Jos olen oppinut yhden asian Danialta ja Yoram Hellereiltä, joiden runko -esitys isännöimme yhdessä viime viikonloppuna, että ei ole yhtä oikeaa tapaa johtaa vaatemerkkiä. Itse asiassa veli/sisar-tiimi näyttää hylkäävän useimmat perinteiset tavat tehdä asioita sen hyväksi, mikä sopii heidän ainutlaatuisiin olosuhteisiinsa ja näkemykseensä-ja jotenkin se toimii. Heidän ensimmäinen ja suurin ainutlaatuinen tilanne? Dania asuu, suunnittelee ja tuottaa kaiken Tel Avivissa, kun taas Yoram asuu ja tekee kaiken muun Los Angelesissa. He kaksi kokoontuivat tänä viikonloppuna näyttämään New Yorkiin uusimman kokoelmansa ja keskustelemaan kanssamme siitä, miten he tekevät sen.
Miten päätit tehdä yhteistyötä? Yoram: Olin juuri palannut Etelä -Amerikasta ja hän oli juuri lopettanut koulun LA: ssa, ja me molemmat päädyimme sinne samaan aikaan ja meillä on aina ollut samanlainen silmä ja tyyli, ja mielestäni meillä oli vain erittäin täydentäviä taitoja... Luulen, että pidän puhua ihmisten kanssa... joten se toimii ulos. Dania: Juuri näin.
Mitä teit molemmat ennen linjan aloittamista? Yoram: Olin juuri valmistunut NYU: sta, Dania meni Barnardiin ja muutti sitten Israeliin ja sitten Shenkar, joka on itse asiassa sama koulu, jossa Alber Elbaz kävi, joten se on kuin todella tiukka koulu.
Dania: Olen myös työskennellyt korkean teknologian maailmassa nettipelaamisessa Israelissa. Siellä oli verkkosivusto, mutta sitten siellä tapahtui taantuma jossain vaiheessa. Se oli pahempaa kuin nyt täällä, kuten pommitukset ja kaikki menetti työpaikkansa. En ole koskaan nähnyt mitään vastaavaa, kuten ihmisiä, joita et olisi koskaan uskonut, kuten suuria toimitusjohtajia. Se oli noin silloin, kun menin muotiin, ja se on hienoa, varsinkin nyt minusta tuntuu, että kaikki on yhdistetty.
Mitä olette molemmat opiskelleet yliopistossa? Dania: Taidehistoria ja sitten muoti.
Yoram: Viihde, media ja tekniikka, kansainvälinen liiketoiminta ja espanja Sternissa [School of Business]. Joo minä ja Aziz Ansari-meitä on aina yksi tai kaksi, jotka eivät sovi yhteen.
Miten sait rahat linjan aloittamiseen? Yoram: Se on ollut aika mielenkiintoista, koska se on ollut hyvin luonnollinen kasvun eteneminen. Meillä oli vähän pääomaa aloittaaksemme, mutta olemme itse asiassa tehneet brändin rakentamista melko tasaisesti ja minä älkää luulko, että olemme menneet klassiseen tapaan laittamalla siihen pari sataa tuhatta dollaria alku. Aloitimme Israelista ja minulla on teoria, jonka mukaan kaikki on niin hienoa, koska se on niin lähellä Eurooppaa kuollutta kangaskangasta ja saat 40 jaardia melko halvalla, ja se on kuin tämä ilmiö Israel.
Millaista siis on pitää vaateliina Israelissa? Dania: Tavallaan se on helpompaa siellä. Se ei ole niin hullu kuin täällä. He alkoivat juuri myydä aknen tapaista Alexander Wangia, kuten suunnittelijat tänä vuonna. Ihmiset ymmärtävät muotia, mutta eivät tunne suunnittelijoita. Se on loistava paikka nuorille suunnittelijoille. Olen todella innoissani nyt, koska olemme siirtyneet verkkoon ja tapa, jolla se toimii Israelissa, on putiikkeja. Meidän ei tarvitse tehdä kaikkea puolitoista vuotta ennen. Verkossa meillä voi olla erilainen järjestelmä, jossa voimme suunnitella jotain ja ihmiset voivat ostaa sen heti.
