Vaikka IMG: n partiolaiset ovat käyttäneet Instagramia hakutyökaluna jo jonkin aikaa, vasta viime joulukuussa mallintava mega-virasto loi erillisen osaston vain tätä tarkoitusta varten. "Me rakastamme geenejäsi, "kuten ohjelmaa ja Instagram -kahvaa kutsutaan, tavoitteena on löytää uusia kasvoja hashtagin #WLYG kautta. Tytöt merkitsevät lyhenteen valokuvaan, ja heidän taataan laskeutuvan agentin eteen vastiketta vastaan.
Ottaa puhui IMG: n tiimin kanssa tämän vuoden alussa kuullaksemme ohjelmasta, kiertelimme takaisin nähdäksemme, miten asiat etenevät - ja käy ilmi, että asiat todella ovat, menossa. IMG on allekirjoittanut neljä tyttöä WLYG: n kautta: Andrea Van der Westhuizen Etelä -Afrikasta, Stella Everett Sydneystä, Bronwyn Fisher Saksasta ja Gina Pacak Pittsburghista. Viraston partiotoiminnan varapresidentti Jeni Rose sanoi, että viime perjantaista lähtien hänen tiiminsä oli allekirjoittamassa viisi muuta ja puhui jonnekin 30–70 muulle.
Kaikki nämä liidit poistettiin hashtagista, jota on käytetty yli 101 300 kertaa joulukuun puolivälissä julkaisemisen jälkeen.
Sisältöä on paljon, mutta Rose sanoo, että melkein aina joku katsoo tunnistetta, koska IMG: llä on toimistoja ympäri maailmaa ja se toimii useilla aikavyöhykkeillä. Noin kuusi viikkoa sitten hän palkkasi digitaalisen partiolaisen Isabelle Lindblomin työskentelemään ohjelman parissa.
Prosessi allekirjoittaa joku #WLYG: n kautta ei ole täysin erilainen kuin se, miten virasto allekirjoittaa minkä tahansa muun tytön. Tunnistettuaan mahdollisen mallin Instagramissa tiimi seuraa häntä ja kysyy, kuinka pitkä hän on ja missä hän on. Jos hän näyttää sopivan laskuun, agentti tulee käymään hänen luonaan. Siellä IMG: n pitkäaikainen kokemus tyttöjen etsimisestä ympäri maailmaa - ostoskeskuksissa, konserteissa ja kadulla - tulee.
"Riippumatta siitä, missä he ovat, voimme tavata heidät tai nähdä heidät, koska matkustamme niin paljon", Rose sanoo. "Löysimme tytön Romaniasta, ja minulla on joku, jonka olen tuntenut vuosia ja johon luotan ja joka tapasi hänet. On tärkeää keskustella perheiden kanssa, ja heidän on tärkeää ymmärtää, mitä mallina oleminen tarkoittaa. Sitten yritämme saada sen etenemään mahdollisimman pian. "
Se ei kuitenkaan ole suora laukaus Instagramista Pariisin kiitotielle. 14–16 -vuotiaana kaikki neljä WLYG: n kautta allekirjoitettua tyttöä ovat IMG: n kehitysluettelossa siihen asti valmistua lukiosta, oppia mallinnusliiketoiminnasta ja osoittaa, että he ovat valmiita siirtymään suureen liigat. Vaikka malleja voi varaa suuria töitä kehityksen aikana - Gemma Ward koristi italialaisen kannen Vogue sinä aikana Jac Jagaciak varasi ensimmäisen kampanjansa Chanelille - kyse on heidän henkisestä ja fyysisestä valmistautumisestaan ammatilliseksi malliksi.
"Haluamme kaikkien ymmärtävän, että mallinnus on lukio loppuun asti harrastus. Olemme todella tiukat sen suhteen, koska tyttöjen on tärkeää ymmärtää ", Rose sanoo. "Heidän on keskityttävä olemaan loistava oppilas, jotta he voivat saada aikaa [mallinnukseen], koska heidän arvosanansa ovat niin hyvät. Haluamme edustaa heitä 15-20 vuoden ajan, kuten Carolyn Murphy tai nuo tytöt, joten valmistautuminen on pitkä tie. "
Yksi vinkki niille, jotka haluavat tulla näytetyksi Instagramin kautta? Älä luo erillistä tiliä mallinnussalkkuasi varten.
"Monet tytöt tekevät sivutilejä saadakseen tiedustelun, mikä on täysin väärin", Rose sanoo. "Haluan nähdä kuvat, joita heillä ei ole aavistustakaan. Haluan nähdä heidät heidän parhaan ystävänsä sisaren häissä. Haluan nähdä heidät viimeisenä koulupäivänä. "
Lyhyesti sanottuna parhaat valokuvat ovat niitä, jotka osoittavat tytön eloisuutta ja persoonallisuutta, jotka molemmat auttavat viemään malleja eteenpäin, kun he ovat alalla.
Vaikka WLYG tekee huomattavasti helpommaksi - melkein "passiiviseksi" teoksi, Rose sanoo - laskeutumaan partiolaisen eteen, Pelkkä tyttöjen määrä, jotka lähettävät valokuvia Instagramiin, ei tarkoita, että IMG: llä on enemmän malleja kehitystä.
"He ovat kaikki [elämänsä] eri vaiheissa, joten sinun on jatkuvasti varmistettava, että olet tiedustelua niin, että sinulla on tyttöjä, mutta en usko, että on välttämättä [että meillä on] enemmän malleja ", Rose sanoo. "Luulen vain, että löydämme heidät eri tavalla."