Natalie Massenet lanseerasi Net Net, a-Porterin mobiilipohjaisen sosiaalisen verkoston aiemmin tässä kuussa. Kuva: David M. Benett/Getty Images
Yoox valitsi oikean ajan sulautumaan Net-a-Porterin kanssa. Menetettyään miljoonia puntia vuosia, Lontoossa toimiva sähköisen kaupankäynnin ryhmittymä tuli vihdoin kannattavaksi 31. maaliskuuta päättyneiden 12 kuukauden aikana.
Saatat muistaa, että juuri viime kuussa raportoimme, että Net-a-Porter Group (johon kuuluvat Net-a-Porter, The Outnet ja herra Porter) edelleen punaisella, maksaa sen entiselle emoyhtiölle Richemontille 2 miljoonaa puntaa (noin 3,1 miljoonaa dollaria) tilikaudella 2014/2015.
Mutta Net-a-Porterin perjantaina julkaisemien lukujen mukaan Net-a-Porter teki itse asiassa nettotulosta 1,8 miljoonaa puntaa (2,9 miljoonaa dollaria) verojen jälkeen ja 11 miljoonaa puntaa (17,1 miljoonaa dollaria) ennen veroja maaliskuun lopussa 12 kuukauden aikana 31. Net-a-Porterin taloudesta tuttu lähde kertoo meille sen liikearvon kulut, jotka sisältyvät Richemontin raportteihin, mutta eivät Net-a-Porterin, ovat syynä näiden kahden luvun välisiin eroihin.
Kahden miljoonan punnan voitto ei ehkä näytä merkittävältä niin suurelle ja tunnetulle yritykselle kuin Net-a-Porter, mutta se on vaikuttava saavutus yritykselle, joka maksoi Richemontille 12 miljoonaa puntaa (18,6 miljoonaa dollaria) tilikaudella 2013/2014, ja 27 miljoonaa puntaa (41,9 miljoonaa dollaria) tilikaudella 2012/2013.
Net-a-Porterin hakemuksen mukaan yhtiön myynti kasvoi 22,8 prosenttia vuodessa, ja kasvu oli voimakkainta viimeisellä neljänneksellä, jonka aikana myynti kasvoi 33 prosenttia. Myös voittomarginaalit nousivat 44,1 prosentista 45,3 prosenttiin, mikä johtui siitä, että tuotetta myytiin täydellä hinnalla enemmän kuin edellisenä vuonna.
Vaikka konsernin muutos mustaan on varmasti merkittävä, hakemus paljastaa joitain muita kiehtovia kasvulukuja. Esimerkiksi kuukausittaiset yksittäiset kävijät kaikkien kolmen sivuston välillä kasvoivat 10,7 miljoonaan. Asiakkaiden kokonaismäärä (eli he ovat ostaneet jotain viimeisen 12 kuukauden aikana) kasvoi 698 000: sta 887 000: een - 27 prosenttia enemmän. Ryhmän keskimääräinen tilausarvo laski hieman 404 punnasta 391 puntaan, kun taas Net-a-Porterin tilaukset ovat keskimäärin 506 puntaa. Samaan aikaan matkapuhelimien ja tablettien myynti kasvoi 46 prosenttia ja muodostaa nyt 40 prosenttia konsernin kokonaismyynnistä. Kaikkiaan yhtiöllä oli viime vuonna 2,6 miljoonaa tilausta.
Yhtiön vuoden vanha painettu aikakauslehti, Portteri, sen levikki on 152 000, ja se löytyy 25 000 myyntipisteestä. Kiiltävä auttoi kasvattamaan mainostuloja 77 prosenttia, ja yritys havaitsi, että 46 prosenttia lehtikioskista ostoksia tekivät ihmiset, jotka eivät olleet aiemmin tehneet ostoksia Net-a-Porterissa, mikä tarkoittaa, että sen potentiaali saada uusia asiakkaita on lupaava.
Hauskoja faktoja: Eurooppa ja Yhdysvallat muodostavat suurimman osan konsernin liikevaihdosta, 45 prosenttia ja 31 prosenttia. Nämä markkinat kasvoivat 24 prosenttia ja 25 prosenttia.
Net-a-Porterin sopimuksen Yooxin yhdistämisestä odotetaan valmistuvan syyskuuhun mennessä.