Sisään VogueViimeisin painos digitaalisen aikakauden omaksumiseen, muodin raamattu on rikkoutunut pakkauksen edellä ensimmäisenä painettuna aikakauslehdenä tehdä sen Instagram -syötteestä ostettavissa. Se tekee sen läpi LiketoKnow: Niin, osakkuusyhtiö RewardStyle -myyntialustan sivuliike.
LiketoKnow: Jos pidät Instagramista, jonka tekstissä on LTK -linkki, sinulle lähetetään sähköposti, joka ohjaa sinut Instagramin kohteen myyntipisteeseen. Jos ostat kyseisen tuotteen, Vogue saa provision.
RewardStyle -palvelun kautta, joka lähettää käyttäjille palkkion, kun joku ostaa jotain, johon he linkittävät, Vogue on kaupallistanut tuotteitaan, joihin se linkittää verkkosivustollaan jo jonkin aikaa. Mutta kun otetaan huomioon, että Instagramin suosio vain kasvaa, valokuvien jakamisalusta saattaa osoittautua erityisen hyväksi tulonlähteeksi lehelle.
RewardStyle-presidentin ja perustaja Amber Venzin mukaan RewardStyle-konsultti on työskennellyt Vogue viimeisen puolen vuoden aikana. Kaupan ottaminen käyttöön Instagramissa oli seuraava looginen askel heidän suhteessaan. (Ilmoitus:
Fashionista käyttää myös RewardStyle -linkkejä joissakin viesteissään.) A Vogue tiedottaja kieltäytyi kommentoimasta tätä tarinaa, vaikka aikakauslehti ilmoitti sen uusi verkkokauppapeli eilen Vogue.comissa.Vaikka olemme vielä alkuvaiheessa Instagramin ostettavissa, Venz sanoo, että LiketoKnow: It: n keskimääräinen tulosprosentti, eli ihmiset, jotka näkevät kohteen Instagramissa ja jatkavat ostamista, ovat keskimäärin muutama desimaali korkeammat kuin RewardStyle, joka on noin 1 prosenttia.
Miksi? Venz sanoo, että todisteet ovat anekdoottisia, mutta niillä voi olla jotain tekemistä sen kanssa, että Instagram -sisältö on yleensä avoimempaa ja välittömämpää kuin muu toimituksellinen sisältö. Koska valokuvat julkaistaan reaaliajassa, katsoja saattaa tuntea olevansa kiireellisempi ja painaa "osta" nopeammin kuin muuten.
Vogue on vain ensimmäinen painettu julkaisu, joka linkittää LTK: n. Venz sanoo, että foorumi ottaa käyttöön useita muita julkaisuja (tällä hetkellä nimeämättömiä) lähiviikkoina.