Keskiviikkoaamuna verkkokauppa Shopbop julkisti eksklusiivisen - ja kohtuuhintaisen (!) - kokoelman naisten ja lasten kappaleita, jotka on luonut vaikuttava talli suunnittelijat, mukaan lukien Célinen Phoebe Philo, Alexander McQueenin Sarah Burton, J.Crew's Jenna Lyons, Isabel Marant ja Victoria Beckham. Yhteistyön takana on tärkeä tehtävä: 100 prosenttia tuotosta hyödynnetään Syntynyt vapaana, maailmanlaajuinen aloite, jonka tavoitteena on lopettaa äidistä lapseen HIV-tartunta syntyessään 31. joulukuuta 2015 mennessä.
Rajoitettu painos on kokoelma Vogue, joka lähestyi 23 suunnittelijaa, jotka ovat äitejä, luomaan Shopbopissa myytäviä kappaleita. Muotiteollisuus on jo pitkään ollut aids -tutkimuksen ja HIV: n vastaisen taistelun puolestapuhuja miksi Born Free päätti tehdä yhteistyötä julkaisun ja verkkokauppasivuston kanssa saadakseen viestin ulos.
Jokainen valikoima - jossa on useita tarroja, jotka tietojemme mukaan eivät ole koskaan aikaisemmin tehneet yhteistyötä, kuten Céline ja Carolina Herrera - on hinnoiteltu alle 250 dollaria (kyllä, jopa Céline -laukku) ja tulosteet perustuvat kenialaisen taiteilijan Wangechin taiteeseen Mutu. Muita standout-osia ovat Prada-äiti-tytär, joka vastaa laskostettuja hameita, sekä koordinoiva Carolina Herrera -paitapaita ja t-paita.
Huomaa kuitenkin, että laatu ei välttämättä ole täysin nuuskainen suunnittelijoiden tavallisilla linjoilla: Esimerkiksi Céline -laukku on valmistettu kankaasta eikä nahasta, ja se on valmistettu Kiinassa Italia.
Vähittäiskaupan debyyttinsä yhteydessä Born Free julkaisee tässä kuussa Patrick Demarchelierin ottaman mainoskampanjan, jossa on mm. Doutzen Kroes (joka odottaa toista lastaan), Sasha Pivovarova ja Karolina Kurkova poseeraavat lastensa kanssa, yllään kokoelma.
Voit ostaa yhteistyön nyt osoitteessa Shopbop (juuri äitienpäivän aikaan!), ja lue koko raportti Born Free -aloitteesta osoitteessa Vogue.com.