Olemme jo antaneet sinulle a lyhyt tiivistelmä / Ultrasuede: Halstonin etsinnässä, Whitney Sudler-Smithin dokumenttielokuva legendaarisen 1970-luvun suunnittelijan elämästä. Se sai ensi -iltansa perjantai -iltana New Yorkin Tribeca -elokuvajuhlilla.
Haluaisimme kuitenkin käsitellä myös joitakin elokuvasta kerättyjä liiketoimintatunteja. Jos olet nuori suunnittelija, joka haluaa käynnistää oman tuotemerkkisi tai olet vain kiinnostunut alan toiminnasta, Halstonin voitot ja epäonnistumiset opettavat sinulle muutamia asioita:
1. Älä myy oikeuksia nimeesi. Halston, kuten monet ennen ja jälkeen hänen, myi oikeutensa nimeen, kun hän myi yrityksensä Norton Simon Industriesille vuonna 1973. Tämä on aika, jolloin muotimerkit olivat pakkomielle tehdä nopeasti rahaa lisensointisopimuksista, jopa enemmän kuin tänään. Löydät kaiken halvoista Christian Dior -tossuista Pierre Cardin -savukkeisiin. Valitettavasti Halston ei omistanut oikeuksiaan nimeensä, joten hänellä ei ollut mahdollisuutta hallita sitä, miten Norton Simon käytti sitä, varsinkin kun yritys erotti hänet 80 -luvun alussa.
2. Lisää rahaa ei aina vastaa menestystä. Se näyttää vähemmän kiistanalaiselta tänään-meillä on Karl ja H&M, Gaultier ja Target-mutta silloin Halston teki yhteistyötä JC Penneyn kanssa suunnitellakseen edullisen muotilinjan, idea oli jonkin verran skandaali.
Halstonin kauppa oli mahtava miljardi dollaria kuuden vuoden kokoelmille. Nykyään korkean profiilin suunnittelijat ansaitsevat yleensä noin $ 1 miljoonaa kertaluonteiseen kokoelmaan. (Kehittyville suunnittelijoille tarjotaan enintään 200 000 dollaria ja yleensä paljon vähemmän.) Vaikka se oli a uraauurtava idea, sitä ei toteutettu oikein, ja linja lopetettiin ennen kuuden vuoden ajan jopa ohi. Vaikka meidän on kiitettävä Halstonia ennakoinnistaan, tässä on myös opetus: Yksi väärä liike voi vahingoittaa yritystä ikuisesti. Mieti yleistä brändistrategiaasi ennen kuin harkitset dollarin merkkiä kaupan vieressä.
3. Koulutus on avainasemassa. Jos aiot perustaa oman etiketin, sinun on pakko tehdä virheitä, mutta mitä paremmin olet koulutettu yrityksen toiminnasta, sitä paremmin pärjäät. Halston teki päätöksiä ajattelematta niitä. Tästä syystä etiketti on edelleen epävakaa (vaikka sen viimeisin inkarnaatio saa meidät toivomaan). Nimesi ja toimeentulosi suojelemisen tulee olla yhtä tärkeää kuin rikastua ja tulla tunnetuksi.