Tommy Hilfiger ylitti itsensä Tommylandin kanssa Los Angelesissa

Tilan ja/tai aikamatkan puuttuessa en ole varma, tuleeko kukaan koskaan järjestämään kiitotienäyttelyä laajemmassa mittakaavassa kuin Tommy Hilfigerin toinen peräkkäinen kuluttajapoliittinen "katso nyt, osta nyt" Tommy x Gigi -näytös-tällä kertaa Venice Beach, Kalifornia Keskiviikko. (Vaikka joku tekisi, se ei olisi mitenkään rahan tuhlausta.) Esityksessä on kyse siitä, että se ei ollut vain show - se oli pohjimmiltaan maantieteellinen sijainti, nimeltään Tommyland, jonka puoliksi odotin nousevan Uber -kohteeksi, kun lähdin siellä.

Tommyland on paikka, jossa ikävystyminen on mahdotonta, koska siellä tapahtuu kahdeksan miljoonaa asiaa kerralla. Tavoitteena näytti olevan pienikokoisen Coachellan pystyttäminen: Lippumme tehtiin näyttämään backstageilta tai VIP -konserttilipuilta; saimme rannekkeet, kun kävelimme sisään; kiitotien vaatteet olivat hyvin "juhlallisia"; siellä oli kauppamyymälöitä, ruokakojuja, ratsastuksia, silkkipainoasemia, VIP-osioita, elävää musiikkia (Fergie,

nyt muotinäytös), (dekriminalisoitu) marihuana ja valtava määrä nuoria ihmisiä. Tuotemerkin mukaan paikalla oli 3000 ihmistä - heistä noin 2000 kuluttajaa ja noin 1000 lehdistöä, vaikuttajaa ja ostajaa. Ja kaiken kaikkiaan tapahtuman vaikuttavin puoli minulle oli se, että huolimatta selkeästä mahdollisuudesta hillitsemättömään klusterifuckiin asiat sujuivat melko sujuvasti. KCD ansaitsee jonkinlaisen mitalin onnistuneen tapahtuman tuottamisesta 3000 mailin päässä kotoa, niin monelle ihmiselle niin paljon liikkuvia osia, yhteistyötä, VIP-vieraita ja aktivointeja, että tapahtumaa edeltävä lehdistötiedote antoi kirjaimellisesti minulle päänsärky. Esitys alkoi vasta noin 35 minuuttia myöhässä - mikä on tyypillistä yksinkertaisimmalle NYFW -kiitotielle. (Kanye West, otatko huomioon?)

Eturivi täytti kaikki odotukset: Kaikki Hadidit, jotka eivät olleet kiitotiellä, olivat läsnä - Anwar (huhuttu tyttöystävä Nicola Peltzin vieressä), Yolanda, Mohammed, nuo muut Hadidin tytöt - kuten sekä Kaia ja Presley Gerber, Cameron Dallas, konekivääri Kelly, Sofia Richie, Kris Jenner, Lisa Rinna ja hänen tyttärensä (tärkeää, jos katsot "RHOBH") ja hieman selittämättömästi Lady Gaga.

Kuten viime kaudella, vaatteet olivat vähiten tärkeitä; näennäisesti tietoinen siitä, Tommy Hilfiger itse asiassa julkaisi koko Tommy x Gigi -hakukirjan yli kaksi viikkoa sitten. Silti oli hauskaa katsella joukko huippumalleja hyppäämässä ulos kiitotielle palauttamaan kappaleita, kuten Tupacin "California Love". Ja sitten katsella mainittuja malleja ja julkkikset tanssivat ja syövät korealaisia ​​tacoja Tommylandin alueella myöhemmin, jotta heidät kuljetetaan hiljaa VIP -alueelle, kun Hadidin perhe ja Kristen Stewart olivat turvallisesti valmistuneet heidän tiensä sisään.

Tommylandilla oli todella kaikki... No, paitsi ehkä yksi asia: omaperäisyys. Brändi lainasi ehdottomasti ideoita - "katso nyt, osta nyt", kiitotienäyttely, matalan kulman musiikkifestivaalin teema, merkkiset lentokoneiden kuljetusmallit ympäri maata merkkituotteina - ja yritti tehdä niitä isompia ja parempia. En voinut lakata ajattelemasta, kuinka paljon rahaa tämä maksoi ja oliko se sen arvoista. Suurin osa vieraista selvisi Fergien esityksen jälkeen (todennäköisesti liikenteen hillitsemiseksi), ja kun tarkistin Tommy x Gigi -kopin, suurin osa tuotteista näytti olevan täysin varastossa kaikenkokoisina. Myyjä sanoi vain, että ihmiset olivat ostoksilla ja tarvikkeet myytiin erityisen hyvin. Verkossa muutama tuote on loppuunmyyty, mutta useimmat näyttävät olevan saatavilla ainakin muutamassa koossa. Välittömän ostamisen helpottamiseksi Tommy todella teki yhteistyötä visuaalisen hakutekniikan kehittäjän kanssa, Slyce, jotta ihmiset (jotka latasivat sovelluksen) voivat tehdä ostoksia kiitotien 3D -liikkuvista kuvista. Siellä oli myös ostettavissa oleva suoratoisto.

Vaikka brändi on saattanut käyttää muiden ideoita (ja paljon rahaa) saadakseen kuluttajien huomion, oli yksi liike, joka saattoi auttaa edelläkävijää - tämän kauden pako Los Angelesiin. Ei ole epäilystäkään siitä, että ainakin jotkut muut suunnittelijat, jotka järjestivät tapahtumia täällä New Yorkin sijasta tällä viikolla-mukaan lukien eturivin vieras Rachel Zoe - tunsi olonsa luottavaisemmaksi tehdessään niin, koska he tiesivät, että tämä Tommy Hilfigerin räjähdys toisi ainakin muutaman toimittajan ja ostajan länsirannikolle ennen NYFW: tä.

Raha on valtaa; kysymys on nyt ROI.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.