onnekkaita saadessamme tukea näiltä erittäin vaikuttavilta sivustoilta.
Jen: Kun aloitimme ensimmäisen kerran, kaikki alan tuntemani suunnittelijat kertoivat minulle tarinoita siitä, kuinka heillä oli yksi hetki, joka oli heidän suuri tauko, joka lopulta teki heistä todella onnistunut. En usko, että meillä oli todella sellaista hetkeä. Meille se on ollut hidas ja vakaa kokeilu- ja erehdysprosessi. Meillä on ollut onni valita upeita jälleenmyyjiä, jotka ovat tukeneet meitä uusina suunnittelijoina, mikä on aina jännittävää ja on pitänyt meidät liikkeellä. Ehkä iso taukomme on vielä edessä !!!
Mikä on hulluinta/rohkeinta/hulluinta mitä olet tehnyt linjan hyväksi? Heather: En tiedä, pidettäisikö tätä erityisen hölmönä, mutta odotimme jonoa Henri Bendelin avoimessa uusien suunnittelijoiden kutsussa, joka alkoi kello 5.30 aamulla pakkasella. Esitimme ensimmäisen kokoelman, joka oli täysin käsintehty pään lisävarusteiden ostajalle, ja meitä pyydettiin tulemaan takaisin myymälän tavaratilan näyttelytilaisuuteen.
Jen: Luulen, että yrityksen perustaminen yleensä oli hullua. Varsinkin laman keskellä. Jos tietäisin silloin, mitä tiedän nyt siitä, mitä todella tarvitaan yrityksen perustamiseen, en ole varma, että olisin ollut niin rohkea. Ilmeisesti tietämättömyys on autuutta.
Kummallakaan meistä ei ollut taustaa liiketoiminnassa, suunnittelussa, myynnissä jne. Se on ollut valtava oppimiskokemus. Jokainen pieni asia, jonka saamme aikaan, tuntuu valtavalta saavutukselta mielessäni.
Kuka on auttanut sinua eniten matkan varrella? Heather: Olemme niin onnekkaita, että meillä on alalla työskenteleviä ystäviä, koska jokainen on tarjonnut hyödyllisiä neuvoja linjamme aloittamisen aikana. Autamme meitä saamaan alustavaa tukea tuotesijoittelulla, jolla voimme lähestyä jälleenmyyjiä, ja ehdotuksia valmistajilta myyntiesityksiä koskeviin ehdotuksiin, jotka auttavat meitä löytämään oikean graafisen suunnittelijan luomaan oman verkkosivusto.
Jen: Kaikki ystävämme ovat tukeneet hämmästyttävän paljon. Olitpa käyttänyt korujamme aikakauslehtikuvauksiin, ostanut palasiamme, auttanut meitä koomaan lookbook-kuvauksen tai vain kuuntelemaan meitä puhumasta linjasta jatkuvasti. He ovat kaikki hämmästyttäviä ja olemme niin onnekkaita, että saimme heidät ympärillemme.
Mikä on hauskinta yhdessä suunnittelussa ja työskentelyssä? Heather: Nautimme todella siitä, että olemme luovia ja työskentelemme projektissa, josta olemme molemmat todella intohimoisia. Kuinka monella ihmisellä on mahdollisuus tunnistaa kadonneet korut, joita he eivät löydä ostamaan kaappejaan, ja sitten lähteä ulos suunnittelemaan koko kokoelma. Meillä on niin hauskaa päästä leikkimään korujen kanssa ja suunnittelemaan, mitä jokainen seuraava vaihe saattaa olla prosessissa. Keksikää luovia tapoja kuvata lookbook -kuvia ilman budjettia ja googlaa, miten voit tehdä kotitekoisen valolaatikon, jotta voimme ottaa asetelma -tuotekuvia riveihimme.
Jen: Kuka tyttö ei haluaisi saada koruja suunnittelevaa yritystä parhaan ystävänsä kanssa? Oman yrityksen perustaminen on stressaavaa ja paljon työtä, joten olemme erittäin onnekkaita, että käymme sen läpi yhdessä. Se tekee työskentelystä kaikilla näillä viikonloppuilla ja myöhäisiltaisilla paljon hauskempaa, kun työskentelemme ja nauramme yhdessä cocktaileille keittiön pöydässäni.
Mikä on suurin haasteesi nyt? Heather: Suurin haasteemme tässä vaiheessa on kääntää nyt itsestään ylläpitävä liike seuraavaan askeleeseen, jonka avulla Jen ja minä voisimme työskennellä brändin parissa koko ajan. Se oppii kasvamaan edelleen, mutta älykkäästi ja hallitulla tavalla.
Jen: Varmista, että kasvamme jatkuvasti sitä vauhtia, jota olemme laajentaneet. Rakastan pelata 'missä olimme viime vuonna tähän aikaan?' peli muistuttaakseni itseäni siitä, kuinka paljon olemme kasvaneet aloittamisen jälkeen. Niin kauan kuin yritys voi jatkaa tällä vauhdilla, voimme hyvin.
Mitä teille seuraavaksi tapahtuu? Heather: Viimeistelemme kevään 2012 kokoelmaa ja suunnittelemme lookbook -kuvaustamme keväälle 2012. Pyrimme myös uudistamaan verkkosivustoamme lisäämällä sosiaalisen median komponentteja säännöllisesti päivitettävällä blogilla. Aloitamme istumaan ja keskustelemaan syksystä 2012 ensi viikolla….
Missä näet Carol Marien viiden vuoden kuluttua? Heather: Viiden vuoden kuluttua haluaisimme työskennellä kokoelman parissa kokopäiväisesti ja lisätä vähittäismyyntilistallemme sekä ulkomailla olevilla tileillä että boutique -jälleenmyyjien laajemmalla jakelulla kaikkialla Yhdysvalloissa toteaa. Haluaisimme myös laajentua muihin luokkiin lisävarusteiden markkinoilla.
Jen: Olisimme iloisia voidessamme olla kahden rannikon rannalla (olemme kumpikin lämpimämmästä ilmastosta emmekä kestä talvia täällä New Yorkissa), joten toivottavasti yritys on paikassa, jossa voimme työskennellä Kaliforniasta talvet. Olemme myös todella kiinnostuneita laajentamaan yritystämme muunlaisiin lisävarusteisiin, joten toivottavasti saamme korukategorian selvitettyä siihen mennessä ja haaraudumme muihin asioihin.
Mitä neuvoja antaisit pyrkivälle korusuunnittelijalle? Heather: Se on paljon työtä ja juuri kun luulet sen ymmärtäneesi, huomaat olevasi jälleen eksynyt ja edessä on uusi haaste. Pysy uskollisena muotoilun esteettisyydelle äläkä lannistu.
Jen: Muista, että sen pitäisi olla hauskaa!