Mikä on ollut suurin haaste? Dania: Israelista on vaikea löytää materiaaleja, jotka ovat tyyliltään haluamiamme värejä. Olet joskus tekemisissä ihmisten kanssa, jotka eivät ymmärrä muotia ollenkaan. Tosin laatutaso on aika hyvä.
Yoram: Tarvitset vain pari todella avainhenkilöä, hienoja kuviontekijöitä. Mutta kerran Dania halusi happopestä farkut kuten neljä vuotta sitten, ja oli koettelemus löytää kaveri, joka tekisi sen.
Dania: He olisivat kuin: "Kukaan ei halua sitä nyt, se ei ole tyylillä", ja minä ajattelin: "se ei ole pointti; se tulee olemaan."
Miten kuvailisit tyttöäsi, joka käyttää vaatteitasi? Dania: Tyttö, joka saa sen.
Yoram: Tämä on mielenkiintoinen kysymys, koska minusta tuntuu, että minulla on tarkka kuva päässäni siitä, keitä nuo tytöt ovat-mutta se on niin hauskaa, koska esimerkiksi teimme tämän moottoripyörän mekko, jonka luulin olevan tarkoitettu, tiedätkö, tyttö 20-luvun puolivälissä, upea hahmo, ja parhaan ystäväni äiti tuli ja osti sen sisarelleen ja kokeili sitä ja se näytti hämmästyttävältä. Joten mielestäni on vain tietty tapa omistaa se ja luulen todella, että kyse on imartelevista leikkauksista naisille ja saada heidät tuntemaan olonsa mukavaksi siitä, mitä he käyttävät. Luulen, että jokainen, joka kokee tavaramme ja tuntee sen, on asiakkaamme.
Mistä inspiroiduit? Dania: Yritän lähteä Tel Avivista ennen kuin suunnittelen kokoelman ja menen jonnekin. Tällä kaudella minulla oli kuitenkin erityinen inspiraatio. Kuvittelin BBC: n tuotantoa, joka tehtiin 70 -luvulla jostakin 20-20 -luvun Britanniasta. Kuvittelin juuri jonkun, joka kävi jonkun linnassa Suuri Gatsby mutta tehty 70 -luvulla, joten siinä on sellainen 70 -luvun tunnelma. Kuvittelin, mitä hän pukeutuisi päiväksi ulkona, viikonloppuna, se on erittäin helppoa. Mutta se muuttuu mielestäni koko ajan. Minua inspiroivat eniten katutyyliset blogit, koska se, mitä ihmiset todella käyttävät, ei ole sitä, mitä heidän käsketään käyttää. Tel Avivissa se on erilainen tyyli kuin täällä; se ei ole yhtä inspiroivaa.
Oletko verkkokaupan lisäksi missä tahansa kaupassa? Yoram: Meillä on noin 20 myymälää Israelissa. Olimme myynnissä Lontoossa, Saksassa, Pariisissa, L.A., mutta pienensimme sitä hieman. Löysimme niin pienenä brändinä, että sitä oli paljon hallittavaa. Se ansaitsi rahaa vain yhdessä maassa, joten keskitymme todella siihen ja tarkennamme sitä, mitä teemme saada asiat vakaiksi ja todella tuoda se esiin täällä ja nyt olemme todella alkamassa rullata Unitediin Osavaltiot.
Dania: Kesti noin vuoden päästä tuotantoon ja saimme upeita kuviontekijöitä ja upeita tehtaita, ja kaikki mitä näet nyt on korkeimmillaan taso voi olla, ja luulen, että et ymmärrä sitä, kun aloitat-kuinka vaikeaa kaikki on ja nyt olemme valmiita, ja tätä koko puolue noin.
Missä näet The Hellersin viiden vuoden kuluttua? Yoram: Nyt on muutoksen aika tällä alalla yleensä. Haluaisin ihanteellisesti, että kuluttajamme ymmärtäisivät, keitä olemme ja tietävät missä olemme, ja voisimme kaataa muurin ja pystyä myymään suoraan heille. Dania: Se on unelmani.
Klikkaa nähdäksesi kuvia heidän runkoesityksestään The Woolyssä!
**Kaikki kuvat käyttäjältä T.K. Stuart-Deely