Amerikkalaiset naiset ovat lopullisesti omaksuneet korealaisia kauneustuotteita ja useita Yhdysvalloissa toimivat sähköiset välittäjät ovat lanseeranneet parin viime vuoden aikana vastaamaan kasvavaan kysyntään. Tähän asti se on kuitenkin ollut melko hullua -mutta silti aivan mahtavaa - monivaiheinen ihonhoito-ohjelma se herätti eniten kiinnostusta. Nuori mutta nopeasti kasvava kauneuden jälleenmyyjä panostaa nyt siihen, että se voi tehdä korealaista värikosmetiikkaa yhtä menestyksekkäästi täällä.
Vaikka Etelä-Koreasta tulevat ihonhoitotuotteet ovat yleensä huipputeknologiaa, vakavia ja tyylikkäitä, ja niissä keskitytään tieteeseen ja innovointiin, väriviivat vääristyvät poikkeuksellisen suloisiksi. Se on mielenkiintoinen rinnastus, ja uusi korealainen start-up Memebox hyödyntää.
Memebox (lausutaan mee-mee) lanseerattiin Koreassa vuonna 2011. Perustaja Hyungseok Ha, entinen Parsonsin opiskelija, joka työskenteli jonkin aikaa Tom Fordin PR-osastolla ja myöhemmin Koreassa TicketMonsterissa, kiehtoi Birchboxin tekniikkaa yhdistävä malli ja kauneus. Hän käynnisti Memeboxin Koreassa samanlaisena yrityksenä kuin Birchbox, mutta ”se kääntyi nopeasti, kun hän tajusi, että asiakkaat halusivat enemmän kuin vain näytteitä. Siitä tuli lopulta täysimittainen kauneushoitola, joka tarjoaa laajan valikoiman kosmetiikkaa ympäri maailmaa ”, Memeboxin strategia- ja operatiivinen johtaja Karl Loo kertoi minulle. Memeboxista tuli
ensimmäinen korealainen yritys, joka hyväksyttiin Y Combinator -ohjelmaan, ja se käynnistyi pehmeästi täällä Yhdysvalloissa noin seitsemän kuukautta sitten.Yhdysvaltalainen Memebox -versio näyttää kuitenkin paljon erilaiselta kuin korealainen vastine, mutta tarjoaa täällä vain korealaisia tuotteita. Kyse on amerikkalaisten ostajien löytämisestä. Yhtiö tarjoaa erilaisia bloggaajien ja meikkitaiteilijoiden kuratoimia teema- ja yhteistyölaatikoita, joissa on täysikokoisia korealaisia tuotteita. (Kaksi muuta korealaista kauneussivustoa, Peach and Lily ja SokoGlam, myös äskettäin tarjosi kuratoituja, loppuunmyytyjä laatikoita, joten se on ilmeisesti käsite, joka resonoi.) Voit myös tehdä ostoksia a la carte -sivustolla. Hinnat ovat melko kohtuullisia, laatikoiden hinnat vaihtelevat 15 dollarista 32 dollariin ja tuotteiden hinnat, jotka luokittelisin mastigeiksi Sephora -valikoimaan, ja tarjolla on myös runsaasti 2 dollarin arkkimaskeja.
Joten mikä on sivuston vetovoima? Rehellisesti sanottuna tuotteet ovat söpimpiä kuin tuhat Internet -pentua, ja ne kaikki näyttävät leluilta. Se on kulttuurinen asia, Loon mukaan. "On olemassa käsite nimeltä aegyo, mikä tarkoittaa olla söpö. Tätä persoonallisuustyyppiä kunnioitetaan Koreassa. Kyse ei ole vain käyttäytymisestä, vaan myös ostamiesi tuotteiden tyypistä ”, hän selitti. "Lelumainen kosmetiikka vetoaa todella korealaiseen tunteeseen aegyo. Olemme laajentaneet söpöjen tuotteiden valikoimaamme, koska ymmärrämme, että se on suuri erottava kohta. Kilpailijasivustoillamme on tuotteita, jotka näyttävät erittäin tyylikkäiltä ja melkein valtavirralta, mutta kun olet uusi sektori markkinoilla, on tärkeää, että sinulla on erottelukohta. Ja ihmiset haluavat pitää hauskaa, kun he käyttävät kauneudenhoitotuotteita! ” (Lue hyvä selitys aegyotässä.)
Joo, Urban Outfittersillä on paljon tällaisia tuotteita korealaisilta tuotemerkeiltä, kuten Tony Moly (joka myös juuri avattiin sen ensimmäinen etuvartio Yhdysvalloissa New Yorkissa) ja Holika Holika, mutta Memeboxissa on paljon muutakin tutkittavaa. Jotkut suosikeistani pelkästään nimen perusteella: Maitomainen mekko kuohuviiniä dekantointiin, Kultainen Racoony Hydrogel -silmälaastari ja Ladykin At the Party Shining Style Stick Shadow. Kuinka et voinut hymyillä käyttäessäsi niitä?
Loo luottoja Psy ja hänen kaikkialla läsnä oleva kappale, “Gangnam Style” K-kulttuurin tuomiseksi valtavirran Amerikkaan. "Yhtäkkiä aasialainen popkulttuuri oli menossa valtavirtaan", hän sanoi. ”Nuoret [amerikkalaiset] lapset lausuivat korealaisia sanoituksia, mikä oli eräänlainen herätys meille. Ja Soulissa huomasimme paljon ulkomaalaisia, jotka ostivat kauneudenhoitotuotteita Gangnamin alueella. Kun yhdistit nämä kaksi asiaa yhteen, ajattelimme, että olisi mielenkiintoista käynnistää maailmanlaajuinen operaatio. ”
Varmasti näyttää toimivan. Memeboxilla on nyt 10 amerikkalaista työntekijää, se käsittelee yli 500 tilausta päivässä, sillä on vakiintunut Yhdysvaltain varasto ja sen kasvu on ollut kaksinumeroista. Kuten minkä tahansa käynnistyksen yhteydessä, yritys on kuitenkin kokenut muutamia kuoppia tiellä. "Luulen, että emme odottaneet aivan tällaista kiinnostusta korealaisia kauneudenhoitotuotteita kohtaan", Loo sanoi. "Täydennys niin nopeasti kuin meidän olisi pitänyt olla ongelma meille, mutta se on suuri ongelma!"