Mukaan WWD, American Apparel keskittyy nyt kolmansien osapuolten tavaroiden myyntiin-viimeisimpänä yrityksen pitkässä taistelussa pysyäkseen pystyssä.
Erityisesti brändi aikoo elvyttää lisävarusteosastoaan-tällä hetkellä vain osuus pienestä kokonaismyynnistä-etsimällä uusia, itsenäisiä tarroja varastossa. Sitä varten Dov Charney ja liiketoiminnan kehitysjohtaja Marty Staff vierailee MAGIC- ja Project -messuilla myöhemmin tässä kuussa (naismyyjät varokaa) selvittämään, mitä tuotemerkkejä he voisivat haluta tuoda joukkoon (ja mitä merkkejä ovat halukas). Heidän jalkineosastonsa, jota jälleenmyyjä on kasvattanut tasaisesti muutama vuosi sitten, on hyötynyt myös uusista lisäyksistä: WWD, "American Apparel neuvottelee useiden lenkkibrändien kanssa mahdollisesta yhteistyöstä."
Emme ole varmoja, mitä se tarkoittaa, kun paras tapa pelastaa brändisi tarkoittaa myydä muiden ihmisten paskaa, mutta sen on oltava toimiva strategia. Vuosien mittaan vähittäiskauppiaat, kuten J. Crew, Madewell ja Club Monaco ovat jatkuvasti valinneet Barbourin, Minnetonkan ja Birkenstocksin kaltaisia tuotemerkkejä myydäkseen kaupoissaan. Vain aika näyttää, toimiiko strategia American Apparelille vai onko roikkuva vähittäiskauppias toivon ulkopuolella.
Saga jatkuu.